在華爾街分析師的熱烈追捧和一系列創(chuàng)新業(yè)務戰(zhàn)略的推動下，流媒體巨頭奈飛(NFLX.US)正迎來新的增長春天。股價的穩(wěn)步攀升不僅反映了市場對其未來潛力的樂觀預期，也彰顯了奈飛在內(nèi)容創(chuàng)新、用戶體驗和商業(yè)模式上的不斷突破。

　　其中，摩根士丹利的分析師本杰明·斯溫伯恩(Benjamin Swinburne)尤其看好奈飛，認為其股價有30%的上漲空間，并在一份新發(fā)布的客戶報告中指出，奈飛“不僅是行業(yè)變革的推動者，也是其受益者”。

　　斯溫伯恩維持對奈飛股票的“跑贏大盤”評級，并預測，基于該公司今年的凈新增用戶數(shù)有望超過3000萬，加上奈飛推出廣告層級和打擊密碼共享等措施，公司明年的收入預計將繼續(xù)實現(xiàn)兩位數(shù)增長。他進一步指出：“盡管2025年要實現(xiàn)中等水平的收入增長可能需要大幅擴展其廣告業(yè)務，但我們相信奈飛已經(jīng)做好了充分準備，以抓住這一機遇?！?/p>

　　本月早些時候，奈飛向廣告商宣布，其廣告層級的全球月活躍用戶數(shù)已達到4000萬，與11月公布的1500萬用戶數(shù)相比有了顯著增長，同比去年增加了3500萬用戶。

　　除了廣告業(yè)務的強勁勢頭，奈飛還積極拓展現(xiàn)場活動，如成功舉辦的湯姆·布雷迪吐槽會和現(xiàn)場體育賽事。

　　作為與美國國家橄欖球聯(lián)盟(NFL)達成的為期三季的協(xié)議的一部分，奈飛贏得了兩場在圣誕節(jié)期間播出的NFL比賽的流媒體播放權(quán)。此前，奈飛還宣布與WWE(世界摔跤娛樂，由TKO Group Holding擁有)達成了為期10年的協(xié)議，從2025年起將WWE旗艦節(jié)目Raw引入其流媒體服務。

　　此外，奈飛還計劃在7月直播杰克·保羅(Jake Paul)和邁克·泰森(Mike Tyson)之間的摔跤比賽。

　　自今年年初以來，奈飛的股價已經(jīng)上漲了約35%。斯溫伯恩將股價的這一漲幅更多地歸功于“公司自身強勁的運營執(zhí)行力”，而非僅僅是行業(yè)趨勢。

　　無獨有偶，Evercore ISI的分析師馬克·馬哈尼(Mark Mahaney)也對奈飛持樂觀態(tài)度，他重申了對奈飛股票的買入評級，并將目標價從650美元上調(diào)至700美元。

　　馬哈尼引用了5月份進行的積極調(diào)查數(shù)據(jù)，并指出新內(nèi)容和直播內(nèi)容有進一步增長的空間。他在一份客戶報告中寫道：“奈飛的財務狀況、基本面和競爭力都比我們預期的要強。我們認為現(xiàn)場活動和游戲是兩個非常有前景的長期新創(chuàng)收機會。當然，備受期待的《魷魚游戲》第二季也即將上映!”

　　根據(jù)Evercore ISI對1300名美國奈飛用戶進行了調(diào)研，結(jié)果顯示用戶流失意向降至兩年來的最低點，只有35%的受訪者表示他們“極有可能”或“非常有可能”在未來三個月內(nèi)取消使用奈飛會員，環(huán)比下降了3%。

　　此外，該調(diào)查顯示奈飛的市場滲透率達到了57%，領先于亞馬遜的55%和YouTube的47%。馬哈尼認為：“奈飛6.99美元的廣告支持定價可能是一種‘安全網(wǎng)’，有助于減少潛在的用戶流失?！彼a充稱：“奈飛再次擴大了與大多數(shù)流媒體同行的領先優(yōu)勢?！?/p>