網(wǎng)絡直播管理指引出臺，直播概念股普遍走低，嗶哩嗶哩(09626)跌5.01%，快手(01024)跌2.79%，微盟集團(02013)跌3.06%，云想科技(02131)跌1.85%，騰訊(00700)跌1.07%。

　　近日，上海市市場監(jiān)管局發(fā)布《上海市網(wǎng)絡直播營銷活動合規(guī)指引》(以下簡稱《指引》)。該《指引》明確主播等5類網(wǎng)絡直播主體責任內(nèi)容，列明網(wǎng)絡直播營銷商品(服務)的10項負面清單，規(guī)定處方藥、煙草等不得直播營銷，內(nèi)容涵蓋產(chǎn)品質量、廣告宣傳、不正當競爭、消費維權、價格規(guī)范、合同履行、食品安全、知識產(chǎn)權保護等市場監(jiān)管的主要職責職能。

　　其中，直播營銷平臺應當制定并公開網(wǎng)絡直播營銷管理規(guī)則，建立主播黑名單制度；平臺內(nèi)經(jīng)營者應當在網(wǎng)店首頁顯著公示營業(yè)執(zhí)照，不得通過網(wǎng)絡直播銷售法律法規(guī)禁止生產(chǎn)、銷售的商品或服務；

　　播間運營者應當強化對直播選品、直播賣點等環(huán)節(jié)的審核把關，不應要求其他經(jīng)營者簽訂“最低價協(xié)議”或其他不合理排他性強制條款；主播應當年滿16周歲，規(guī)范自身行為、著裝和用語，真實、準確、全面地發(fā)布商品或服務信息，不應單方面作出超出法律法規(guī)規(guī)定的退款退貨承諾；播服務機構應當履行信息安全管理、商品質量審核、消費者權益保護和依法納稅等義務。