6月12日，在微博熱搜停更、低調(diào)宣發(fā)的情形下，由芒果超媒（300413）打造的綜藝《乘風破浪的姐姐》播出即爆。上映4天后，截至6月16日18:00，芒果TV播放量達4.6億；微博話題閱讀量超80億，討論量為378萬。

　　無論褒貶，市場給了《乘風破浪的姐姐》話題度和度，這股熱度也傳導到了資本市場，芒果超媒市值突破千億，截至6月15日，芒果超媒已坐穩(wěn)電影與娛樂行業(yè)市值龍頭寶座。

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　　乘風破浪還是興風作浪？《姐姐》未播先火

　　《乘風破浪的姐姐》邀請30位1990年之前出生的姐姐輩已成名的女藝人，通過合宿生活與舞臺競演，最終選出5位成員“破齡成團”。

　　節(jié)目自帶話題光環(huán)。從出道7年今年30歲的金晨，到出道36年今年52歲的伊能靜，還有寧靜、鐘麗緹、沈夢辰、吳昕等都自帶熱搜體質(zhì)。

　　30歲+的姐姐，有著信手拈來的性感，也有著生活賦予的可愛和無奈。對于30位“大女主”人設，國內(nèi)知名高校教授對互聯(lián)網(wǎng)記者表示，30歲+的女性，看待人生、愛情、事業(yè)和家庭的視角更加真實。

　　播出之前，《乘風破浪的姐姐》被觀眾戲稱為“興風作浪的姑奶奶”，物料放出來后，就未播先火。

　　截至6月16日18:00，《乘風破浪的姐姐》芒果TV播放量達4.6億，豆瓣評分為8.4分；微博話題閱讀量超80億，討論量為378.5萬，網(wǎng)友調(diào)侃微博欠姐姐們50個熱搜。

　　在節(jié)目之外，芒果TV自制30+女性深度訪談節(jié)目《定義》，對話15位女性藝人，深入了解她們的內(nèi)心世界，展現(xiàn)當代中國30+女人的“她力量”?！冻孙L破浪的姐姐》與《定義》聯(lián)動，芒果超媒將一個傳統(tǒng)的選秀形式的節(jié)目變得豐富而立體。

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　　股價大漲，芒果超媒坐上千億市值寶座

　　現(xiàn)在看起來，《乘風破浪的姐姐》成為當之無愧的S級綜藝，直接推動了芒果超媒的股價上揚。

　　6月12日首播當天下午開盤，便有網(wǎng)友表示因節(jié)目火爆而買入芒果超媒，而該股股價也直沖漲停。當天，芒果超媒總成交額達到7.52億元，總市值突破千億，達到1003.95億元，動態(tài)市盈率達到82.4倍。6月15日，芒果超媒股價再度上揚，漲幅為6.51%，收于60.06元/股，動態(tài)市盈率為55.71倍，總市值為1069億元。芒果超媒已坐穩(wěn)電影與娛樂行業(yè)市值龍頭寶座。

　　中泰證券（600918）援引百度搜索用戶畫像數(shù)據(jù)分析，《乘風破浪的姐姐》男性用戶占比高于芒果TV其他的《向往的生活》《妻子的浪漫旅行》等綜藝，搜索占比超過50%，這有利于芒果TV拓寬男性用戶市場。新時代證券6月14日的研報認為，《乘風破浪的姐姐》爆款綜藝將帶動平臺付費會員和廣告增長，5G 融媒體發(fā)展背景下，看好芒果超媒“人才+內(nèi)容”壁壘和多元商業(yè)變現(xiàn)前景。

　　萬聯(lián)證券TMT研究員徐益彬指出，該節(jié)目是中國首檔逆齡女團選秀節(jié)目，有望成為年度現(xiàn)象級網(wǎng)綜。他認為主要原因包括：

　　1.陣容配置及節(jié)目設置本身即自帶話題度。黃曉明擔任女團發(fā)起人和成團見證人，邀請30位30歲以上已成名的女藝人錄制，通過封閉式訓練和比賽，最終由全民投票選出5名組成全新女團。通過先錄后播模式，話題度先于播出而至。

　　2.同類節(jié)目競爭優(yōu)勢?！秳?chuàng)造營》熱度不及預期，《姐姐》有望接棒《青春有你2》，話題度優(yōu)勢凸顯。

　　3.節(jié)目頂級制作水準。從“超女”到“姐姐”，芒果不斷重新定義選秀，工業(yè)級制作水準保證了節(jié)目質(zhì)量。

　　公開資料顯示，芒果超媒于2015年1月登陸資本市場，作為國有控股新型主流媒體，公司依托芒果特色融媒體生態(tài)，形成了以互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺運營為核心，涵蓋互聯(lián)網(wǎng)視頻會員、廣告、IPTV運營、影視劇、綜藝節(jié)目制作、藝人經(jīng)紀、音樂版權運營、游戲及IP內(nèi)容互動運營、媒體零售、互聯(lián)網(wǎng)金融等在內(nèi)的上下游協(xié)同發(fā)展的傳媒全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

