原標(biāo)題：“三年軍令狀”提前兌現(xiàn)，汾酒今年成功躋身“百億俱樂部”

　　“過去這三年對于汾酒來說，極不容易、極其艱難、翻天覆地！”12月26日上午，汾酒集團(tuán)在山西太原舉行的“2019汾酒全球經(jīng)銷商大會”，半個月前剛剛重新獲選上市公司【山西汾酒(600809)、股吧】（600809）董事長的李秋喜這樣評價過往三年。他表示，截至上月底，汾酒的收入和利潤已經(jīng)超過去年水平，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均達(dá)到歷史最高，“年底各項(xiàng)指標(biāo)完成已無懸念”。

　　這些數(shù)字的公布，也意味著李秋喜兩年多前簽下的那份“軍令狀”已經(jīng)提前兌現(xiàn)。2017年2月，汾酒集團(tuán)與山西省國資委簽訂“三年經(jīng)營目標(biāo)責(zé)任書”，其中承諾2017、2018、2019三年間，汾酒集團(tuán)酒類收入分別實(shí)現(xiàn)30%、30%和20%的增長，同時還要維持每年25%的利潤增長。作為責(zé)任書的重要內(nèi)容，汾酒若完不成經(jīng)營目標(biāo)，董事長李秋喜將引咎辭職。

　　隨著今天經(jīng)銷商大會上發(fā)布的一連串?dāng)?shù)字，汾酒“三年軍令狀”已提前兌現(xiàn)。根據(jù)此前山西汾酒公布的業(yè)績，今年前三季度公司營收、凈利分別同比增長25.72%、33.36%。汾酒集團(tuán)董事長助理、汾酒銷售公司總經(jīng)理李俊今天在大會上還表示，汾酒銷售公司近三年的銷售增速達(dá)到了36%。數(shù)據(jù)顯示，目前汾酒的中高端產(chǎn)品占比已經(jīng)上升至66%，尤其是以青花汾為代表的大單品優(yōu)勢明顯。目前汾酒在全國已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了3個“10億級”市場。同時，汾酒高層今天也明確提出明年要做到“控量、提質(zhì)、提價、提效”。

　　此外，作為山西省國資改革的樣本，汾酒集團(tuán)的混改也在本月取得突破性進(jìn)展，汾酒集團(tuán)酒類資產(chǎn)全部注入上市公司，成為山西省首家整體上市的國企。至此，汾酒集團(tuán)率已經(jīng)超過92%。

　　“三年軍令狀”圓滿實(shí)現(xiàn)、混改也取得突破性，不過在今天的經(jīng)銷商大會上，汾酒高層也沒有回避汾酒所面臨的挑戰(zhàn)。李俊認(rèn)為，未來白酒行業(yè)的高速增長將只屬于少數(shù)品牌。對于剛剛躋身“百億俱樂部”的老牌名酒汾酒而言，其目前與茅臺、【五糧液(000858)、股吧】（000858）等頭部品牌存在的市場差距也不容忽視。尤其是當(dāng)前汾酒銷售區(qū)域還是以北方地區(qū)為主，雖然近年來省外市場已經(jīng)有大幅發(fā)展，但其中山西省內(nèi)市場占比仍高達(dá)44%，汾酒高層也坦言這還不能算得上是完全的全國性品牌。

　　對此，汾酒董事長助理、汾酒銷售公司總經(jīng)理李俊表示，從今年開始，汾酒已經(jīng)大力拓展省外尤其是南方市場，明年將繼續(xù)加強(qiáng)市場布局。目前，汾酒已規(guī)劃了20個機(jī)會型市場，全面拓展以江浙滬皖、閩瓊為代表的長三角、珠三角市場，將長江以南市場作為汾酒銷售的新增長極。

　　同時，汾酒將繼續(xù)強(qiáng)化“大單品”，逐步實(shí)現(xiàn)青花汾酒銷售的重大突破，明年將確保“青花20”“青花30”實(shí)現(xiàn)“雙十億”目標(biāo)，為汾酒躋身白酒第一陣營鋪路。同時對于汾酒旗下“竹葉青”“杏花村”兩品牌也將實(shí)現(xiàn)突破，提高兩大品牌的市場份額。