|新消費(fèi)日報(bào)5月23日訊（記者 李丹昱）昨日晚間，快手科技（01024.HK）發(fā)布截至2023年3月31日止三個(gè)月的業(yè)績。報(bào)告期內(nèi)，快手營收252.17億元，同比增加19.7%；凈虧損8.76億元，調(diào)整后凈利潤4200萬元，同比轉(zhuǎn)虧為盈，首次實(shí)現(xiàn)上市后的集團(tuán)層面整體盈利。

　　5月22日收盤，快手漲6.89%，報(bào)53.50港元/股。

　　同時(shí)，快手公布上市后首份回購計(jì)劃。公告顯示，快手董事會宣布計(jì)劃于今年5月22日至2024年股東周年大會期間，將在公開市場回購公司股票，總金額不超過40億港幣。

　　在財(cái)報(bào)后電話會上，快手CEO程一笑透露，一季度，盡管大部分廣告主對2023年的宏觀經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)趨勢恢復(fù)仍持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度，但傳媒資訊、醫(yī)療、金融、教育等行業(yè)仍然表現(xiàn)出較好的恢復(fù)趨勢。同時(shí)，程一笑在電話會上披露快手目前已經(jīng)組建大模型研發(fā)團(tuán)隊(duì)?！爱?dāng)前模型還處于訓(xùn)練階段，我們暫時(shí)還沒有明確的對外發(fā)布計(jì)劃。”

　　首次披露用戶使用時(shí)長 廣告收入主要來自內(nèi)循環(huán)

　　財(cái)報(bào)顯示，2023年第一季度，快手平均日活躍用戶為3.743億，較去年同期3.455億增長8.3%；平均月活躍用戶為6.544億，較去年同期增長9.4%；每位日活躍用戶日均使用時(shí)長為126.8分鐘，去年同期為128.1分鐘。截至2022年底，快手互關(guān)用戶對數(shù)累計(jì)達(dá)到296億對，同比增長57.6%。

　　一季度，快手收入主要來自線上營銷服務(wù)、直播、其他服務(wù)。其中，線上營銷服務(wù)收入為131億元，同比增長15.1%；直播業(yè)務(wù)收入為93億元，同比增長18.8%；其他服務(wù)收入為28億元，同比增長51.3%。

　　2023年第一季度，快手電商交易總額（GMV）為2248億元，較去年同期的1751億元增長28.4%。

　　快手線上營銷收入增長主要由內(nèi)循環(huán)廣告收入拉動。電話會上，程一笑稱，從行業(yè)趨勢上看，游戲、傳媒資訊和電商零售仍是增速恢復(fù)的主要動力，另外金融、教育等行業(yè)也隨著快手產(chǎn)品鏈路優(yōu)化和重點(diǎn)客戶的攻堅(jiān)專項(xiàng)，配合相關(guān)的支持政策，成為外循環(huán)效果類廣告逐步恢復(fù)同比增長的重要支柱。

　　程一笑表示，預(yù)計(jì)在暑期充沛流量刺激下，傳媒資訊行業(yè)投放會逐步增加；游戲行業(yè)結(jié)合近期游戲廠商較多的新品首發(fā)，及部分客戶對暑期流量的明確訴求下，游戲廣告也會在暑期進(jìn)入消耗高峰期?！盎诖?，我們對下半年開始外循環(huán)效果廣告恢復(fù)正增長的信心會更強(qiáng)?！?/p>

　　而快手直播收入的增長主要益于平均月付費(fèi)用戶和月度付費(fèi)用戶平均收入的同比增長。具體而言，平均月付費(fèi)用戶同比增長6.4%至6010萬，而月度付費(fèi)用戶平均收入呈兩位數(shù)同比增長。

