近日，【華帝股份(002035)、股吧】（002035）發(fā)布了2018年半年度業(yè)績(jī)快報(bào)，報(bào)告顯示，2018年1-6月華帝股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)收31.74億元，同比增長(zhǎng)17.24%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)4億元，同比增長(zhǎng)43.67%。營(yíng)收增幅明顯，上半年的華帝真的賺了這么多嗎？

　　根據(jù)業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，上半年華帝經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要是由于在品牌升級(jí)戰(zhàn)略下，品牌效應(yīng)日益凸顯，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化調(diào)整、渠道資產(chǎn)持續(xù)增厚與管理效率提升。而對(duì)品牌有最大影響的就是華帝熱門(mén)的“奪冠套餐”。

　　上半年足球世界杯，華帝推出了“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款活動(dòng)”的活動(dòng)，即6月內(nèi)購(gòu)買(mǎi)了華帝的“奪冠套餐”，如果法國(guó)隊(duì)奪冠，便給消費(fèi)者全額退款?！皧Z冠套餐”推出后，華帝在電商平臺(tái)的銷(xiāo)量猛增，是非套餐產(chǎn)品的5倍之多。

　　公開(kāi)消息顯示，受“奪冠套餐”活動(dòng)影響，短短一個(gè)月的時(shí)間，華帝總計(jì)銷(xiāo)售額約為10億元以上。盡管世界杯策略帶來(lái)了良好的營(yíng)銷(xiāo)效果，但7月初，華帝股份卻出現(xiàn)開(kāi)盤(pán)大跌的情況，這一方面也表明了眾多投資者對(duì)于華帝走勢(shì)的擔(dān)心。

　　據(jù)悉，華帝股份2015年銷(xiāo)售費(fèi)用支出為8.99億元，2016年攀升至11.38億元，銷(xiāo)售費(fèi)用增幅超過(guò)營(yíng)收增幅。而本次“奪冠套餐”活動(dòng)，截至到7月31日，線(xiàn)上、線(xiàn)下返卡總金額已經(jīng)超過(guò)了6300萬(wàn)元。

　　對(duì)此，華帝股份證券事務(wù)代表王釗召表示，“退全款”活動(dòng)對(duì)終端零售業(yè)務(wù)有明顯的提升作用，公司品牌知名度也得到了較大的提升。不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士表示，盡管華帝無(wú)疑成為世界杯期間家電企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的最大贏家，但其所遭受的壓力同樣不容小覷。