近期游戲產(chǎn)業(yè)迎來重磅利好，在遭遇大半年版號(hào)空窗期后，政策面釋放出版號(hào)發(fā)放回歸常態(tài)化的信號(hào)，極大地提振了市場(chǎng)信心。當(dāng)下國內(nèi)游戲板塊正呈現(xiàn)出“低估值+業(yè)績(jī)反轉(zhuǎn)”的絕佳投資機(jī)會(huì)，市場(chǎng)尤其關(guān)注各大優(yōu)秀游戲公司重點(diǎn)精品游戲的上線表現(xiàn)。

　　其中，由百奧家庭互動(dòng)（02100.HK）開發(fā)的重磅IP手游《奧比島：夢(mèng)想國度》絕對(duì)是最受期待的游戲之一。 今日，該游戲已正式宣布將于7月12日上線。“天時(shí)地利人和”條件匯聚之下，無疑成為了最強(qiáng)有力的爆款游戲預(yù)備軍，百奧家庭互動(dòng)也或?qū)⒂纱擞瓉順I(yè)績(jī)拐點(diǎn)。

　　《奧比島》高價(jià)值重磅IP加持，贏在起跑線上

　　移動(dòng)游戲正逐漸成為市場(chǎng)主流，擁有優(yōu)質(zhì)IP的手游更無疑贏在起跑線上。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，51.5%的受訪移動(dòng)游戲用戶表示會(huì)因IP喜好而玩相應(yīng)的手游，；調(diào)研數(shù)據(jù)還顯示，約八成以上IP用戶經(jīng)常或偶爾向身邊的人推薦移動(dòng)游戲產(chǎn)品，使得IP產(chǎn)品取得相對(duì)更好的推廣效果。

　　從這個(gè)角度上看，《奧比島：夢(mèng)想國度》已經(jīng)具備了爆款基因。該款游戲是由百奧旗下超經(jīng)典頁游IP《奧比島》改編而成的精品手游，該頁游誕生于2008年，是一款虛擬社區(qū)游戲，打造了當(dāng)時(shí)全國模擬經(jīng)營類游戲活躍度最高的社區(qū)之一，至今已成功運(yùn)營十三年之久，累計(jì)擁有3億注冊(cè)用戶，最高M(jìn)AU超1100萬人，已經(jīng)擁有了龐大的優(yōu)質(zhì)流量與關(guān)注度基礎(chǔ)，具備極強(qiáng)的生命力和熱度。

　　所以，當(dāng)這款承載著無數(shù)95后/00后成長(zhǎng)記憶的經(jīng)典IP被改編成手游后，廣大粉絲的互動(dòng)積極性被極大地激發(fā)，使得《奧比島：夢(mèng)想國度》公測(cè)一經(jīng)推出就擁有了火爆的推廣效果。該游戲于4月28日開放全渠道測(cè)試首日的預(yù)約量就突破百萬大關(guān)，#奧比島#相關(guān)話題多次沖進(jìn)微博熱搜榜，累計(jì)閱讀量超5億次；百度搜索“奧比島手游”有約1000萬個(gè)結(jié)果。不少《奧比島》頁游的死忠玩家們奔走相告，自發(fā)繪制相關(guān)同人作品推廣傳播，甚至在微博超話打卡建群催促手游趕緊上線。

　　重磅IP強(qiáng)者歸來，《奧比島：夢(mèng)想國度》收獲了超高關(guān)注與期待。該游戲測(cè)試版在高品質(zhì)手游分享平臺(tái)TapTap社區(qū)收獲了超72.5萬關(guān)注及8600多個(gè)評(píng)論，期待分達(dá)到8.1分；在Z世代聚居地及高端游戲平臺(tái)B站收獲得超22.6萬人次預(yù)約及3200多個(gè)評(píng)論，玩家評(píng)分達(dá)到8.0分；大批《奧比島》頁游玩家涌入社區(qū)，在評(píng)論區(qū)致敬兒時(shí)美好游戲時(shí)光并積極與游戲官方進(jìn)行互動(dòng)。

　　在強(qiáng)大的兒時(shí)情懷加持下，市場(chǎng)對(duì)《奧比島：夢(mèng)想國度》的期待值爆棚，還未正式上線，該游戲就斬獲了包括第六屆金陀螺獎(jiǎng)“年度期待新游獎(jiǎng)”、第七屆黑石獎(jiǎng)“硬核年度最受期待游戲”、“金茶獎(jiǎng)2022年度最期待游戲”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。根據(jù)官網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，截至6月13日，該游戲全網(wǎng)預(yù)約數(shù)量累計(jì)超過700萬，受期待程度可見一斑。

