618購(gòu)物節(jié)期間，愛(ài)嬰室（603214）攜手月星家居舉行了一場(chǎng)體驗(yàn)式互動(dòng)直播活動(dòng)。6支由各品牌商組成的代表隊(duì)，用豐富的母嬰食材，搭配出特別適合孩子食用且美味的輔食。

　　面對(duì)市場(chǎng)上品牌眾多、功能各異的產(chǎn)品，如何突破傳統(tǒng)直播的功能短板，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的服務(wù)體驗(yàn)，成為了品牌亟需突破的關(guān)卡。對(duì)于母嬰生活類(lèi)產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和安全性的要求往往更高，同時(shí)在信息和功能的展示上也有更高的期待。此次活動(dòng)，48個(gè)品牌參與《愛(ài)嬰室618月星家居杯廚王爭(zhēng)霸賽》體驗(yàn)式互動(dòng)直播，涉及奶粉、紙尿褲、洗護(hù)、玩具、棉紡品等品類(lèi)。觀眾在觀看直播過(guò)程中，得到了多重互動(dòng)體驗(yàn)。數(shù)十名參賽選手經(jīng)過(guò)賽前抽簽分為6組戰(zhàn)隊(duì)，并進(jìn)行了為期15天的備戰(zhàn)。活動(dòng)當(dāng)天，各戰(zhàn)隊(duì)在月星家居澳門(mén)168西餐吧活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，使用指定食材和品牌產(chǎn)品制作菜肴，并進(jìn)行早午餐、下午茶、晚餐三輪主題PK。

　　《愛(ài)嬰室618月星家居杯廚王爭(zhēng)霸賽》突破了傳統(tǒng)直播中常見(jiàn)的口播講解及簡(jiǎn)單展示的營(yíng)銷(xiāo)模式，以充滿(mǎn)趣味性的廚藝競(jìng)賽為載體，通過(guò)實(shí)戰(zhàn)性的展示，觀眾能全方位地了解各品類(lèi)產(chǎn)品的使用場(chǎng)景和使用效果，幫助寶爸寶媽們更好地做出選擇。而賽前人氣投票、賽時(shí)有獎(jiǎng)競(jìng)猜、不定時(shí)福利發(fā)放、助力戰(zhàn)隊(duì)奪魁等互動(dòng)方式，也使觀眾在觀看直播的同時(shí)得到參與感、滿(mǎn)足感和實(shí)在的優(yōu)惠。本次直播活動(dòng)是愛(ài)嬰室對(duì)業(yè)務(wù)的創(chuàng)新嘗試，未來(lái)也將成為母嬰行業(yè)品牌直播的新風(fēng)向。

　　新冠肺炎疫情期間，線下零售行業(yè)受到較大沖擊。愛(ài)嬰室提前布局，積極探索新的營(yíng)銷(xiāo)模式，與消費(fèi)者產(chǎn)生更多的互動(dòng)，讓消費(fèi)者在收看直播的同時(shí)，還能收貨母嬰知識(shí)與育兒經(jīng)驗(yàn)。愛(ài)嬰室副總裁王云表示，網(wǎng)紅直播帶貨確實(shí)很火爆，但對(duì)于銷(xiāo)售平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這種模式只是暫時(shí)的，還需要靠?jī)r(jià)格和質(zhì)量取得優(yōu)勢(shì)。好產(chǎn)品需要更有溫度的銷(xiāo)售方式，同時(shí)也能帶給消費(fèi)者更多福利。王云透露，體驗(yàn)直播今后將在平臺(tái)上大量使用，并且覆蓋更多商品。消費(fèi)者也可以走進(jìn)直播，分享使用、購(gòu)買(mǎi)的經(jīng)驗(yàn)。（陳曉力）