全景網(wǎng)4月29日訊 三只松鼠（300783）（300783）4月28日披露2019年度報(bào)告，公司去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入101.73億元，同比增長(zhǎng)45.3%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.39億元，同比下滑21.43%，每股收益0.63元。

　　三只松鼠2019年年報(bào)分紅預(yù)案為每10股派2.5元（含稅）。

　　此外，公司披露的2020年一季報(bào)顯示，公司前三月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入34.12億元，同比增長(zhǎng)19.0%，凈利潤(rùn)為1.88億元，同比下滑24.58%，每股收益0.47元。

　　2019年，三只松鼠全渠道銷售額突破100億元，公司連續(xù)多年位列國(guó)內(nèi)各主流電商渠道堅(jiān)果零食類目銷量第一名。四大核心品類中，堅(jiān)果品類營(yíng)收超54億元，烘焙類超16億元，肉食品超12億元，果干類超8億元，大單品中每日?qǐng)?jiān)果銷售額超過(guò)10億元。2019年“雙11”期間，三只松鼠全渠道累計(jì)銷售額達(dá)10.49億元，其中線上累計(jì)銷售再次刷新中國(guó)食品行業(yè)銷售記錄。

　　當(dāng)前，休閑食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)5000億元，但尚沒(méi)有一家公司能夠具備絕對(duì)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)力。廣發(fā)證券研報(bào)指出，2018年我國(guó)休閑食品行業(yè)CR10僅為34.1%，雖較2010年有所提升，但仍分別低于美國(guó)的49.6%和日本的43.8%。跑馬圈地，快速擴(kuò)張市場(chǎng)，提升占有率在充分競(jìng)爭(zhēng)的初級(jí)階段具有極高的戰(zhàn)略意義。整個(gè)休閑食品行業(yè)尚處于充分競(jìng)爭(zhēng)的初級(jí)階段，呈現(xiàn)出“小、散、亂”的市場(chǎng)特征。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，生活水平提升，人們的需求偏好將逐漸品牌化、健康化。在新需求和基于產(chǎn)業(yè)化的新供給推動(dòng)下，頭部品牌有望借助馬太效應(yīng)進(jìn)一步提升市場(chǎng)占有率。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，三只松鼠天貓旗艦店單店粉絲數(shù)目前已突破3800萬(wàn)，位列天貓品牌粉絲榜第一名；三只松鼠京東自營(yíng)旗艦店和三只松鼠京東旗艦店合計(jì)粉絲數(shù)突破3900萬(wàn)，位列京東品牌粉絲榜第一名。2019年7月12日，三只松鼠成功登陸創(chuàng)業(yè)板，相較傳統(tǒng)的零食行業(yè)而言，三只松鼠憑借著獨(dú)特的戰(zhàn)略打法，在短短的幾年內(nèi)迅速圈定了自己的勢(shì)力范圍。創(chuàng)立7年來(lái)，三只松鼠累計(jì)銷售堅(jiān)果零食產(chǎn)品超過(guò)300億元，公司連續(xù)多年位列國(guó)內(nèi)各主流電商渠道堅(jiān)果零食類目銷量第一名。

　　年報(bào)顯示，三只松鼠正逐漸從電商平臺(tái)IP+資源整合，向數(shù)字化供應(yīng)鏈平臺(tái)企業(yè)轉(zhuǎn)型。國(guó)金證券發(fā)布的研究報(bào)告認(rèn)為，目前休閑食品行業(yè)仍在各企業(yè)跑馬圈地、提升用戶覆蓋率的成長(zhǎng)階段，三只松鼠在該階段投入大量的資源和資金用于擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，雖然短期對(duì)利潤(rùn)有一定的影響，但已占據(jù)了規(guī)模的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，公司今年實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入的大幅增長(zhǎng)，不斷與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)規(guī)模差距。

　　第三方電商平臺(tái)是公司銷售的重要組成部分，2019年公司線上銷售實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入98.69億元，占營(yíng)業(yè)收入的97%；自營(yíng)APP營(yíng)業(yè)收入為1.42億元。

