近日，據(jù)中國科技網(wǎng)報(bào)道，根據(jù)江蘇省市場監(jiān)管總局官網(wǎng)公開信息顯示，在2019年3季度，江蘇省市場監(jiān)管總局對凈水器產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查的49批次中，共有42批次合格，合格率達(dá)到85.7%，其中，華帝、碧然德和美泉等品牌產(chǎn)品均有不合格的情況。

　　產(chǎn)品質(zhì)檢問題頻現(xiàn)，華帝或陷入“質(zhì)檢門”？

　　據(jù)公開報(bào)告顯示，華帝牌HD-RO-22/B型反滲透凈水機(jī)不合格，不合格項(xiàng)目為說明書。據(jù)悉，者并不是華帝第一次被爆出質(zhì)檢問題，之前南方都市報(bào)曾報(bào)道，包括華帝在內(nèi)的8款燃?xì)庠钯|(zhì)檢不合格的問題。

　　在該報(bào)道中，南方都市報(bào)稱，2018年第三季度，在華帝JZT-808D產(chǎn)品的質(zhì)量抽查中，生產(chǎn)許可證號、QS標(biāo)準(zhǔn)值，能效標(biāo)識，安裝使用說明書等項(xiàng)目不合格，其中最為嚴(yán)重的是干煙氣一氧化碳濃度不合格，產(chǎn)品本身存在嚴(yán)重的質(zhì)量瑕疵。

　　據(jù)了解，燃?xì)庠町a(chǎn)品中一氧化碳濃度不合格很可能是熱負(fù)荷不合格所引起的。據(jù)悉，質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定燃燒時煙氣中一氧化碳的濃度應(yīng)小于等于0.05%，人體吸入過量的一氧化碳會對身體造成危害，有可能導(dǎo)致一氧化碳中毒，甚至死亡。

　　無獨(dú)有偶的是，此前華帝的吸油煙機(jī)產(chǎn)品也被媒體曝光有噪音問題，此前，魯中晨報(bào)記者曾經(jīng)報(bào)道，李先生在2018年7月份花5000元左右買了華帝吸油煙機(jī)和灶具，后來發(fā)現(xiàn)噪音不太正常。

　　據(jù)李先生介紹，剛剛開始用時，他就覺得吸油煙機(jī)的動靜大，讓他感覺不舒服。“我覺得這就是噪音，很快找了五里橋那邊的店，隨后又跟華帝在淄博的客戶服務(wù)中心多次反映，還找過華帝的客服。”李先生說。

　　雖然華帝有關(guān)工作人員曾多次上門，但雙方在吸油煙機(jī)的動靜是否是噪音、該由誰來找有資質(zhì)的第三方檢測分貝兩個問題上，始終沒有達(dá)成一致。

　　質(zhì)檢問題頻出的背后，華帝業(yè)務(wù)下滑的“掙扎”

　　2019的冬天，對華帝來說或許有些寒冷，一方面，質(zhì)檢問題頻發(fā)，另一方面，寒冬之下業(yè)務(wù)大幅下滑。

　　今年9月份，華帝發(fā)布2019年半年財(cái)報(bào)，報(bào)告期內(nèi)華帝營業(yè)收入達(dá)29.30億元，同比減少7.68%，歸屬上市公司股東的凈利潤3.95億元，同比增加15.32%。公司主營業(yè)務(wù)營收均出現(xiàn)下滑，而毛利率均超過50%，同比提升；工程渠道業(yè)務(wù)下降超4成。

　　在營收占比方面，吸油煙機(jī)營收11.43億元，占比38.99% ，同比下滑6.80%；灶具營收7.47億元，占比25.50% ，同比下滑10.83%；燃?xì)鉄崴鳡I收5.29億元，占比18.04% ，同比下滑13.31%。

　　洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)倒還不錯，分別實(shí)現(xiàn)收入3886萬元、5445萬元，同比增長84.91%、573.54%。但財(cái)報(bào)方面也表示，主要系公司加大對洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)的宣傳推廣力度，同時消費(fèi)者對該品類的接受程度提高導(dǎo)致銷量上升。

　　但質(zhì)檢問題頻發(fā)之后，以營銷作為增長驅(qū)動的模式可否持續(xù)仍然未知，其實(shí)從去年第二季度開始，國內(nèi)廚電市場開始顯現(xiàn)疲軟態(tài)勢，到下半年甚至出現(xiàn)量額雙雙負(fù)增長，進(jìn)入2019年上半年這一狀況仍沒有改善。

　　面對近十多年來的寒冬和低谷，市場急轉(zhuǎn)直下，傳統(tǒng)廚電尚未找到扭轉(zhuǎn)局勢的方向和突破口，華帝業(yè)務(wù)下滑似乎也是很正常的事。

