摘要：居然之家（000785）此次舉行三天千場(chǎng)直播活動(dòng)，帶領(lǐng)眾多家居品牌線上開工，不僅滿足了廣大消費(fèi)者家居消費(fèi)的需求，并為居然之家天貓同城站的品牌商戶完成引流和蓄客，全面賦能品牌商戶。

　　因嚴(yán)峻疫情無法開工將不再是家居品牌商戶的困擾。2月6日，居然之家宣布旗下78家門店攜上千個(gè)品牌商戶在2月6-8日三天舉行千場(chǎng)淘寶直播，1000余名導(dǎo)購員變身網(wǎng)紅主播線上“種草”，讓消費(fèi)者了解更多優(yōu)質(zhì)家居商品信息的同時(shí)，品牌商戶還能通過24小時(shí)不打烊的居然之家同城站實(shí)現(xiàn)線上開工。

　　2月6日起至8日，居然之家山西呂梁店打響直播頭陣，北京北四環(huán)店、北京金源店、天津珠江友誼店、鄭州北龍湖店、重慶金源店、沈陽渾南店、青島市北店、成都琉璃店、太原春天店等78家門店緊隨其后，1000余名導(dǎo)購員將帶來上千場(chǎng)直播，各大品牌商戶導(dǎo)購員以專業(yè)的視角帶領(lǐng)消費(fèi)者了解更多購買家居建材、裝修等方面的內(nèi)容，包括傳授新房裝修經(jīng)驗(yàn)、分享各種搭配技巧，在線解答消費(fèi)者購買家居建材等方面難題。

　　本次直播活動(dòng)作為天貓消費(fèi)電子家裝鬧元宵活動(dòng)的一部分，天貓不僅為活動(dòng)提供了大量的后臺(tái)技術(shù)支持，還在手機(jī)淘寶首頁、行業(yè)直播會(huì)場(chǎng)、導(dǎo)購直播頁面及淘寶直播首頁焦點(diǎn)圖提供諸多廣告資源露出支持。品牌商戶足不出戶便可在線上開工“種草”，一方面，在北京、天津、鄭州、重慶、沈陽、青島、西安、成都、太原等擁有居然之家同城站的城市，商戶可以引導(dǎo)消費(fèi)者到同城站享受優(yōu)惠、購買產(chǎn)品；另一方面，對(duì)于沒有同城站城市的品牌商戶，可以為線下門店之后開業(yè)蓄客。

　　居然之家沈陽渾南店寬邸品牌負(fù)責(zé)人在做完首場(chǎng)直播后十分興奮，下播后馬上向門店直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人申請(qǐng)?jiān)偌右粓?chǎng)?！皠倓傇谥辈ブ匈徺I1元抵400元優(yōu)惠券的消費(fèi)者立刻交了全款，這筆3199元的訂單就來自直播引流?！痹搶?dǎo)購開心地說。這只是本次直播活動(dòng)的一個(gè)縮影，沈陽渾南店直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，自2月1日起，門店就開始邀請(qǐng)各類品牌做線上直播分享，由于直播引流成交效果非常好，越來越多的品牌商戶積極報(bào)名參加，現(xiàn)在已有近50個(gè)品牌報(bào)名，排期已到2月19日。數(shù)據(jù)顯示，居然之家2月6日的直播活動(dòng)共計(jì)3萬人收看，累計(jì)觀看人次近15萬，直播間互動(dòng)超280萬次，引導(dǎo)進(jìn)入居然之家官方旗艦店近萬次，新增粉絲近萬人，引導(dǎo)成交訂單368筆，預(yù)計(jì)引導(dǎo)銷售額近千萬元。

　　淘寶直播作為重要的線上營銷工具越來越受到品牌商戶和消費(fèi)者喜愛，居然之家的淘寶直播在去年“雙11”中表現(xiàn)出色，直播覆蓋近70家新零售門店，吸引了1800余家品牌參與，3500余名導(dǎo)購變身“網(wǎng)紅主播”，累計(jì)直播1427場(chǎng)。同時(shí)，直播累計(jì)獲得61萬次觀看及1900萬次互動(dòng)，直播時(shí)長(zhǎng)達(dá)到2200小時(shí)，為居然之家最終斬獲208.81億元的銷售額貢獻(xiàn)巨大。

　　面對(duì)當(dāng)下嚴(yán)峻的疫情形勢(shì)，居然之家此次舉行三天千場(chǎng)直播活動(dòng)，帶領(lǐng)眾多家居品牌線上開工，不僅滿足了廣大消費(fèi)者家居消費(fèi)的需求，并為居然之家天貓同城站的品牌商戶完成引流和蓄客，全面賦能品牌商戶。（來源： 未來家居產(chǎn)業(yè)研究）