【TechWeb】11月15日消息，繼昨日美股收漲29%后，今天，名創(chuàng)優(yōu)品港股收漲超30%。

　　就在此前，名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布了2023財(cái)年第一季度（截至2022年9月30日止三個月）的財(cái)報(bào)。

　　該季度，名創(chuàng)優(yōu)品營收27.7億元，同比增長4.5%，環(huán)比增長19.6%；凈利潤4.04億元，同比增長161.5%，環(huán)比增長93.9%；經(jīng)調(diào)整凈利潤4.17億元，同比增長126.6%，環(huán)比增長87.3%。

　　在經(jīng)歷了美股股價大跌、7月港股二次上市破發(fā)、Blue Orca Capital做空、“偽日系”……等一系列危機(jī)風(fēng)波后，全面增長的新財(cái)報(bào)業(yè)績、高漲的股價，是否意味著名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)進(jìn)入全新的發(fā)展？

　　收入增長靠海外市場達(dá)成

　　2023財(cái)年第一季度名創(chuàng)優(yōu)品的收入增長主要由海外市場的增長帶動。

　　該季度，名創(chuàng)優(yōu)品來自海外市場的收入同比增長47.6%，達(dá)到9.2億元，而來自中國的收入同比減少8.8%，為18.5億元；國內(nèi)外收入環(huán)比上一季度均有增長。

　　名創(chuàng)優(yōu)品在財(cái)報(bào)中披露，其店鋪該季度在海外市場的商品交易總額同比增加41%，已恢復(fù)至 2019年同季度的95%以上。隨著越來越多的海外市場解除其防疫政策，公司估計(jì)海外市場的銷售額將繼續(xù)恢復(fù)。

　　在中國市場，受疫情防控措施影響，名創(chuàng)優(yōu)品七八月及九月期間，平均有2%、5%及7%的店鋪無法營業(yè)，扣除以上停業(yè)門店影響后，七月至九月每家店鋪的平均商品交易總額分別為去年同期的約85%、90%及80%。

　　該季度，名創(chuàng)優(yōu)品凈利潤4.04億元，而2019年、2020年、2021年年、及2022年上半年，名創(chuàng)優(yōu)品對應(yīng)報(bào)告期內(nèi)利潤分別為-2.94億元、-2.6億元、-14.29億元、3.39億元，其最新單季利潤已超過今年上半年的利潤。

　　國內(nèi)外單店平均營收差距縮小

　　截至2022年9月30日止，名創(chuàng)優(yōu)品門店數(shù)量達(dá)5296家，分布在105個國家與地區(qū)，同比增長425家，環(huán)比增長97家。

　　其中，名創(chuàng)優(yōu)品國內(nèi)門店數(shù)量達(dá)3269家，同比增長234家，環(huán)比增長43家；名創(chuàng)優(yōu)品海外門店數(shù)量2027家，同比增長191家，環(huán)比增長54家。

　　名創(chuàng)優(yōu)品在海外的門店數(shù)量超過2000家。

　　歷數(shù)名創(chuàng)優(yōu)品國內(nèi)外門店在過去8個財(cái)季的表現(xiàn)，單店季度平均營收國內(nèi)外之間的差距已經(jīng)大幅度縮小。本財(cái)季，名創(chuàng)優(yōu)品海外門店的單店季度平均營收約45萬元，國內(nèi)為56萬美元，環(huán)比均有一定幅度增長。

　　在截至2020年12月1日止的3個月季度，海外門店單店?duì)I收僅26萬元，遠(yuǎn)不及國內(nèi)門店的66萬元。

　　TOP TOY品牌單店?duì)I收優(yōu)勢減弱

　　名創(chuàng)優(yōu)品于2020年12月推出的潮玩品牌TOP TOY被創(chuàng)始人葉國富寄予厚望。

　　TOP TOY定位為全球潮玩集合店，產(chǎn)品線涵蓋盲盒、積木、手辦、拼裝高達(dá)、娃娃模型、潮流玩具、原創(chuàng)產(chǎn)品等核心品類，以及未來待開發(fā)的X品類，商品價格為59元至上萬元不等。

　　截至9月30日，TOP TOY門店數(shù)為109家，其中夢工廠店7家、集合店102家，2023財(cái)年第一季度總收入達(dá)到1.24億元，同比環(huán)比均有增長。

　　本季度也是TOP TOY品牌收入連續(xù)下跌2個季度后首次企穩(wěn)回升。

　　本季度，TOP TOY門店數(shù)量增長同比增長37家，環(huán)比增長12家，增速相比前2個季度呈現(xiàn)加速趨勢。在上一季度，TOP TOY門店數(shù)量環(huán)比僅增長了5家。

　　不過值得注意的是，TOP TOY品牌門店的“單店季度平均營收”相對名創(chuàng)優(yōu)品整體單店的優(yōu)勢呈現(xiàn)縮小趨勢。

　　在去年，TOP TOY品牌門店的“單店季度平均營收”曾達(dá)到218萬元，本財(cái)季則降至114萬元，而整體單店季度平均營收均保持在50萬元左右水平。

　　此前媒體曾披露葉國富非?？春贸蓖尜惖?，希望可以在3年內(nèi)讓TOP TOY實(shí)現(xiàn)單獨(dú)上市。

　　目前，TOP TOY正在發(fā)力抖音本地生活服務(wù)以期望帶動潮玩消費(fèi)增長，在平臺視頻、直播下方懸掛團(tuán)購鏈接或商家信息入口，用戶通過線上購買團(tuán)購券，再到線下到店核銷，來為線下門店引流。

　　2013年，葉國富借鑒日本“百元店”的形式創(chuàng)建“十元店”名創(chuàng)優(yōu)品，采用輕資產(chǎn)的加盟模式實(shí)現(xiàn)了門店的快速擴(kuò)張。一年內(nèi)開店200家，并在2018年拿到騰訊和高瓴資本10億元的投資。

　　2020年10月，名創(chuàng)優(yōu)品登陸紐交所，發(fā)行價20美元/股，2021年2月其股價一度攀上34.8美元的高點(diǎn)，市值突破100億美元。此后受疫情、虧損等影響，名創(chuàng)優(yōu)品股價持續(xù)下跌，截至目前公司市值不足30億美元。

　　今年7月13日，名創(chuàng)優(yōu)品以“雙重主要上市”的方式登陸港交所，開盤即跌破發(fā)行價。

　　7月底，海外做空機(jī)構(gòu)Blue Orca Capital發(fā)布了一份沽空報(bào)告，認(rèn)為名創(chuàng)優(yōu)品存在真實(shí)利潤率要低于披露數(shù)據(jù)、董事長轉(zhuǎn)移了IPO募集的數(shù)億元資金、處在衰落階段等三大問題。名創(chuàng)優(yōu)品兩次公告回應(yīng)，認(rèn)為該報(bào)告毫無依據(jù)。

　　今年8月，名創(chuàng)優(yōu)品因其西班牙Instagram賬號上將穿中國旗袍的玩具稱為“日本藝伎”而引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑，對其“偽日系”的議論。

　　名創(chuàng)優(yōu)品的“水逆”會否隨著新一季財(cái)報(bào)的發(fā)布而結(jié)束還不得而知。不論如何，“扭虧為盈”還是為名創(chuàng)優(yōu)品新的發(fā)展轉(zhuǎn)折帶來曙光。