8月3日電今日，ChinaJoy同期峰會2018全球游戲產(chǎn)業(yè)峰會(CDEC)在上海隆重召開，匯集了來自全球游戲產(chǎn)業(yè)領域頂級精英共同探討游戲產(chǎn)業(yè)的前沿話題和發(fā)展規(guī)律。【掌趣科技(300315)、股吧】（300315）董事長劉惠城受邀出席并發(fā)表題為《結構升級推進手游產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展》的主題演講，深度透析了中國手游產(chǎn)業(yè)邁向高質量、可持續(xù)發(fā)展的結構升級道路以及掌趣科技自身踐行研發(fā)轉型所積累的實戰(zhàn)經(jīng)驗。

　　從總量擴張到結構優(yōu)化

　　中國手游產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展受惠于移動互聯(lián)網(wǎng)技術迭代、普及和規(guī)模龐大的人口紅利。然而，伴隨游戲用戶滲透率趨近飽和，產(chǎn)品同質化，創(chuàng)新力不足以及短視頻等娛樂產(chǎn)品加速爭奪用戶時間等因素，手游行業(yè)需要找到全新的增長驅動。劉惠城認為，在我國經(jīng)濟轉型和消費升級大背景下，手游行業(yè)正走到“結構升級”的重要關口，其主要內涵已從總量擴張向結構優(yōu)化轉變。對于游戲企業(yè)而言，必須集中核心資源在游戲品質上突破創(chuàng)新，將產(chǎn)品打造成先進技術和優(yōu)質內容的生動載體，才能在市場上長久立足。

　　產(chǎn)品高質量與精細化運營并重

　　在產(chǎn)品端，劉惠城指出，結構升級體現(xiàn)在成熟品類門檻提高和細分市場多元化擴展，包括產(chǎn)業(yè)鏈分工精細化、專業(yè)化，成熟數(shù)據(jù)評級體系對游戲質量要求提高；產(chǎn)品同質化競爭拔高玩家“閾值”，產(chǎn)品在畫面、系統(tǒng)、玩法、交互、付費等方面不能存在明顯短板，需要有差異化的創(chuàng)新亮點；國內一線廠商近年來推行的精品化戰(zhàn)略標桿作用明顯，已經(jīng)形成大IP+高投入研發(fā)+精細化運營的成熟產(chǎn)業(yè)模式，頭部產(chǎn)品的“含金量”水漲船高。

　　同時，小眾玩法不斷拓展手游市場參與度和營收邊界，形成多個潛力絕大的細分市場輻射大眾圈層。以掌趣科技為例，2018年除推出《奇跡MU：覺醒》、《大掌門2》等成熟品類的重磅產(chǎn)品外，瞄準體育競技領域的《熱血足球》和即將上線的二次元音樂手游《初音未來：夢幻歌姬》等，都是公司豐富產(chǎn)品矩陣，優(yōu)化產(chǎn)能結構的結果。

　　劉惠城進一步指出，手游產(chǎn)業(yè)的結構升級也代表運營理念轉變，其競爭焦點將由流量轉向運營，尤其是對長生命周期用戶的精細化運營將成為關鍵。短平快的產(chǎn)品將被精細化運營的高品質產(chǎn)品所取代。

　　加強國產(chǎn)手游出海壁壘建設

　　除發(fā)力產(chǎn)品端外，劉惠城在會上提到，產(chǎn)業(yè)結構升級的另一個重要賽道是國產(chǎn)手游出海的優(yōu)勢壁壘建設。他認為，中國游戲企業(yè)當前的全球研發(fā)實力、品牌形象和國際化水平具備一定競爭優(yōu)勢，營收結構也得到顯著優(yōu)化。如有媒體統(tǒng)計，2017年韓國手游市場排名前20的游戲中，中國手游就多達16款，總銷售額超過11億元；同樣是去年，中國手游首次實現(xiàn)對日本手游收入貿易順差，大概是110億日元。

　　劉惠城也同時強調，中國手游產(chǎn)業(yè)的領先更多是圍繞用戶發(fā)掘、市場營銷以及買量渠道等運作模式上的探索，壁壘性不強，尤其在技術硬實力和創(chuàng)意方面尚存在較大差距，需要加速打通、融入全球游戲產(chǎn)業(yè)鏈分工，實現(xiàn)資源的合理配置并賦能。像掌趣科技就通過儲備“奇跡”、“拳皇”、“初音未來”、“一拳超人”、“街霸”、“我的英雄學院”等多款全球頭部IP，并賦予其高水平的研發(fā)、運營能力，取得了長期可持續(xù)的、系列化的爆款成功，這也是掌趣科技的核心競爭力。

　　據(jù)劉惠城介紹，掌趣科技已在他帶領下，確立了全面擁抱研發(fā)轉型的發(fā)展戰(zhàn)略，制定了“以產(chǎn)品為中心，構建持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質內容的強研發(fā)體系，提升現(xiàn)有發(fā)行體系能效”的階段目標，希望通過集中優(yōu)勢資源，錘煉團隊能力，把出爆款的土壤夯實，不斷推出像《奇跡MU：覺醒》這樣系列化的成功作品，進而帶動公司產(chǎn)能結構、治理結構的全面升級。