（記者錢瑜李蒙）4月28日，【森馬服飾(002563)、股吧】（002563）披露2020年一季度報告稱，報告期內(nèi)實現(xiàn)營收27.38億元，同比下滑33.51%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1748.25萬元，同比下滑94.96%。公告稱，營業(yè)收入下滑主要因為受疫情影響，銷售下降。

　　值得一提的是，森馬服飾還披露了對2020年1-6月經(jīng)營業(yè)績的預(yù)計。公告稱，預(yù)計2020年1-6月歸屬于上市公司股東的凈利潤變動幅度為下滑70%-90%，凈利變動的主要原因為受國內(nèi)外新冠肺炎疫情影響，森馬服飾預(yù)計1-6月營業(yè)收入較去年同期減少，境內(nèi)業(yè)務(wù)利潤下降，境外業(yè)務(wù)虧損增加。

　　不僅是2020年一季度，事實上，森馬服飾在2019年就出現(xiàn)了凈利潤下滑的情況。此前發(fā)布的2019年年度報告顯示，森馬服飾在2019年實現(xiàn)營業(yè)總收入約193.37億元，較上年同期增長23.01%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤15.49億元，同比減少8.52%。其中，森馬服飾以巴拉巴拉品牌為代表的兒童服飾業(yè)務(wù)營收為126.63億元，同比上升43.5%，營利為58.32億元，同比上升56.5%。以森馬品牌為代表的休閑服飾業(yè)務(wù)則實現(xiàn)營收65.44億元，同比下降3.64%，營利為23.29億元，同比下降7.23%。

　　紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄認(rèn)為，主品牌森馬已被巴拉巴拉等兒童品牌群遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面，兒童服飾業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)森馬服飾三分之二的收入，營利上升56.5%，但依然不能彌補(bǔ)凈利潤下滑近8%?？梢?，森馬主品牌發(fā)展受阻已成為森馬服飾利潤下滑主要因素之一。

　　“近幾年休閑服飾行業(yè)大環(huán)境不盡人意，但森馬服飾和兒童服飾業(yè)績差距懸殊較大，可以看出森馬服飾在轉(zhuǎn)型上沒有成效，因為兒童服飾業(yè)績向好。實際上，從森馬品牌幾年之前將一二線市場直營分公司全面轉(zhuǎn)加盟時，業(yè)績就已經(jīng)在下滑了?！背虃バ圻M(jìn)一步指出。

　　針對森馬服飾的休閑服飾業(yè)務(wù)經(jīng)營下滑的原因等問題，北京商報記者對森馬服飾相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了采訪，但截至發(fā)稿，并未得到回復(fù)。

　　值得一提的是，森馬服飾休閑服飾業(yè)務(wù)遇冷的背后，是休閑服裝品牌發(fā)展放緩。同樣是休閑服飾品牌的Esprit將于2020年5月底關(guān)停全部中國門店；真維斯被上市企業(yè)剝離；班尼路母公司營收下滑，加碼童裝自救。

　　受制于休閑服飾行業(yè)不景氣，森馬服飾在加碼兒童服飾業(yè)務(wù)的同時，削減休閑服飾業(yè)務(wù)的比重。財報數(shù)據(jù)顯示，2016年休閑服飾業(yè)務(wù)營收56.01億元，占總營收的52.51%；2017年營收56.34億元，占總營收的46.85%；2018年營收67.91億元，占營收比重的43.21%；到了2019年，休閑服飾僅占總營收的37.93%。

　　程偉雄認(rèn)為，大眾休閑業(yè)務(wù)的發(fā)展相對來說在坪效和收益方面很難再上一個臺階，森馬服飾過去一年在新品牌和新業(yè)務(wù)上的投入力度也比較大，但是產(chǎn)出卻需要一個緩慢的過程。多元化的森馬服飾未來挑戰(zhàn)不小。

　　對于休閑服飾未來的發(fā)展，森馬服飾在財報中表示，在中高端成人服裝方面，森馬服飾取得了國際高端女裝品牌juicycouture大中華區(qū)業(yè)務(wù)的授權(quán)，補(bǔ)充了森馬服飾在高端女裝類目的布局，完善了森馬服飾精品類目品牌以及在大中華區(qū)中高端渠道的布局。2020年，森馬品牌將全面擁抱新零售，完善全渠道零售戰(zhàn)略布局，開展社群營銷，構(gòu)建私域流量。