董明珠宣布618再次直播 卡位年中大促能否創(chuàng)新高
摘要: 導(dǎo)讀:6月11日訊4次直播帶貨76億元的戰(zhàn)績(jī)沒能讓董明珠淺藏輒止。昨天,董明珠宣布將在618當(dāng)天再次直播帶貨。
6月11日訊 4次直播帶貨76億元的戰(zhàn)績(jī)沒能讓董明珠淺藏輒止。昨天,董明珠宣布將在618當(dāng)天再次直播帶貨。作為疫情后今年首次大促,各企業(yè)都磨刀霍霍嚴(yán)陣以待的618年中慶,董明珠能獲得怎樣的戰(zhàn)績(jī),不僅引發(fā)家電業(yè)高度關(guān)注,也吸引來眾多消費(fèi)者的眼球。
“618特別活動(dòng)是屬于年輕人的狂歡和科技創(chuàng)新的恒安,我們希望能在這一重要時(shí)代,再次與所有關(guān)注和喜愛格力的人們歡聚一堂。”格力方面表示,和4月25日在抖音單打獨(dú)斗不同的是,此次主題是“智惠618·健康生活家”的直播活動(dòng)中,董明珠將率全國(guó)3萬家線下門店聯(lián)動(dòng),進(jìn)一步揭秘格力科技研發(fā)的硬核實(shí)力、企業(yè)文化,體驗(yàn)健康科技帶來的品質(zhì)生活,樹立中國(guó)制造自主創(chuàng)新發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。
董明珠為何頻頻發(fā)力直播帶貨?在6月1日下午出席格力電器(000651)股東大會(huì)時(shí),董明珠坦言,銷售必須轉(zhuǎn)型,線下門店不會(huì)像過去那樣把產(chǎn)品擺個(gè)幾十件,未來要把線下變成體驗(yàn)店,讓線下成為休閑的地方、交流的地方、體驗(yàn)的地方,下單可以放到線上去,這樣就能把貨源最好地利用起來。“我們線下3萬個(gè)店就能夠成為3萬個(gè)倉庫,開啟一個(gè)新零售的時(shí)代。新零售勢(shì)不可擋,誰也阻礙不了?!倍髦檎f。
對(duì)此,獨(dú)立家電分析師張穎認(rèn)為,董明珠征戰(zhàn)618,不僅會(huì)給格力帶來高銷售額,而且向家電業(yè)傳遞出在新零售時(shí)代,家電企業(yè)要以變應(yīng)變,通過消費(fèi)者喜聞樂見的新型銷售模式,帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。
在新零售時(shí)代,線上營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)不可低估。單純的傳統(tǒng)線下經(jīng)銷模式已無法適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展,著眼長(zhǎng)遠(yuǎn),未來的企業(yè)必須要兩條腿走路,線下與線上深度融合。董明珠新零售模式重新定義了經(jīng)銷商,線下門店可以是互聯(lián)網(wǎng)+的線下流量入口,傳統(tǒng)渠道商也可以是以直播帶貨為契機(jī)的代言人,而這一切需要企業(yè)過硬的產(chǎn)品性能+扎實(shí)的線上線下銷售體系+強(qiáng)大的信息系統(tǒng)支撐。(杜佳)
董明珠,線下








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