洽洽漲價提利潤難“治本”

　　北京商報訊(記者劉洋實習記者葉靜)【洽洽食品(002557)、股吧】（002557）股份有限公司(以下簡稱“洽洽食品”)近日發(fā)布關(guān)于部分產(chǎn)品提價的公告。公告稱，洽洽食品對香瓜子、原香瓜子、小而香西瓜子等八個品類的產(chǎn)品進行出廠價格調(diào)整，提價幅度為6%-14.5%不等，價格執(zhí)行已于2018年7月18日開始實施。

　　對于產(chǎn)品提價的原因，洽洽食品在公告中表示，由于洽洽食品瓜子系列產(chǎn)品原料升級帶來產(chǎn)品力提升，以及伴隨的原料及包輔材成本上升，為保障生產(chǎn)經(jīng)營的良性運行，確保公司的盈利水平，洽洽食品結(jié)合市場需求情況，對部分產(chǎn)品進行價格調(diào)整。

　　至于產(chǎn)品提價是否會影響消費者對于洽洽食品瓜子產(chǎn)品選購，品牌營銷專家路勝貞認為，本次產(chǎn)品提價，對于消費者的影響不大?！靶》鹊臐q價對終端影響不大，尤其是在商超渠道。消費者在休閑食品方面，對價格的敏感度不是很高?！彼f。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，此次產(chǎn)品提價，能夠?qū)崿F(xiàn)洽洽食品營收以及利潤的增長，對于洽洽食品的發(fā)展來說是有必要的。戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊也認為，目前市場上對于瓜子的需求量在減少，只有提高產(chǎn)品單價，才能夠保證企業(yè)在利潤和營收方面的增長。

　　洽洽食品在公告中表示，本次部分產(chǎn)品提價將對洽洽食品2018年度業(yè)績產(chǎn)生一定影響。【國金證券(600109)、股吧】分析師在研究報告中稱，洽洽食品在2018年整體收入預計同比增長18%。

　　洽洽食品發(fā)布的2017年財報顯示，報告期內(nèi)公司實現(xiàn)營收36.03億元，同比增長2.55%，但是利潤表現(xiàn)不如預期，實現(xiàn)凈利潤3.19億元，同比下降9.75%。事實上，近兩年來洽洽食品的營收增速均出現(xiàn)下滑，凈利潤也連續(xù)遞減。

　　除了要改變洽洽食品增收不增利的局面，路勝貞表示，本次產(chǎn)品提價也是為了提高代理商的積極性，增加經(jīng)銷商的利潤空間，以便加大自身的產(chǎn)品升級和進行結(jié)構(gòu)調(diào)整。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，產(chǎn)品漲價，對于洽洽食品來說，雖然能夠促進2018年的業(yè)績上漲，但是不能從根本上解決問題。洽洽食品還需要在產(chǎn)品升級以及食品的安全性上多加探索及努力。