新冠肺炎疫情發(fā)生后，生活?yuàn)蕵贩绞綇木€下轉(zhuǎn)移至線上，影視劇也迎來一輪收視增長潮，這也使得當(dāng)下影視劇成為重要的流量平臺(tái)。各大品牌通過場景再現(xiàn)的方式，將廣告潛移默化地植入影視劇，和劇情融合在一起，品牌內(nèi)容營銷行業(yè)迎來了較好的發(fā)展機(jī)遇，以影視劇廣告植入模式為代表的內(nèi)容營銷正在借勢“宅經(jīng)濟(jì)”成為營銷新領(lǐng)地。

　　在爆款劇中植入品牌已經(jīng)成為當(dāng)下眾多企業(yè)品牌營銷的主流營銷手段之一,通過影視劇場景化的情景,更夠更好的讓觀眾了解產(chǎn)品特點(diǎn),從而促進(jìn)品牌擴(kuò)大市場份額。據(jù)了解，大連【天神娛樂(002354)、股吧】股份有限公司（002354.SZ，以下簡稱“天神娛樂”）從影視劇品牌內(nèi)容營銷切入，構(gòu)建出涵蓋欄目授權(quán)、網(wǎng)紅營銷、藝人經(jīng)紀(jì)、電梯場景營銷的品牌內(nèi)容全場景營銷平臺(tái)，長期服務(wù)茅臺(tái)、五糧液（000858）、習(xí)酒、京東、國美、滴滴、君樂寶、鏈家等一線企業(yè)，目前已簽約滴滴夸夸機(jī)器人（Angelababy、李誕、蔡明、魏大勛）等。據(jù)天神娛樂2019年財(cái)報(bào)披露，品牌內(nèi)容營銷業(yè)務(wù)板塊的營業(yè)收入已達(dá)1.59億元。

　　值得注意的是，天神娛樂在經(jīng)濟(jì)承壓下、品牌營銷預(yù)算緊縮的背景下，順應(yīng)市場，提出內(nèi)容全場景營銷理念，構(gòu)建完善理論體系，并基于內(nèi)容打通關(guān)鍵場景，通過大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)千人千面精準(zhǔn)投放，兼聲量、流量和銷量，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入3.0時(shí)代。

　　2019年，天神娛樂成功操盤完成了熱門影視劇《因法之名》中的西王食品（000639）、五糧液、Jeep、中國人壽（601628）；《少年派》中的純享酸奶；《遇見幸?！分械呢悮ふ曳?；《在遠(yuǎn)方》中的舍得酒；《精英律師》中的禮橙專車等優(yōu)質(zhì)廣告植入。其中，純享酸奶&《如懿傳》內(nèi)容營銷案例，從數(shù)輪評(píng)選角逐中脫穎而出，一舉獲得娛樂營銷5S金獎(jiǎng)-創(chuàng)意創(chuàng)新力大獎(jiǎng)。

　　目前天神娛樂已經(jīng)簽約儲(chǔ)備11部影視劇，預(yù)計(jì)在2020年內(nèi)能播出8部劇。其中，在近日火爆的電視劇《如果歲月可回頭》播出期間，天神娛樂成功將小郎酒植入劇情，成功利用男主角靳東的明星流量,配合營銷活動(dòng)打造出了大規(guī)模的宣傳效應(yīng)。而靳東在劇中的“我打個(gè)滴滴,找個(gè)滴滴代駕”在向觀眾普及酒后安全駕駛的同時(shí),也把滴滴的代駕業(yè)務(wù)通過靳東的話深刻印證到了觀眾腦海里。天神娛樂旗下的合潤傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人王一飛表示,“熱播影視劇加上明星效應(yīng),營銷價(jià)值不言而喻?！?/p>

　　電影品牌內(nèi)容營銷方面，天神娛樂操盤完成了《攀登者》中的自然堂、君樂寶和長城天賦、《我和我的祖國》中的科大訊飛（002230）、長城五星、《雪人奇緣》中的自然堂、《哪吒之魔童降世》中的好彩頭小樣等品牌的植入營銷。2020年已經(jīng)簽約春節(jié)檔電影《姜子牙》和《中國女排》的授權(quán)，暑期檔和國慶檔爭取再實(shí)現(xiàn)3個(gè)高票房電影的授權(quán)銷售。如今，在“網(wǎng)紅營銷”大浪潮的推動(dòng)下,影視營銷也正在越來越多地捆綁明星演員的流量價(jià)值,在通過場景化植入的同時(shí),通過明星粉絲們愛屋及烏的移情效果,產(chǎn)生購買。

　　憑借著先進(jìn)的品牌營銷理念及對(duì)市場的準(zhǔn)確判斷，2019年天神娛樂旗下的品牌營銷平臺(tái)獲得了新潮傳媒2019年度鉆石代理商，也是唯一獲得鉆石代理商資格的公司。同時(shí)，公司打造的“Jeep&《美好生活》360度內(nèi)容全場景營銷”也榮獲第十一屆廣告主金遠(yuǎn)獎(jiǎng)娛樂營銷類金獎(jiǎng)。

　　隨著影視劇行業(yè)觸底回升，開機(jī)項(xiàng)目增多，天神娛樂表示將加大合作項(xiàng)目的開發(fā)，特別是年內(nèi)可播出的電影、網(wǎng)劇項(xiàng)目，在保證毛利率的前提下，提升合作項(xiàng)目數(shù)，同時(shí)加大藝人代言業(yè)務(wù)和平臺(tái)型資源導(dǎo)入力度，積極探索游戲化營銷、電競賽事營銷等新領(lǐng)域的發(fā)展機(jī)會(huì)。