7月2日，受北京華帝燃具銷售有限公司、天津華帝燃具銷售有限公司被法院裁定查封的消息牽連，上市公司華帝股份(002035,股吧)在深市跌停。雖然代理商跑了，但華帝表示承諾仍然算數(shù)。

　　《財(cái)經(jīng)》記者 冒詩(shī)陽(yáng) | 文 余樂(lè) | 編輯

　　7月2日下午，華帝股份發(fā)布聲明，稱代理商“失聯(lián)”，但“該地區(qū)所有市場(chǎng)活動(dòng)、銷售行為、售后服務(wù)均不受任何影響”，并特別表示“現(xiàn)行推廣活動(dòng)如常進(jìn)行”。就在上個(gè)月，華帝股份剛剛因?yàn)槌兄Z世界杯“法國(guó)奪冠就退款”而走紅網(wǎng)絡(luò)。

　　“世界杯營(yíng)銷活動(dòng)是由代理商和總公司共同承擔(dān)的。”對(duì)此，華帝股份證券部的一位負(fù)責(zé)人向《財(cái)經(jīng)》記者回應(yīng)稱，對(duì)于世界杯期間的營(yíng)銷活動(dòng)，華帝總公司主要負(fù)責(zé)線上部分，與代理商合作負(fù)責(zé)線下部分，“京津代理商的失聯(lián)不會(huì)對(duì)活動(dòng)的兌現(xiàn)造成任何影響?！?/p>

　　即便華帝股份盡力減少這一則負(fù)面消息的影響，但仍然沒(méi)能撲滅輿論對(duì)此的關(guān)注度。7月2日開(kāi)盤后，華帝股份(002035.SZ)多次觸及跌停線，最終截至收盤時(shí)，被鎖定在了跌停板上。

　　據(jù)公開(kāi)資料，華帝股份主要產(chǎn)品包括吸油煙機(jī)、灶具、熱水器、洗碗機(jī)等。幾項(xiàng)主營(yíng)業(yè)務(wù)中，2017年油煙機(jī)收入23.2億元、灶具收入16.7億元、熱水器10.1億元，分別占據(jù)營(yíng)業(yè)收入的40.5%、29.2%和17.7%。

　　根據(jù)華帝股份年報(bào)，2017年華帝股份營(yíng)業(yè)收入57.3億元，同比增長(zhǎng)30.4%；凈利潤(rùn)5.1億元，同比增長(zhǎng)55.6%。其中，華北市場(chǎng)是華帝股份全國(guó)的第三大市場(chǎng)，2017年在營(yíng)收中的占比為16.62%，同比增長(zhǎng)32.13%，一直是華帝增長(zhǎng)的重要引擎。

　　“涉事公司的業(yè)務(wù)范圍主要在北京、天津和廊坊?！睂?duì)此，上述華帝股份證券部的負(fù)責(zé)人在接受《財(cái)經(jīng)》雜志采訪時(shí)表示，涉事公司是華帝第二大經(jīng)銷商，但也只是華帝旗下133個(gè)一級(jí)經(jīng)銷商中的一部分，并不影響華帝股份的整體運(yùn)營(yíng)，“涉事公司在華帝整個(gè)市場(chǎng)中的占比并不大?！?/p>

　　而對(duì)于代理商為何會(huì)出事，華帝的負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱：“這是代理商的個(gè)體經(jīng)營(yíng)行為，華帝并不了解?！?/p>

　　根據(jù)天眼查內(nèi)容，兩家涉事公司的法定代表人均為王偉，其在北京華帝燃具銷售有限公司所占股比99%，在天津市華帝燃具銷售有限公司占股50%。而根據(jù)北京晨報(bào)報(bào)道，華帝京津公司總經(jīng)理負(fù)債上億元，到期無(wú)力償還后失蹤，因而兩家公司已被廣東省中山市第二人民法院裁定查封。

　　輿論對(duì)華帝代理商被查封消息高關(guān)注的原因之一在于，華帝股份成為法國(guó)國(guó)家足球隊(duì)的官方贊助商，并于5月30日打出營(yíng)銷活動(dòng)，稱若世界杯期間“法國(guó)隊(duì)奪冠”，則為在6月購(gòu)買華帝相應(yīng)產(chǎn)品的消費(fèi)者全額退款。

　　6月30日，法國(guó)隊(duì)以4比3戰(zhàn)勝?gòu)?qiáng)隊(duì)阿根廷，進(jìn)入世界杯八強(qiáng)。關(guān)于華帝是否有能力兌現(xiàn)承諾，以及兌現(xiàn)承諾后是否將對(duì)華帝股份今年業(yè)績(jī)產(chǎn)生重大影響，開(kāi)始成為外界關(guān)注的焦點(diǎn)。華帝北京天津代理商“欠債失聯(lián)”的消息傳出后，進(jìn)一步擴(kuò)大了質(zhì)疑。

　　據(jù)了解，華帝將2018年視作搶占市場(chǎng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，而贊助法國(guó)國(guó)家足球隊(duì)以及借助世界杯的營(yíng)銷，則被華帝視作是其“品牌向上”的重要營(yíng)銷舉措。在此情況下，全國(guó)第二大代理商的“失聯(lián)”，無(wú)疑仍將對(duì)華帝股份這次投入巨大的營(yíng)銷活動(dòng)蒙上陰影。

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