　　芒果TV是芒果超媒旗下互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺。2019年，芒果TV共上線30余部自制劇，如《陪你到世界之巔》《奮斗吧，少年！》《海棠經(jīng)雨胭脂透》等劇集表現(xiàn)亮眼。據(jù)報道，在優(yōu)酷、愛奇藝和騰訊視頻三大巨頭處于虧損的狀態(tài)下，芒果TV成為國內(nèi)唯一實現(xiàn)盈虧平衡的視頻平臺。

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　　廣告收入或超5億？芒果乘風破浪

　　據(jù)年報顯示，2019年報告期末，芒果TV付費會員數(shù)已經(jīng)達1837萬，較2018年底增長71%?！冻孙L破浪的姐姐》使得該數(shù)據(jù)再度推高，App Annie數(shù)據(jù)顯示，過去30天內(nèi)，芒果TV在iPhone娛樂類APP下載量中居首位，在所有類別APP中下載量為第三位。

　　最直接影響到凈利潤的應屬《乘風破浪的姐姐》的變現(xiàn)能力。

　　根據(jù)芒果TV數(shù)據(jù)，《乘風破浪的姐姐》的贊助品牌數(shù)量高達13個。開源證券研報顯示，樂觀預計，《乘風破浪的姐姐》的贊助廣告收入高達5.46億元，中性假設下節(jié)目的贊助廣告收入為 4.55億元，悲觀假設下節(jié)目的贊助廣告收入為3.64億元。

　　不僅如此，芒果超媒探索了更多的變現(xiàn)模式，在網(wǎng)紅直播帶貨火熱的背景下，新時代證券研報指出，芒果超媒此前提出大芒計劃、芒果TV上線“芒果好物”來強化綜藝帶貨能力，推出“綜藝+直播帶貨”這一新業(yè)態(tài)模式。以芒果媒體創(chuàng)意與內(nèi)容制作為核心，深度結(jié)合大數(shù)據(jù)挖掘、長尾會員運營、網(wǎng)紅MCN媒體社交電商等整合營銷方式，激發(fā)核心受眾消費需求，實現(xiàn)內(nèi)容流量的商品化變現(xiàn)。媒體電商方面，通過明星藝人合作、挖掘和培養(yǎng)網(wǎng)紅，為商品提供最佳展示的場景，并實現(xiàn)帶貨銷售。

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　　自制“護城河”，創(chuàng)造獨享收益

　　自以抖音和快手為代表的短視頻崛起之后，一時間，曾經(jīng)火熱的長視頻平臺，如愛奇藝、騰訊視頻等遇冷。

　　但從2018年以來，網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，特別是近兩年視頻網(wǎng)站的不斷發(fā)力，互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)越來越多的現(xiàn)象級網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目。無論是自制綜藝《奇葩說》《王牌對王牌》《創(chuàng)造營2020》或自制劇《都挺好》，還是目前播出的《乘風波浪的姐姐》，都激活了網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的互動空間并解鎖長視頻平臺產(chǎn)品內(nèi)容的新方向。

　　依托湖南廣電，芒果超媒擁有成熟的內(nèi)容自制體系。國海證券傳媒與互聯(lián)網(wǎng)分析師表示，《乘風破浪的姐姐》用綜藝自身能力來說話，也證明了芒果系在綜藝內(nèi)容領域的洞察力以及芒果內(nèi)部的執(zhí)行力。芒果TV節(jié)目中心共有17支節(jié)目團隊，并形成了獨立工作室、S級團隊、A級團隊、初創(chuàng)團隊的四級管理體系。底層的工業(yè)化系統(tǒng)均搭建好，上層對當下直指人心的內(nèi)容具有狙擊手之術。

　　自制體系使得芒果超媒具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)輸出并可獨享收益的優(yōu)勢，公司建立并完善從節(jié)目研發(fā)、內(nèi)容評估、創(chuàng)意制作、采購發(fā)行等全流程體系，構筑具有芒果特色的內(nèi)容“護城河”。

　　2019年芒果超媒實現(xiàn)營業(yè)收入125.01億元，同比增長29.4%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤11.56億元，同比增長33.59%。以芒果TV為主體的互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務為芒果超媒的主要收入來源，該部分收入在2019年達到50.44億元。

　　2020年一季度，芒果超媒業(yè)績依舊保持增長態(tài)勢。公司一季度實現(xiàn)營業(yè)收入27.27億元，同比增長9.74%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤4.8億元，同比增長14.82%。2020年自開年以來，公司股價也持續(xù)上漲，截至目前，累計漲幅已超60%。