?。ㄓ浾?劉一博 魏茹）6月10日，貴州茅臺(tái)（600519）酒股份有限公司2019年年度股東大會(huì)召開(kāi)。在股東大會(huì)上，貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)高衛(wèi)東透露，茅臺(tái)一季度已經(jīng)超額完成任務(wù)，預(yù)計(jì)2020年半年期實(shí)現(xiàn)雙過(guò)半，全年總營(yíng)收實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)10%左右。同時(shí)，在專(zhuān)項(xiàng)整治和營(yíng)銷(xiāo)改革的持續(xù)推進(jìn)下，茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)了“股價(jià)上千元、市值過(guò)萬(wàn)億”的突破。顯然，高衛(wèi)東的“雙過(guò)半、雙位數(shù)增長(zhǎng)”底氣十足。

　　值得關(guān)注的是，這是高衛(wèi)東履任茅臺(tái)董事長(zhǎng)后首次現(xiàn)身股東大會(huì)。北京商報(bào)記者經(jīng)股東大會(huì)獲悉，2019年，茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為888.54億元，同比增長(zhǎng)15.10%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)為412.06億元，同比增長(zhǎng)17.05%。其中，系列酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入95.42億元，同比增長(zhǎng)18.14%；茅臺(tái)王子酒完成銷(xiāo)售收入37.80億元，賴(lài)茅酒、漢醬酒銷(xiāo)售收入約為10億元。

　　同時(shí)，茅臺(tái)酒產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性向好，產(chǎn)品質(zhì)量持續(xù)保持穩(wěn)定。據(jù)悉，2019年，茅臺(tái)完成茅臺(tái)酒及系列酒基酒產(chǎn)量7.50萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)6.88%。同時(shí)，茅臺(tái)酒勾兌合格率保持在98%以上，系列酒勾兌合格率達(dá)到100%。對(duì)此，茅臺(tái)方面稱(chēng)，公司將繼續(xù)推薦茅臺(tái)酒營(yíng)銷(xiāo)體制改革，加大自營(yíng)投放，完善渠道布局，并進(jìn)一步增強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)控能力，形成扁平化、互補(bǔ)性營(yíng)銷(xiāo)格局。

　　針對(duì)2020年的后續(xù)發(fā)展，高衛(wèi)東進(jìn)一步指出，公司將重點(diǎn)開(kāi)工建設(shè)壇廠片區(qū)8萬(wàn)噸系列酒包裝車(chē)間、仁懷市有機(jī)高粱基地示范點(diǎn)等項(xiàng)目，并繼續(xù)推進(jìn)3萬(wàn)噸醬香系列酒技改項(xiàng)目，竣工完成“十三五”中華片區(qū)茅臺(tái)酒技改工程及其配備設(shè)施。

　　不出意料的是，“系列酒搭售”成為此次股東大會(huì)熱點(diǎn)。在此次股東大會(huì)上，茅臺(tái)以“為了讓股東深入了解公司產(chǎn)品”為由，首次以禮盒的方式售酒，禮盒內(nèi)包括53度飛天茅臺(tái)、鼠年生肖茅臺(tái)酒、茅臺(tái)王子酒（醬香經(jīng)典）、漢醬酒、茅臺(tái)迎賓酒（中國(guó)紅）、貴州大曲酒（70年代）、仁酒、賴(lài)茅酒（傳承藍(lán)）（2.0）等。高衛(wèi)東特別強(qiáng)調(diào)，該禮盒內(nèi)8瓶酒的生產(chǎn)日期均為6月10日。同時(shí)，考慮到股東的購(gòu)酒需求，茅臺(tái)此次購(gòu)酒服務(wù)由以往的現(xiàn)場(chǎng)售酒改為網(wǎng)購(gòu)。

　　茅臺(tái)的搭售方案引發(fā)業(yè)內(nèi)懷疑。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)系列酒在售價(jià)方面都是正常零售價(jià)格，基本沒(méi)有優(yōu)惠，有的甚至比電商平臺(tái)優(yōu)惠后的價(jià)格略高一點(diǎn)。有業(yè)內(nèi)人士指出，相較于飛天茅臺(tái)和生肖茅臺(tái)，茅臺(tái)的系列酒從投資屬性、收藏價(jià)值角度來(lái)說(shuō)，都相對(duì)較低。

　　對(duì)此，白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家蔡學(xué)飛表示，貴州茅臺(tái)可能借本次大會(huì)傳遞出很強(qiáng)的信息，除了飛天茅臺(tái)，茅臺(tái)要重點(diǎn)打造新的產(chǎn)品矩陣，重點(diǎn)發(fā)力系列酒和相關(guān)產(chǎn)品。通過(guò)本次大會(huì)的禮品也可以出，貴州茅臺(tái)試圖完善茅臺(tái)系列矩陣。近兩年貴州茅臺(tái)不斷縮減經(jīng)銷(xiāo)商，加強(qiáng)直營(yíng)化，保證茅臺(tái)可以穩(wěn)定增長(zhǎng)，同時(shí)保證茅臺(tái)整體價(jià)格的穩(wěn)定，保證茅臺(tái)作為國(guó)酒代表的品牌形象，對(duì)于茅臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展都有積極意義。