消費(fèi)概念股已經(jīng)搭車(chē)直播帶貨站上風(fēng)口，繼薇婭之后，皇氏集團(tuán)（002329）再牽手李佳琦。5月17日晚，皇氏來(lái)思爾摩菲水牛純牛奶進(jìn)入李佳琦淘寶直播間，僅3分鐘時(shí)間，21萬(wàn)件皇氏來(lái)思爾摩菲水牛純牛奶全部售罄。值得一提的是，受之前互動(dòng)平臺(tái)信息影響，5月15日皇氏集團(tuán)股價(jià)于尾盤(pán)快速拉升，截至收盤(pán)漲7.32%。

　　據(jù)悉，此前就有投資者在平臺(tái)上向皇氏集團(tuán)提問(wèn)“貴公司有沒(méi)有邀請(qǐng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)紅進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售公司產(chǎn)品？”該公司董秘回復(fù)稱(chēng)：“兩年來(lái)，公司各板塊一直在主流電商直播平臺(tái)大膽嘗試和積極布局，亦通過(guò)網(wǎng)紅主播薇婭進(jìn)行多次產(chǎn)品推廣活動(dòng)，反響強(qiáng)烈。2020年公司將加快步伐全面出擊，同時(shí)也加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度，敬請(qǐng)關(guān)注！”

　　5月14日晚，帶貨一哥李佳琦在其新浪微博置頂@了所有女生“5.17李佳琦請(qǐng)你吃好吃的”，在李佳琦的零食名單中唯一的常溫牛奶就是皇氏集團(tuán)旗下產(chǎn)品――來(lái)思爾全脂摩菲純牛奶。這條微博下轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊均超過(guò)了20萬(wàn)?；适霞瘓F(tuán)5月15日在投資者互動(dòng)易平臺(tái)回復(fù)投資者提問(wèn)時(shí)稱(chēng)，子公司來(lái)思爾乳業(yè)推出的來(lái)思爾摩菲水牛純牛奶將于2020年5月17日21:00-21:30進(jìn)入李佳琦淘寶直播間。至當(dāng)日收盤(pán)前半小時(shí)，皇氏集團(tuán)快速拉升約5%，截至收盤(pán)，漲7.32%。筆者留意了李佳琦此次“零食節(jié)”直播發(fā)現(xiàn)，超過(guò)1200萬(wàn)粉絲圍觀此次直播，僅3分鐘時(shí)間，21萬(wàn)件皇氏來(lái)思爾摩菲水牛純牛奶售罄！

　　據(jù)了解，皇氏集團(tuán)被稱(chēng)為“水牛奶之王”，是全國(guó)最大的水牛奶制品加工技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)。此款來(lái)自云南大理的摩菲水牛奶是皇氏常溫奶中的拳頭產(chǎn)品。

　　國(guó)金證券研報(bào)指出，網(wǎng)紅直播帶貨容易爆發(fā)的品類(lèi)往往是低單價(jià)且高復(fù)購(gòu)率的。對(duì)于網(wǎng)紅帶火快消板塊，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬認(rèn)為，快消品直接接觸消費(fèi)者，需要足夠的曝光，且快消品忠誠(chéng)度不高，沖動(dòng)型購(gòu)買(mǎi)的頻率多。因此，直播帶貨模式更加適合快消品和日化品。（蔣衛(wèi)龍）