國(guó)泰君安發(fā)布研究報(bào)告稱，維持波司登（03998）“增持”評(píng)級(jí)，預(yù)測(cè)FY2023-25歸母凈利為24.7/29.4/34.9億元，或有望受益于近期全國(guó)性降溫及冷冬天氣，看好秋冬新款的熱銷推動(dòng)業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)。10月2日-11日，全國(guó)多地氣溫顯著降低，其中北方大部地區(qū)氣溫較往年偏低，10月11日國(guó)家氣候中心發(fā)布消息稱目前拉尼娜現(xiàn)象仍在持續(xù)，預(yù)計(jì)將延續(xù)至2022/23年冬季，據(jù)歷史經(jīng)驗(yàn)判斷，拉尼娜現(xiàn)象多伴隨冷冬天氣，該行預(yù)計(jì)冷冬將至。

　　報(bào)告中稱，2022年9月21日，“波司登重新定義輕薄羽絨服”發(fā)布會(huì)在上海舉辦，以大秀形式發(fā)布全新輕薄羽絨服系列。該系列擁有三大設(shè)計(jì)創(chuàng)新、應(yīng)用五大輕暖科技，解決了傳統(tǒng)輕薄羽設(shè)計(jì)老舊、保暖性能不佳等問(wèn)題，契合近期偏冷的秋季天氣，該行預(yù)計(jì)當(dāng)前市場(chǎng)反饋積極。此外，全新輕薄羽絨服為冬季鮮少身處戶外的消費(fèi)者提供了新的衣著選擇，預(yù)計(jì)其銷售時(shí)間將長(zhǎng)于波司登往年的傳統(tǒng)輕薄羽產(chǎn)品。

　　該行表示，本次冷冬有望促進(jìn)冬裝消費(fèi)，為公司旺季銷售提供有利的外部環(huán)境，同時(shí)自身在產(chǎn)品及營(yíng)銷方面準(zhǔn)備充分。1）產(chǎn)品：預(yù)計(jì)后續(xù)波司登品牌將發(fā)布冬季新品，同時(shí)由于當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境低迷，預(yù)計(jì)FY2023重點(diǎn)為推動(dòng)銷量提升，放緩提價(jià)節(jié)奏。2）營(yíng)銷：預(yù)計(jì)后續(xù)公司將官宣一名男性新代言人，并持續(xù)發(fā)力機(jī)場(chǎng)廣告、電梯廣告等，同時(shí)由于品牌端目前經(jīng)營(yíng)普遍偏謹(jǐn)慎，有望借此機(jī)會(huì)獲取優(yōu)惠的營(yíng)銷推廣渠道，不斷加強(qiáng)品牌宣傳。