經(jīng)過去年的快速發(fā)展，進入2019年的蘇寧拼購呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢。如果說2018年是“造極”之年，那么2019年便是“進極”之年?！斑M極”內含進化、造極之意。

　　縱觀2019年的蘇寧拼購，從“拼基地”到“拼購村”，從“正品拼購上蘇寧”到“拼得值、值得拼”，貫穿始終的是“變”：通過不斷優(yōu)化自身業(yè)態(tài)，拉升流量，賦能商戶。難怪有商戶會說：“一年中我最期待的就是‘818’和‘雙十一’，大促給我?guī)硇碌牧髁俊⑿碌念櫩?。?/p>

　　9月23日，蘇寧拼購召開了針對今年雙十一商戶大會。蘇寧易購（002024）副總裁范春燕在大會現(xiàn)場開宗明義，她高興地說道：蘇寧拼購的小伙伴們，大家好。這是已然把現(xiàn)場的商戶都當作了蘇寧拼購的一份子。

　　隨后，范春燕給蘇寧拼購的所有商戶帶來了好消息，蘇寧易購將會給蘇寧拼購三個一級。即是，一級的流量入口支持，一級的營銷服務支持，一級的物流服務支持。助力蘇寧拼購加速成長。

　　記者在現(xiàn)場看到，蘇寧拼購總經(jīng)理張奎上臺之后先是淺淺的鞠了一躬，對商戶們表示感謝，隨后張奎放慢了語速說道：我是蘇寧拼購的小二代表，張奎，語氣充滿真誠。在接下來的發(fā)言中，張奎表示：“今年的雙十一，除了傳統(tǒng)的活動報名外，蘇寧拼購還將發(fā)力于活動規(guī)則、產(chǎn)品、供應鏈三端的持續(xù)優(yōu)化調整，通過直播帶貨、私域流量打造、拼購村計劃等核心策略，構筑雙十一期間的流量高地，與商戶攜手進極?！?/p>

　　規(guī)則更公開透明準入條件再升級

　　面對雙十一這場大戰(zhàn)，活動參與的規(guī)則是商戶們尤為關注的重點。今年，蘇寧拼購將繼續(xù)秉承消費者第一、商家第二的原則，圍繞雙十一活動報名更加透明化、店鋪準入更加嚴格化、服務標準超越行業(yè)化進行規(guī)則升級，打造“拼得值、值得拼”的消費心智。

　　其中，店鋪報名需要滿足基礎服務分高于4.6、15天價保、好評率>90%的條件，而商品準入則需在以上基礎，再滿足近30日銷量>100、庫存≥2000的嚴格門檻，以保證雙十一期間蘇寧拼購消費者的全方位購物體驗。

　　平臺能力升級直播成強勢流量驅動力

　　從榴蓮視頻的走紅到快手小店的火爆，隨著蘇寧內容場景的日益豐富，蘇寧的內容平臺已成為商戶的帶貨利器。今年雙十一期間，通過流量入口、平臺工具、獎勵機制的平臺能力升級，以直播為代表的內容場景也將成為蘇寧流量的超強驅動力。據(jù)悉，蘇寧直播擁有超過100間專業(yè)電商直播間，合作伙伴無論有沒有直播團隊，只要有貨，都能參與“直播排位賽”，降低商戶營銷成本，提升品牌曝光度和銷售額。

　　在營銷玩法上，蘇寧拼購則針對下沉市場的消費偏好，結合自身的模式特色，分別從黏性留存、易分享的裂變、有趣的游戲、更吸引眼球的內容四個角度，打磨出益起走、砍價團、獅獅聯(lián)盟+小蘇的農(nóng)莊、榴蓮社群的營銷產(chǎn)品矩陣。

　　此外，蘇寧還計劃在11月10日舉辦直播之夜晚會，結合炫目的直播陣容和多種高階玩法，全面引爆雙十一。

　　私域流量大整合場景互聯(lián)搭“鵲橋”

　　隨著流量紅利后時代的到來，流量已開始呈現(xiàn)稀缺和難以獲取的趨勢。會上，張奎還對商戶發(fā)布了多個蘇寧拼購的大計劃，其中旨在整合私域流量的鵲橋計劃，則吸引了眾多苦求流量的商戶們的眼球。

　　據(jù)了解，蘇寧拼購將作為鵲橋計劃的“盟主”，通過豐富的工具開發(fā)，聯(lián)結整合蘇寧生態(tài)中合作伙伴的私域流量，從而形成一個大的公域流量池，以開放性、無利益性、共享性為標準，造福鵲橋各端的眾多商戶。

　　拼購村構筑能量集群供應鏈生態(tài)再升級

　　在供應鏈端，蘇寧拼購也對外公布了新的升級戰(zhàn)略。其中的拼購村計劃成為此次商會大會上的一大亮點。

　　近幾年拼購行業(yè)的蓬勃發(fā)展激發(fā)了消費者熱情和零售渠道的增量市場，逐漸形成眾多活躍的中小規(guī)模經(jīng)濟體。為了充分發(fā)揮這些農(nóng)村商戶的集群效應，蘇寧在今年9月啟動了遴選拼購村項目，對在蘇寧拼購年營業(yè)額500萬以上、村中10%人口從事蘇寧拼購或相關工作的行政村及有機會成為蘇寧拼購村。

　　成功入選的拼購村商戶，不僅可以享受蘇寧拼購的知識培訓、金融、物流等政策扶持，還有機會把產(chǎn)品帶到快手小店、榴蓮視頻，利用蘇寧簽約的網(wǎng)紅直播帶貨讓農(nóng)村商戶們更快走出深山，實現(xiàn)銷量的跨越式增長。

　　據(jù)張奎介紹，今年雙十一期間，蘇寧拼購將在扶持100個拼購村的基礎上，再打造100座拼拼農(nóng)莊、200座拼拼工廠。這些由蘇寧生態(tài)衍生出的供應端能量單元，將為蘇寧拼購的商品供應鏈提供強有力的支撐與保證。

　　毫無疑問，雙十一已經(jīng)成為2019年下半年國內電商最重要的戰(zhàn)場，而對每位商戶來說更是歷久彌新的大戰(zhàn)斗。

　　憑借在營銷玩法、流量運營、供應鏈端的創(chuàng)新升級，蘇寧拼購無疑將作為商戶們雙十一期間贏取下沉市場的強效助攻，與合作伙伴攜手進極。