2020年的熱風(fēng)口，非直播莫屬。CEO們也紛紛涌進帶貨直播間，攜程董事長梁建章上演“百變大咖秀”為旅游產(chǎn)品帶貨，復(fù)星國際董事長郭廣昌化身吃播達人……近日，CEO帶貨直播又添一位重量級玩家，水星集團董事長李來斌也宣布將在5月10日下午16點走進快手直播間，與快手直播大咖、喜劇人小沈龍等主播連麥。

　　董事長現(xiàn)身快手直播首秀，品牌人格化釋放營銷能量

　　其實這不是【水星家紡(603365)、股吧】（603365）高管直播，早在今年3月初，水星集團高管就曾經(jīng)進行直播初體驗，三場直播超350萬人觀看，銷售額突破3000萬，成為家紡行業(yè)直播人氣TOP1。

　　水星家紡之所以早早下注直播，不僅僅是因為直播帶來的財富效應(yīng)，更是因為直播變革了產(chǎn)業(yè)鏈的運行邏輯。直播不僅僅是實現(xiàn)產(chǎn)品和品牌可視化的過程，關(guān)鍵的是通過直播，品牌能貼近市場、擁抱用戶、洞察趨勢，終完成對企業(yè)、用戶、生活場景的重新定義。通過對消費者需求的洞察，反哺于產(chǎn)品供應(yīng)鏈端變革。

　　而水星家紡選擇讓董事長進直播間，則是意識到這是為品牌“立人設(shè)”的高效方式，董事長帶貨直播能帶來全員營銷的動員能量。董事長李來斌毫無疑問比一般的紅人主播更明白水星家紡的核心專長和調(diào)度能力，對自家產(chǎn)品、團隊、故事、底蘊也有更深了解，方便再創(chuàng)造與表達。董事長直播不但能起到一定的廣告效果，也將帶動起水星家紡內(nèi)部全員參與的積極性，一起釋放營銷能量。

　　水星家紡加注直播，探索渠道營銷新模式

　　此次水星家紡董事長在快手的直播，也是水星家紡在快手這個以帶貨“兇猛”著稱的平臺的直播大動作?？焓值膸ж泝疵褪浅隽嗣?，快手一哥@散打哥曾經(jīng)1天帶貨16億，而在3月8號快手主播@辛巴也創(chuàng)造了單場帶貨奇跡，6小時營業(yè)額高達4億+，快手是社區(qū)生態(tài)、內(nèi)容生態(tài)的平臺，主播和粉絲間很鐵的信任關(guān)系造就的“老鐵經(jīng)濟”是電商直播中的新亮點。水星家紡此次入駐快手，意味著水星家紡加注直播，也是對直播常態(tài)化趨勢的下注。

　　水星家紡保持了多年電商渠道單品銷售第一的成績，電商業(yè)務(wù)也是水星家紡區(qū)別于其他家紡品牌優(yōu)勢的部分，直播作為電商新增長點，是水星家紡電商部署的重中之重，而跟整個電商20年相比，電商直播還處在一個比較早期、在爆發(fā)前沿的階段，直播大有可為。

　　將直播作為自己渠道營銷的新模式，對于水星家紡的電商業(yè)務(wù)意義重大，直播可以為水星家紡帶來的巨大的流量，與各大平臺頭部主播的合作可以為水星家紡帶來極為可觀的潛在消費者，同時直播也抹平了地域差距，讓品牌得以接觸到傳統(tǒng)營銷渠道難以觸及的消費群體、開辟新的市場。