　　“流量+內(nèi)容+運(yùn)營”推動(dòng)IP價(jià)值持續(xù)升級(jí)，締造持久生命力

　　當(dāng)然，擁有優(yōu)質(zhì)的流量只是游戲成功的先決條件。只有于流量、內(nèi)容、運(yùn)營推廣這三方面均具有突出表現(xiàn)，才能夠成就一款爆款游戲，并擁有持久的生命力。

　　《奧比島：夢(mèng)想國度》恰好擁有以上三個(gè)成功要素。首先，《奧比島》IP經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的積累和沉淀，擁有一批忠實(shí)且熱情的粉絲，核心壁壘深厚，為《奧比島》手游帶來了巨大的“自來水”流量，競(jìng)爭(zhēng)力突出。內(nèi)容上，該游戲一方面?zhèn)鞒辛恕秺W比島》“虛擬熊形象，精良的角色服裝、多樣的游戲內(nèi)社交”三大核心亮點(diǎn)，保留了頁游版本中傾注了用戶情懷的經(jīng)典玩法；另一方面也在根據(jù)時(shí)代潮流趨勢(shì)、產(chǎn)品多樣性、用戶年齡結(jié)構(gòu)等方面進(jìn)行創(chuàng)新，并融入更多的虛擬現(xiàn)實(shí)元素，多維度滿足用戶群體的需求，實(shí)現(xiàn)IP生命力和價(jià)值的持續(xù)提升。

　　此外，相比頁游《奧比島》，手游《奧比島：夢(mèng)想國度》更傾向于打造受廣大玩家喜愛的、優(yōu)質(zhì)的可視化互動(dòng)虛擬社區(qū)，在產(chǎn)品定位上完美契合了元宇宙核心屬性，未來有望獲得延伸發(fā)展的廣闊空間。在游戲體驗(yàn)上，該款手游則呈現(xiàn)出輕松養(yǎng)肝和社交驅(qū)動(dòng)的特性，在豐富玩家體驗(yàn)的同時(shí)，淡化游戲付費(fèi)強(qiáng)調(diào)游戲本身，更加利于獲得用戶中長(zhǎng)期留存能力，使游戲具有更長(zhǎng)的生命周期。

　　運(yùn)營方面，百奧擅長(zhǎng)打造垂直類游戲產(chǎn)品，于女性向、寵物收集和養(yǎng)成、二次元三大游戲細(xì)分領(lǐng)域具備顯著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，于相關(guān)領(lǐng)域的研發(fā)及長(zhǎng)線運(yùn)營能力均非常突出，能夠有效保障《奧比島：夢(mèng)想國度》的長(zhǎng)線穩(wěn)定運(yùn)營。《奧比島》頁游于2008年推出，目前仍是國內(nèi)游戲市場(chǎng)上活躍的線上虛擬社區(qū)之一，這便是百奧優(yōu)秀的研發(fā)及長(zhǎng)線運(yùn)營能力的佐證。更進(jìn)一步，公司在手游打造及運(yùn)營上也擁有不錯(cuò)成果，推出的《食物語》、《奧拉星手游》、《造物法則二：先鋒英雄》的手游廣受玩家和業(yè)內(nèi)好評(píng)。

　　在自身不俗的研發(fā)與運(yùn)營能力的基礎(chǔ)上，百奧還與雷霆游戲強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，授予雷霆游戲《奧比島：夢(mèng)想國度》的發(fā)行權(quán)。此前另一大Z世代社區(qū)養(yǎng)成類游戲IP《摩爾莊園》手游也是由雷霆游戲代理發(fā)行的，相信雷霆游戲在《摩爾莊園》的發(fā)行過程中所積累的豐富經(jīng)驗(yàn)將能夠很好地借鑒到《奧比島：夢(mèng)想國度》的發(fā)行中，為該游戲?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)健長(zhǎng)線運(yùn)營提供強(qiáng)勁助力。

　　綜合上述幾大因素來看，《奧比島：夢(mèng)想國度》坐擁巨大優(yōu)質(zhì)流量、高品質(zhì)及持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)的游戲內(nèi)容、豐富的運(yùn)營及推廣經(jīng)驗(yàn)，加之國內(nèi)游戲行業(yè)政策邊際逐漸改善，內(nèi)外因素均向好，完全具備成為爆款游戲的潛質(zhì)，而且也具備成為“持續(xù)爆款”的雄厚基礎(chǔ)。目前玩家期待值已經(jīng)拉滿，靜待上線首月表現(xiàn)。

　　值得一提的是，《奧比島：夢(mèng)想國度》亦有望成為百奧踐行“IP+爆款+超進(jìn)化”戰(zhàn)略體系、強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要環(huán)節(jié)。以該游戲?yàn)槠瘘c(diǎn)，公司還將繼續(xù)將持有的精品IP進(jìn)行“超進(jìn)化”，助力其在新的游戲板塊成長(zhǎng)周期中脫穎而出，業(yè)績(jī)?cè)鏊偌肮乐堤嵘臻g同樣值得期待。