繼本月1日的“格力品牌日”直播創(chuàng)下了65.4億元的銷售紀(jì)錄之后，格力電器（000651）6月12日宣布將在6月18日當(dāng)天由格力電器董事長兼總裁董明珠繼續(xù)攜手經(jīng)銷商在格力董明珠店等平臺再次開展“智惠618·健康生活家”直播活動。

　　與以往董明珠在直播間推廣格力產(chǎn)品的形式不同，這次董明珠要玩“更大的”，直接在珠海國際會展中心現(xiàn)場搭建了全套智能家居生活場景，屆時將有多位重量級嘉賓沉浸式體驗格力打造的健康品質(zhì)生活。據(jù)格力方面透露，此次直播將圍繞“科技力量”“智能生活”“董生活，懂生活”等主題，現(xiàn)場將展示格力打造的客廳、廚房、臥室、兒童房、陽臺等全套智慧家居場景，董明珠與參加活動的重量級嘉賓將沉浸式體驗格力的全品類生活電器。

　　從第一次抖音直播試水，到即將到來的“智惠618·健康生活家”全網(wǎng)直播，在不到兩個月時間內(nèi)，董明珠與格力已經(jīng)成為國內(nèi)直播頻率最高的家電品牌。4月24日晚，董明珠首次現(xiàn)身抖音直播平臺，透過直播鏡頭展示格力的產(chǎn)品和硬核的技術(shù)。在為期一個小時的直播中，觀眾總數(shù)達(dá)425.6萬。不過，當(dāng)天的銷售額并不理想，董明珠也被媒體稱“直播翻車”。不過，這并沒有打消董明珠直播的念頭。半個月后的5月10日晚，董明珠再度上陣快手直播平臺。當(dāng)晚，“格力董明珠店”等賬號在快手直播平臺銷售破3.1億。

　　五天后的5月15日晚，董明珠又帶領(lǐng)格力旗下50多款產(chǎn)品現(xiàn)身京東直播間。當(dāng)天的直播吸引平臺觀看量745.12萬，點贊2828.8萬。當(dāng)晚，董明珠在京東平臺直播銷售額突破7.03億，實現(xiàn)了直播2分鐘銷售額破億、8分鐘破2億、1小時達(dá)4.28億的銷售成績。

　　半個月后的6月1日，格力“健康新生活”品牌日直播活動在“格力董明珠店”等平臺同步上線。董明珠與任泉、王自如、李海川、姜華、王羽瀟等嘉賓共同直播。本次活動實現(xiàn)了直播2分鐘銷售額破億、上半場直播銷售額破10億、全天銷售額65.4億的亮眼成績，再次刷新銷售記錄。

　　形式上不斷翻新，銷售成績單也屢創(chuàng)新高。董明珠從兩個月前的“直播小白”成為了如今公認(rèn)的“帶貨女王”。對此，董明珠坦言“格力線下有3萬多家經(jīng)銷商，我希望讓他們線上線下結(jié)合起來。我算是開了一個頭，替他們探路，逐步體驗線上的感覺。”

　　6月18日董明珠這場更大手筆的直播能不能讓格力的銷售額再創(chuàng)新高？人們拭目以待。文/北京青年報記者張欽