券商聚焦交銀國(guó)際：美團(tuán)(03690)或在香港試點(diǎn)外賣業(yè)務(wù) 布局出海戰(zhàn)略前的第一步
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作者：佚名
摘要： 交銀國(guó)際發(fā)研報(bào)指，Statista估算香港餐飲外賣配送市場(chǎng)規(guī)模2025年將達(dá)到74億港元，滲透率約3%，對(duì)比內(nèi)地滲透率約30%。Foodpanda/Deliveroo市占率分別為50%+/45%+。
交銀國(guó)際發(fā)研報(bào)指，Statista估算香港餐飲外賣配送市場(chǎng)規(guī)模2025年將達(dá)到74億港元，滲透率約3%，對(duì)比內(nèi)地滲透率約30%。Foodpanda/Deliveroo市占率分別為50%+/45%+。
香港外賣平臺(tái)配送費(fèi)和免配送門檻較高，以Foodpanda為例，外賣單均價(jià)格約150港元，單均運(yùn)費(fèi)13-15港元。交銀估算用戶每月下單頻率約為1.5次，遠(yuǎn)低于美團(tuán)外賣內(nèi)地用戶每月6次的頻率。
假設(shè)訂單量達(dá)到Foodpanda的50-70%，則美團(tuán)香港外賣GMV估計(jì)約17-24億港元（假設(shè)客單價(jià)150港元），市占率約25-35%。年度補(bǔ)貼投入在8,600萬(wàn)-1.2億港元（補(bǔ)貼/GMV比例3-5%），對(duì)美團(tuán)2023年利潤(rùn)影響不到0.6個(gè)百分點(diǎn)。
交銀認(rèn)為，美團(tuán)在香港試點(diǎn)外賣業(yè)務(wù)成本相對(duì)較低，成功后模式可進(jìn)行復(fù)制推廣。但仍將面臨許多挑戰(zhàn)：消費(fèi)者心智尚未養(yǎng)成；商戶鏈接性弱，覆蓋率低；運(yùn)力管理困難，配送成本高。
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