　　線下銷售方面，三只松鼠2019年投食店新開(kāi)門(mén)店58家，累計(jì)108家，同比增長(zhǎng)107%， 營(yíng)業(yè)收入5.18億元，同比增長(zhǎng)48%； 聯(lián)盟小店新開(kāi)門(mén)店268家，累計(jì)278家， 營(yíng)業(yè)收入2.80億元。

　　目前，三只松鼠線下店鋪主要分布在江蘇、浙江、安徽等省份；接近20個(gè)省份或直轄市已經(jīng)設(shè)立松鼠線下投食店。松鼠投食店是一種打破傳統(tǒng)線下門(mén)店形式，以三只松鼠IP打造松鼠與主人互動(dòng)的線下消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景。

　　相比而言，聯(lián)盟小店在IP互動(dòng)的基礎(chǔ)上，顛覆了傳統(tǒng)加盟店的模式，為“聯(lián)盟”的意義設(shè)立了更多的要求：例如對(duì)加盟方的年齡，喜好，個(gè)人獨(dú)立IP和松鼠IP的融合度等等，聯(lián)盟小店在2019 年度新開(kāi)門(mén)店268家，截至2019年12月31日累計(jì)278家，分布在安徽、江蘇、山東等13個(gè)省及直轄市，共98座城市。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前在休閑食品行業(yè)，規(guī)模的飛速擴(kuò)大，或許比短期的利潤(rùn)來(lái)的更加可靠，參照同處于食品飲料行業(yè)的巨頭的情況，規(guī)模的優(yōu)勢(shì)會(huì)帶來(lái)巨大的成本優(yōu)勢(shì)。此前有研究機(jī)構(gòu)發(fā)布報(bào)告指出，2018年海天營(yíng)收超170億元，規(guī)模超過(guò)行業(yè)第二至第五名收入體量之和。其規(guī)模優(yōu)勢(shì)突出、價(jià)格與成本的可控都持續(xù)保障了高毛利率，且持續(xù)攤薄了期間費(fèi)用進(jìn)而提高凈利率水平。從海天今年的年報(bào)披露來(lái)看，占收入比例最高的醬油毛利率超過(guò)50%。同樣為食品飲料類型的終端消費(fèi)品，在休閑食品的行業(yè)格局上，或許也將出現(xiàn)規(guī)模帶動(dòng)成本下降的趨勢(shì)。

　　三只松鼠官方向全景網(wǎng)也提供了2020年度的戰(zhàn)略思路：在2020年度公司將持續(xù)深化“制造型自有品牌多業(yè)態(tài)零售商”定位，堅(jiān)持以用戶為中心，以數(shù)字化為載體，通過(guò)大聯(lián)盟和新組織構(gòu)建新型產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體，加快數(shù)字化供應(yīng)鏈平臺(tái)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)管理及創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。公司將深度推進(jìn)以數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈前置與組織新效率。圍繞供應(yīng)鏈系統(tǒng)升級(jí)，通過(guò)打通需求端、供應(yīng)端、渠道端和物流端數(shù)據(jù)，將信息充分整合，以需求端數(shù)據(jù)指導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)和企業(yè)決策，從而更高效地與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)，滿足消費(fèi)者的動(dòng)態(tài)需求，數(shù)字化賦能各環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)降本增效。圍繞組織升級(jí)，緊抓云管理數(shù)字化，初步實(shí)現(xiàn)組織在線，完成流程中心、制度中心和人/財(cái)/物全生命周期的數(shù)字化建設(shè)。在大聯(lián)盟方面，公司將“以用戶為中心，數(shù)字化為載體，通過(guò)大聯(lián)盟與新組織，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體”作為松鼠的長(zhǎng)期護(hù)城河戰(zhàn)略。2020年，公司將以無(wú)為大聯(lián)盟新制造園區(qū)為起點(diǎn)，加快探索基于物流、分裝工廠、聯(lián)盟工廠運(yùn)營(yíng)一體化的新制造園區(qū)模式。聯(lián)合產(chǎn)品、質(zhì)量、組織、勞務(wù)、物業(yè)、財(cái)務(wù)、技術(shù)等要素，積極探索園區(qū)管理制度及工廠倉(cāng)配一體化體系。