摘要：作為全球廚電誕生地，歐洲是廚電品牌競爭最激烈的區(qū)域，對于中國品牌來說，進入歐洲市場與一眾老牌企業(yè)競爭絕非易事。

　　作為全球廚電誕生地，歐洲是廚電品牌競爭最激烈的區(qū)域，對于中國品牌來說，進入歐洲市場與一眾老牌企業(yè)競爭絕非易事。據歐睿國際統計西歐2019年廚電市場數據顯示，中國僅2個品牌進入歐洲區(qū)域競爭，海爾是賣的最好的。

　　對中國家電企業(yè)來說，歐洲市場的重要性正在提升。擁有Candy這一歐洲老牌家電企業(yè)的海爾智家（600690）在歐洲的影響力不斷擴大。從市場銷售統計數據顯示，海爾廚電2019年在歐洲區(qū)域實現1.5倍的增幅，其中在俄羅斯，2019年海爾廚電銷售同比增長近2倍。

　　如何走進歐洲與當地老牌企業(yè)競爭，乃至在全球競爭，以海爾為代表的中國企業(yè)的全球化戰(zhàn)略布局值得借鑒。