　　在渠道方面，華帝對渠道的依賴性非常強(qiáng)，因?yàn)檫^去它的發(fā)家主要依靠的就是代理經(jīng)銷的模式，依靠大型連鎖企業(yè)銷售。而這種依賴也有一定的弊端在去年世界杯營銷事件持續(xù)發(fā)酵的時候，就有不少人指出華帝對經(jīng)銷商的日常管理參與較少，管控能力有限，但依賴程度較高，這其實(shí)就形成了一種隱患。

　　去年世界杯期間，華帝第二大經(jīng)銷商，北極地區(qū)負(fù)責(zé)人王偉跑路就是這種隱患的具象化。相關(guān)人士在接受澎湃新聞采訪時表示：“去年王偉的經(jīng)營業(yè)績出現(xiàn)問題，華帝管理層也是知道的2018年華帝還繼續(xù)給北京市場增加任務(wù)，過分追求業(yè)績而忽視了經(jīng)銷商的承受能力。”

　　代理商轉(zhuǎn)型為服務(wù)商對消費(fèi)來說是好事，產(chǎn)品最終的目的也是要為消費(fèi)者服務(wù)，但對于華帝而言，如何平衡經(jīng)銷商譽(yù)代理商之間的轉(zhuǎn)型成本，同時在不缺失管控能力的前提下如何平衡消費(fèi)者、廠商以及經(jīng)銷商的利益分配問題，才是業(yè)務(wù)下滑的現(xiàn)實(shí)下，華帝如何擺脫掙扎的關(guān)鍵。

　　資金買入理財(cái)產(chǎn)品，下沉市場“碌碌無為”

　　隨著上市企業(yè)認(rèn)購理財(cái)產(chǎn)品合規(guī)性、安全性以及收益的不斷提高，上市公司理財(cái)達(dá)到的新的高度。據(jù)公開信息顯示，2018年上市公司購買理財(cái)產(chǎn)品的規(guī)模達(dá)到1.67萬億。上市企業(yè)將資金用于理財(cái)其實(shí)本身就是“不務(wù)正業(yè)”，從資本的角度來看，也不符合投資人的期望。

　　從投資人的角度來講，買股票是為了促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，通過長期盈利能力的塑造，在未來給投資人帶啦相應(yīng)的收益。在主業(yè)下滑的背景下，拿出資金去購買理財(cái)產(chǎn)品則是典型的“不務(wù)正業(yè)”對資金造成事實(shí)上的浪費(fèi)。

　　據(jù)悉，華帝用于理財(cái)?shù)馁Y金多達(dá)4.8億元，而今年第三季度其凈利潤則為1.22億元，也就是說，華帝用了將近一年的純利潤去買理財(cái)產(chǎn)品。

　　總體來看，一年的利潤去買理財(cái)也不是什么大問題，但如今整體下滑的市場中，競爭更加激烈，也正需要資金去市場上拼殺，因而，把這些錢用于企業(yè)長期增長的投資則更為顯得更為重要。

　　從行業(yè)的角度來看，廚衛(wèi)市場的整體下滑，與房地產(chǎn)行業(yè)的周期性調(diào)整有著不可分割的關(guān)系，其實(shí)除了房地產(chǎn)市場之外，在廣大的下沉市場中，也將迎來新一輪的增長機(jī)遇。當(dāng)前的三線及以下城市，正在迎來一場消費(fèi)升級的變革，因而，通過低端品牌發(fā)掘市場增量，或許能夠 實(shí)現(xiàn)新的增長。

　　目前，【華帝股份(002035)、股吧】（002035）以“華帝、百得”雙品牌在一二線城市站穩(wěn)腳跟，其中華帝主打高端市場，百得主打中端市場，存量市場的爭奪中，性價(jià)比更高的百得品牌將成為爭奪市場份額的關(guān)鍵。作為面向C端的產(chǎn)品，應(yīng)該以更多的下沉市場曝光度，通過“百得”的性價(jià)比優(yōu)勢去發(fā)掘下沉市場的增長紅利，而非將資金購入理財(cái)產(chǎn)品。

　　此外，如今的廚電市場，除了行業(yè)品牌之間的競爭外，在智能化進(jìn)入千家萬戶的趨勢下，“野蠻人”的空降也成為第三方的競爭的潛在力量，一方面，在下沉市場，廚電仍有較大的下沉空間，另一方面，彩電、小家電、白電以及互聯(lián)網(wǎng)品牌在下沉市場的渠道基礎(chǔ)已經(jīng)完事，未來也不排除小米、格力等品牌入局的可能性。

　　結(jié)語

　　對于華帝來說，行業(yè)寒冬之際，仍能實(shí)現(xiàn)利潤的增長，則是其一線品牌實(shí)力的體現(xiàn)，但在行業(yè)寒冬深入，未來增長見頂?shù)拇媪繒r代中，保守的戰(zhàn)略+理財(cái)投資能否幫華帝實(shí)現(xiàn)未來企業(yè)的增長，還需要時間去驗(yàn)證。