騰訊(00700)游戲中國稱王11年
摘要: 作為中國甚至全球最大的游戲公司,騰訊自2009年開始連續(xù)11年稱霸中國游戲產(chǎn)業(yè)。
作為中國甚至全球最大的游戲公司,騰訊自2009年開始連續(xù)11年稱霸中國游戲產(chǎn)業(yè)。
2020年,騰訊稱王依然有望。在Sensor Tower公布的今年2月至6月的中國手游發(fā)行商在全球App Store和Google Play的收入排名榜單中,騰訊穩(wěn)居第一。其中,《王者榮耀》及其海外版、《和平精英》及其海外版,兩款游戲的總收入半年來連續(xù)登頂。
回顧騰訊游戲的稱王之路,不難發(fā)現(xiàn),其核心發(fā)展路徑為:以休閑游戲開路,從最初的模仿到走上自研之路,實行精品戰(zhàn)略、深度運營、開拓細分品類賽道,最終實現(xiàn)全面收割。
騰訊于2003年進軍游戲領(lǐng)域,彼時,外界對騰訊的印象還停留在即時通信軟件QQ上。
騰訊首次代理《凱旋》失敗后,如今的騰訊COO任宇昕當時領(lǐng)命組建互動娛樂事業(yè)部,繞道休閑品類,隨后通過復制模仿打造眾多QQ系列游戲,不斷積累發(fā)行和運營經(jīng)驗,逐步向中重度游戲過渡。
2003年5月,騰訊推出QQ游戲平臺,以當時最大的休閑游戲商聯(lián)眾作為模仿對象及競爭對手,推出首款休閑類游戲《QQ堂》。經(jīng)過一年時間的運營,QQ游戲平臺最高同時在線突破100萬人。此后,二者差距逐漸拉大,2006年聯(lián)眾董事長鮑岳橋被迫辭職。
在休閑游戲類取得了不錯的戰(zhàn)績后,騰訊經(jīng)架構(gòu)調(diào)整,于2005年正式成立互動娛樂業(yè)務(wù)系統(tǒng)布局網(wǎng)游業(yè)務(wù),推出了34款迷你游戲。2006年,騰訊推出音樂競速網(wǎng)絡(luò)游戲《QQ音速》,QQ游戲平臺最高同時在線突破200萬人。2007年,騰訊重啟游戲代理之路,QQ游戲平臺最高同時在線突破300萬人。
當產(chǎn)品戰(zhàn)略得到市場驗證,騰訊在用戶積累和運營上的優(yōu)勢得到了爆炸式發(fā)揮。2008年,《QQ炫舞》《QQ飛車》《穿越火線》《地下城與勇士》相繼公測?!洞┰交鹁€》與《地下城與勇士》實現(xiàn)了意外爆發(fā),到年底,其最高同時在線賬戶數(shù)分別突破了220萬和150萬。騰訊自主開發(fā)的《QQ飛車》和《QQ炫舞》用戶數(shù)也超過了百萬級。
2008年被騰訊視為“游戲元年”,全年游戲營收28.38億元,騰訊一舉躍升至全國第二,超越網(wǎng)易,逼近盛大。
也是在這一年,QQ注冊用戶數(shù)接近9億,騰訊參股美國公司Riot Games,成為其產(chǎn)品《英雄聯(lián)盟》的中國代理商,并建立工作室制度走上自研游戲之路,量子工作室、北極光工作室等相繼成立。
2009年,騰訊游戲躍居成為國內(nèi)游戲市場收入第一。2010年,騰訊游戲確立了以深度運營作為手段耕耘精品的方法,通過游戲深度運營改變小眾。2011年,網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)︱v訊收入的貢獻已經(jīng)過半,達到158.21億元。
騰訊游戲的優(yōu)勢繼續(xù)擴大。2013年3月,《英雄聯(lián)盟》最高同時在線人數(shù)超過500萬,成為全球最大的在線游戲社區(qū)。第一季度,騰訊網(wǎng)游營收高達74.721億元,超過了排名其后的網(wǎng)易、盛大、暢游、完美世界、巨人五家公司營收總和。同年,騰訊將業(yè)務(wù)資源和經(jīng)營中心從端游市場移向手游市場,同樣以休閑類開路,在手游發(fā)展初期迅速圈住了海量用戶。
2014年,騰訊自研體系架構(gòu)調(diào)整,升級為四大工作室,并開始發(fā)展手游聯(lián)運和代理,發(fā)布極光計劃,成立WE GAME游戲平臺,組建移動電競體系,投資斗魚、虎牙直播等,多方向擴展游戲生態(tài)邊界。
2015年,天美藝游工作室研發(fā)的《王者榮耀》正式公測。2018年,《王者榮耀》注冊用戶突破2億。同年,騰訊戰(zhàn)略投資盛大游戲。
2019年,《和平精英》公測,WE GAME游戲平臺累計注冊量達3億,月活達7000萬。同年,騰訊與任天堂達成合作,代理發(fā)售Switch。
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