中國的食品種類多、花樣多、味道多，可以說是數(shù)千年飲食文化發(fā)展的縮影，更誕生了一批又一批的優(yōu)秀企業(yè)。在這些企業(yè)當中，不得不提“一年賣出10億杯，杯子連起來可繞地球3個圈”的香飄飄（603711）。香飄飄奶茶繞地球的故事，很多人都知曉。

　　近日，香飄飄董秘勾振海在媒體溝通會上表示，憑借即飲業(yè)務(wù)果汁茶的業(yè)績助力，2019年香飄飄營收有望達39億元。

　　果汁茶的上市無疑解決了香飄飄曾經(jīng)存在的沖泡奶茶季節(jié)銷售不均衡的難題，同時將香飄飄領(lǐng)入了前景更為廣闊的即飲茶市場。

　　2018年，茶飲屆二分天下。傳統(tǒng)派固守陣地，增長乏力;求新派與時俱進，正當勢頭。前有統(tǒng)一小茗同學帶火冷泡茶，后有農(nóng)夫山泉茶π玩轉(zhuǎn)個性化。萬“茶”從中，香飄飄另辟蹊徑，自成一派，推出即飲茶“Meco蜜谷.果汁茶”，其清新時尚的包裝，細膩清爽的三種口味，極大地滿足了消費者的不同需求。

　　而Meco蜜谷.果汁茶純正新鮮、健康的原料，也是使其暢銷且長銷的基因。明明可以靠顏值卻偏偏實力出道，Meco蜜谷.果汁茶不愧為“新式茶飲”的領(lǐng)軍暢銷飲品。

　　果汁茶給香飄飄創(chuàng)造了新的業(yè)績增長點，同時，Meco的品牌也更年輕化了，大多數(shù)快消品的品牌都有一個生命周期，對于14年的香飄飄來說，“年輕化”很重要。

　　更重要的意義是，果汁茶有效緩解了沖泡奶茶的季節(jié)性問題，同時也能進一步促進經(jīng)銷商的積極性，加強公司與經(jīng)銷商之間的關(guān)聯(lián)，提高渠道運作效率。

　　從經(jīng)銷商數(shù)據(jù)上看，推出Meco品牌之后，香飄飄的經(jīng)銷商數(shù)據(jù)的增速一直保持在10%以上。同時，從經(jīng)銷商增長的結(jié)構(gòu)上看，“專營”、“專職”經(jīng)銷商比例也在不斷提升，這也佐證了上面的說法。

　　所以，果汁茶的出現(xiàn)，是一件“一石三鳥”的事情：創(chuàng)造了增長點、讓品牌更加年輕化、多方面加強渠道力，還有可能刺激未來一段時間沖泡產(chǎn)品的增長。

　　不管怎么樣，這一次香飄飄找到了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的一條正確道路。