6月11日訊 4次直播帶貨76億元的戰(zhàn)績(jī)沒能讓董明珠淺藏輒止。昨天，董明珠宣布將在618當(dāng)天再次直播帶貨。作為疫情后今年首次大促，各企業(yè)都磨刀霍霍嚴(yán)陣以待的618年中慶，董明珠能獲得怎樣的戰(zhàn)績(jī)，不僅引發(fā)家電業(yè)高度關(guān)注，也吸引來眾多消費(fèi)者的眼球。

　　“618特別活動(dòng)是屬于年輕人的狂歡和科技創(chuàng)新的恒安，我們希望能在這一重要時(shí)代，再次與所有關(guān)注和喜愛格力的人們歡聚一堂。”格力方面表示，和4月25日在抖音單打獨(dú)斗不同的是，此次主題是“智惠618·健康生活家”的直播活動(dòng)中，董明珠將率全國(guó)3萬家線下門店聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步揭秘格力科技研發(fā)的硬核實(shí)力、企業(yè)文化，體驗(yàn)健康科技帶來的品質(zhì)生活，樹立中國(guó)制造自主創(chuàng)新發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

　　董明珠為何頻頻發(fā)力直播帶貨?在6月1日下午出席格力電器（000651）股東大會(huì)時(shí)，董明珠坦言，銷售必須轉(zhuǎn)型，線下門店不會(huì)像過去那樣把產(chǎn)品擺個(gè)幾十件，未來要把線下變成體驗(yàn)店，讓線下成為休閑的地方、交流的地方、體驗(yàn)的地方，下單可以放到線上去，這樣就能把貨源最好地利用起來。“我們線下3萬個(gè)店就能夠成為3萬個(gè)倉庫，開啟一個(gè)新零售的時(shí)代。新零售勢(shì)不可擋，誰也阻礙不了?！倍髦檎f。

　　對(duì)此，獨(dú)立家電分析師張穎認(rèn)為，董明珠征戰(zhàn)618，不僅會(huì)給格力帶來高銷售額，而且向家電業(yè)傳遞出在新零售時(shí)代，家電企業(yè)要以變應(yīng)變，通過消費(fèi)者喜聞樂見的新型銷售模式，帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。

　　在新零售時(shí)代，線上營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)不可低估。單純的傳統(tǒng)線下經(jīng)銷模式已無法適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，未來的企業(yè)必須要兩條腿走路，線下與線上深度融合。董明珠新零售模式重新定義了經(jīng)銷商，線下門店可以是互聯(lián)網(wǎng)+的線下流量入口，傳統(tǒng)渠道商也可以是以直播帶貨為契機(jī)的代言人，而這一切需要企業(yè)過硬的產(chǎn)品性能+扎實(shí)的線上線下銷售體系+強(qiáng)大的信息系統(tǒng)支撐。(杜佳)