近期，香飄飄（603711）在品牌新升級發(fā)布會上正式公布了新的品牌定位——休閑享受型飲料，并提出了全新的Slogan：夠有料，更享受。

　　從2005年至今，一杯香飄飄奶茶火遍大江南北，成為國民飲品，香飄飄也幾乎成為了奶茶的同義詞?！坝辛稀笔窍泔h飄產(chǎn)品一貫堅持的核心理念?；诖?，香飄飄還引進業(yè)內(nèi)頂尖的設(shè)計公司，從產(chǎn)品、口味等多方面入手對產(chǎn)品進行全面升級。而香飄飄在年輕消費者群體中也被打上了“有料”的標(biāo)簽。

　　香飄飄除了保證產(chǎn)品有料外，在代言人的選擇上也是深思熟慮。

　　首先當(dāng)然是代言人——有料青年王俊凱。王俊凱擁有微博粉絲7300多萬，連續(xù)多年登上春晚舞臺，擁有廣泛的國民知名度和認(rèn)可度，在年輕群體中有著很大的影響力。選擇王俊凱作為品牌代言人，與香飄飄主打年輕消費群體的戰(zhàn)略目標(biāo)不謀而合。在粉絲和普通消費者心中，王俊凱代表的正是這個時代積極上進、勇于顛覆、不斷探索的青年態(tài)度和有料實力。

　　而圍繞有料青年王俊凱，香飄飄也做了不少有趣好玩的有料互動。比如發(fā)布會上兼具顏值與體驗感的網(wǎng)紅互動打卡區(qū)、有料奶茶鋪，對產(chǎn)品的“有料”進行了視覺化和味覺化的展示。同時，王俊凱在現(xiàn)場趣味點評珍珠雙拼新品，直呼“很上頭”，還上演花式寵粉為粉絲的奶茶加料也迅速引爆當(dāng)天的娛樂話題。

　　此外，香飄飄還同王俊凱共同發(fā)起“香飄飄7天有料青年計劃”，通過有料早餐、有料合拍、有料運動、有料背包、有料音樂時刻、有料視角、有料料理等多個場景的創(chuàng)意與王俊凱形成七天的打卡互動，將“有料”的概念轉(zhuǎn)換為用戶行為融入生活場景和體驗中。

　　通過有料青年王俊凱和有料玩法的助推，香飄飄品牌形象深入人心，進而與當(dāng)代年輕人產(chǎn)生共鳴，這也使其在產(chǎn)品升級的道路上越走越遠(yuǎn)。