　　市場低價(jià)競爭激烈 快手將推廣泛貨架電商

　　隨著京東、淘寶、拼多多等頭部電商平臺開啟“低價(jià)競爭”，快手的增長空間受到一定擠壓。

　　電話會上，程一笑認(rèn)為，目前電商行業(yè)的規(guī)模仍在增長，快手仍有機(jī)會。

　　“目前短視頻GMV占比在低單位數(shù)水平，未來仍能貢獻(xiàn)較大的增量?！?程一笑在電話會上表示，快手的商品品類也在不斷地豐富，優(yōu)勢的服飾品類，保持高速增長；其中，運(yùn)動戶外增度比較明顯，快消、家居數(shù)碼GMV占比持續(xù)提升，家用電器客單價(jià)較高產(chǎn)品的GMV漲幅更快，生鮮花寵目前屬于GMV占比較小的品類，但增長勢頭強(qiáng)勁，子類目如茶葉同比漲幅近三倍。“在擁有流量優(yōu)勢的前提下，我們的電商月活躍買家滲透率一季度穩(wěn)定在15%左右，仍有較大的提升空間”。

　　隨著商品基建逐步成熟，快手新商城服務(wù)的試水也在持續(xù)推進(jìn)。

　　據(jù)程一笑透露，一季度，快手開放測試了買家首頁的“新商城”服務(wù)。二季度會逐步放量推廣，利用更大的GMV體量和勢能豐富供給，做好商城準(zhǔn)入并提升效率，也有計(jì)劃進(jìn)行商城服務(wù)的一級入口測試。

　　新消費(fèi)日報(bào)了解到，目前，快手泛貨架GMV占比超10%，其中“猜你喜歡”及搜索GMV一季度均實(shí)現(xiàn)翻倍增長，月活躍買家中搜索的滲透率高達(dá)69%，凸顯出用戶在快手平臺愈發(fā)成熟的購物心智。

　　“預(yù)計(jì)今年泛貨架GMV的增速會加快，占比也將持續(xù)提升?！背桃恍φf道。

　　海外擴(kuò)張策略改變 已組建大模型研發(fā)團(tuán)隊(duì)

　　從財(cái)報(bào)來看，海外業(yè)務(wù)仍是快手持續(xù)盈利的挑戰(zhàn)之一。財(cái)報(bào)顯示，2023年第一季度，快手海外業(yè)務(wù)收入為3.38億元，同比增長超6倍，經(jīng)營虧損超8億元，整體營運(yùn)虧損收窄45.1%。

　　虧損收窄與快手改變海外擴(kuò)張策略息息相關(guān)。

　　在持續(xù)虧損壓力下，快手海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人多次變更，但始終沒能達(dá)到與TikTok競爭的規(guī)模。從財(cái)報(bào)來看，快手已經(jīng)不在將海外業(yè)務(wù)作為重要營收來源，而是將重心繼續(xù)放在國內(nèi)品類拓展、市場挖掘。

　　在改變策略后，快手在海外僅集中在巴西、印尼等核心市場。電話會上，程一笑也并未過多提及海外市場。

　　但程一笑在電話會上披露了快手大模型研發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)展。

　　據(jù)他介紹，快手目前已經(jīng)組建大模型研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并依托過去在AIGC算法和大規(guī)模語言模型方面的技術(shù)積累，按計(jì)劃推進(jìn)大模型開發(fā)和訓(xùn)練，各項(xiàng)進(jìn)展順利。“當(dāng)前模型還處于訓(xùn)練階段，我們暫時(shí)還沒有明確的對外發(fā)布計(jì)劃。”

　　程一笑表示，關(guān)于AI在短視頻領(lǐng)域最可能率先落地的應(yīng)用場景的思考，也是目前快手正在努力推進(jìn)的方向主要有：搜索方向，類ChatGPT模型可以拓展搜索邊界，從當(dāng)前的站內(nèi)短視頻搜索拓展到全網(wǎng)搜索，同時(shí)還可以通過內(nèi)容生成的方式帶來更好的搜索摘要和問答，提升用戶的搜索體驗(yàn)；其次是AIGC輔助生成圖文視頻，賦能用戶降低創(chuàng)作門檻，提升作品的質(zhì)量和多元化。