（記者 溫婷）從動漫IP、泛娛樂IP到社交IP，5年前即提出“泛娛樂”戰(zhàn)略的騰訊如今在IP上的“精耕細(xì)作”已經(jīng)展開，包括前置泛娛樂布局、多圈層共生增值IP、社交型IP的變現(xiàn)等。除了那只“企鵝”公仔，騰訊的IP生意已經(jīng)越做越大。

　　動漫IP的前置和增值布局

　　“中國動漫已經(jīng)到了崛起的前夜。這其中有兩個重要風(fēng)向標(biāo)，一方面資本開始快速進(jìn)入動漫領(lǐng)域；另一方面，年輕人追捧的漫畫大神作家開始涌現(xiàn)。”騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武日前公開表示。

　　從動漫產(chǎn)業(yè)的維度出發(fā)，程武認(rèn)為“精品動漫內(nèi)容+眾創(chuàng)平臺+泛娛樂共生=明星動漫IP”。他指出，IP的發(fā)掘運(yùn)營對“二次元經(jīng)濟(jì)”將起到至關(guān)重要的作用，而前置泛娛樂布局又是對IP運(yùn)營來說不可或缺的環(huán)節(jié)。據(jù)他介紹，二次元經(jīng)濟(jì)下的動漫IP培育，創(chuàng)作者需要預(yù)設(shè)策劃，讓IP更適應(yīng)泛娛樂布局，比如像漫威，他們就很早開始考慮：什么樣的角色塑造和故事情節(jié)，更有利于影視化，怎樣才能在早期就能啟動影視改編項(xiàng)目等問題。中國動漫應(yīng)該有這種前置布局的能力。這樣，單一作品才會有更多機(jī)會，創(chuàng)作者也才會有更大的施展空間。

　　據(jù)悉，騰訊互娛在5年前就提出了以IP為核心的泛娛樂戰(zhàn)略，并在游戲業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上相繼推出了動漫、文學(xué)、影視共4個相互打通、共融共生的泛娛樂實(shí)體業(yè)務(wù)平臺。目前，騰訊動漫月活躍度MAU超9000萬、在線連載動漫作品總量22600部、29部漫畫作品閱讀量過10億、12部動畫作品播放量破億，簽約作者新進(jìn)增幅22%，目前已達(dá)610位。

　　此外，騰訊還與凱撒、游久、火谷、晨之科等多家知名游戲廠商開展IP授權(quán)改編游戲合作。騰訊互娛動漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇表示，騰訊未來還將從對新人新作與新工作室的扶持、構(gòu)建二次元聯(lián)盟體系、打造多元化的IP成長路徑等方面進(jìn)行業(yè)務(wù)布局。

　　社交型IP的變現(xiàn)路徑可期

　　除了泛娛樂IP外，基于騰訊最具優(yōu)勢的社交平臺，QQfamily社交型IP也正成為騰訊IP布局的方向之一。

　　據(jù)了解，QQfamily是QQ在2014年推出的自有IP，以QQ形象為基礎(chǔ)，衍生出babyQ、多福、奧斯卡、安子和卡納等。而這背后，是QQ與哆啦A夢、星球大戰(zhàn)、KFC等多個國際性強(qiáng)IP對于娛樂及社交場景IP價值的二度開發(fā)。此外，QQ日前與全球玩具業(yè)巨頭美泰合作也是基于社交IP方面。

　　記者從騰訊方面了解到，社交型IP的具體合作模式可以概括為形象授權(quán)、內(nèi)容合作、核心科技、流量支持、社交關(guān)系5個層面。最直接的是，社交IP可以借助QQ的8億社交關(guān)系鏈以及龐大的流量，直接帶動周邊產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，增加商業(yè)價值變現(xiàn)可能。

　　此外，QQ還具備智能硬件連接、AR、LBS定位、音視頻等多領(lǐng)域的核心技術(shù)，這些技術(shù)與能力都具備開放屬性，都有機(jī)會在品牌合作中得到運(yùn)用。例如在本次與美泰的合作中，雙方就提到今后還可能基于QQ的科技能力推出基于社交關(guān)系鏈的智能娛樂產(chǎn)品。

　　值得一提的是，除與各大知名品牌進(jìn)行合作外，QQfamily也已推出了一系列連載漫畫，還計(jì)劃在2017年底推出動畫片，同時也可能出現(xiàn)在騰訊影業(yè)出品的電影之中。

　　此外，二次元經(jīng)濟(jì)下，內(nèi)容的來源越來越多樣化，不再局限于漫畫作者。個體的用戶或愛好者，從被動的內(nèi)容接收方，轉(zhuǎn)變?yōu)楹诵娜拥膬?nèi)容創(chuàng)造者，并開始機(jī)構(gòu)化。這些圈層的核心人才，既是參與者，同時也會獲得IP增值帶來的機(jī)會與回報。