前不久，王俊凱成為國民奶茶香飄飄（603711）全新品牌代言人的消息迅速登上熱搜。“剁手小凱同款”“奶茶+甜豆，我愛了”“滿腦子都想嘗試新品”的評(píng)論比比皆是。

　　身為大眾偶像和能量青年的王俊凱，擁有巨大的粉絲基本盤和大眾知名度。兼具口碑和流量，所以他一直是品牌合作的重要人選，尤其是注重年輕市場(chǎng)的快消品牌。而香飄飄作為國內(nèi)杯裝奶茶的創(chuàng)立者，已經(jīng)在奶茶行業(yè)耕耘了十余年。根據(jù)AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，其已經(jīng)連續(xù)多年保持市占率第一，成為許多年輕人一代的記憶。

　　一個(gè)是大家從小喝到大的奶茶，一個(gè)是大家從小看到大的偶像?！皣衲滩琛毕泔h飄攜手“國民弟弟”王俊凱，可謂是賺足了眼球。

　　不同于常規(guī)的明星代言操作，香飄飄此次更注重代言人的出圈。而從最終的效果來看，顯然也很成功。

　　首先此次發(fā)布會(huì)上直接公布的王俊凱代言香飄飄的廣告視頻，“夠young、夠拼、夠帥氣”的弟弟，配上“夠young、夠拼、夠香滑”的廣告詞，充分詮釋產(chǎn)品同時(shí)，也傳遞了追求美好事物、享受生活閑暇的潮流理念。

　　而“有料”二字貫穿活動(dòng)始終，則將品牌和代言人的共同特點(diǎn)在大眾印象里進(jìn)一步強(qiáng)化。有料品牌香飄飄和有料青年王俊凱產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，解鎖了“7天有料青年計(jì)劃”的正能量玩法。

　　王俊凱在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)公布了這項(xiàng)計(jì)劃，號(hào)召網(wǎng)友參與包括有料早餐、有料合拍和有料運(yùn)動(dòng)在內(nèi)的七天打卡計(jì)劃。他還在現(xiàn)場(chǎng)親自蓋下了首枚“有料青年”認(rèn)證icon，堅(jiān)持全程參與者有機(jī)會(huì)獲得含有icon的電子版認(rèn)證勛章。

　　相比粉絲單方面付出來證明偶像的商業(yè)價(jià)值，這種偶像帶動(dòng)粉絲共同積極生活的營銷方式，無疑更加能讓粉絲感受到偶像的貼心與鼓勵(lì)，對(duì)品牌也更增好感，從而實(shí)現(xiàn)粉絲、偶像和品牌方的三方共贏。

　　可以說，積極的主題、有趣的玩法加上時(shí)髦的打卡文化，使得這次活動(dòng)迅速突破粉絲群體，輻射至大眾。香飄飄這種“燃”系的正能量打法，無疑能夠激活品牌在年輕群體心中的記憶，煥發(fā)出更多的活力。