格力、美的、海信、創(chuàng)維等家電企業(yè)紛紛試水直播，而四川長(zhǎng)虹卻打造平臺(tái)。

　　6月23日晚間，由四川長(zhǎng)虹（600839）聯(lián)手MCN機(jī)構(gòu)及文創(chuàng)機(jī)構(gòu)打造的草莓臺(tái)舉行了首播儀式。長(zhǎng)虹透露已與癮食文化、OST娛樂等頭部MCN機(jī)構(gòu)達(dá)成合作協(xié)議，同時(shí)正在與包括文創(chuàng)IP領(lǐng)域等多家機(jī)構(gòu)商洽合作模式。

　　疫情之下，各行各業(yè)紛紛入局直播帶貨。房地產(chǎn)下行，家電行業(yè)疲軟，也令其在這一次直播潮流中先行先試。格力、美的、海信、創(chuàng)維等家電企業(yè)紛紛試水直播，而四川長(zhǎng)虹卻打造平臺(tái)，在已是紅海的直播行業(yè)能掀起多大浪花？值得觀察。

　　彩電不景氣，直播來幫忙？

　　疫情之下，直播已經(jīng)成為各行各業(yè)標(biāo)配。據(jù)預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)企業(yè)直播服務(wù)領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模將突破50億元，達(dá)到56.79億元，同比增長(zhǎng)150%，至2024年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)191.29億元，行業(yè)發(fā)展空間巨大。

　　互聯(lián)網(wǎng)求職平臺(tái)拉勾數(shù)據(jù)顯示，伴隨著直播人才需求的增加，2020年直播相關(guān)職位的簡(jiǎn)歷投遞量也同步增加。其中，杭州直播相關(guān)職位的簡(jiǎn)歷投遞量增幅達(dá)307%，廣州為141%。

　　目前，長(zhǎng)虹草莓臺(tái)“直播間”已經(jīng)上線了《播長(zhǎng)虹》、《虹光時(shí)刻》、《4008小姐姐》、《知書》、《草莓姿勢(shì)》等原創(chuàng)欄目以及網(wǎng)紅達(dá)人專區(qū)。長(zhǎng)虹方面介紹，后期草莓臺(tái)將繼續(xù)按不同受眾、不同平臺(tái)、不同內(nèi)容分類輸出欄目，根據(jù)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)情況執(zhí)行節(jié)目的優(yōu)化與退出機(jī)制。

　　“我們將與癮食文化、OST娛樂等MCN機(jī)構(gòu)聯(lián)手培育自身網(wǎng)紅IP，整合知名網(wǎng)紅，構(gòu)成草莓臺(tái)的網(wǎng)紅矩陣，并以精品欄目來為長(zhǎng)虹新媒體矩陣以及抖音、快手等第三方平臺(tái)持續(xù)輸出原創(chuàng)節(jié)目，同時(shí)整合并推廣短視頻及直播內(nèi)容?！遍L(zhǎng)虹新聞發(fā)言人饒彬彬表示。

　　但直播到底是帶貨還是帶品牌，一直是爭(zhēng)論焦點(diǎn)?！安煌袠I(yè)，不同品類，不同訴求，對(duì)直播的定位是不一樣的，適合企業(yè)自己的才是最優(yōu)的定位?！狈治鋈耸恐赋?。

　　饒彬彬認(rèn)為，直播帶貨重要，帶品牌亦重要，尤其是經(jīng)歷泛直播后，網(wǎng)友對(duì)精品內(nèi)容的要求越來越高，帶品牌就成為了重要選擇。草莓臺(tái)“直播間”不同于純帶貨模式，而是以傳遞健康生活方式來形成用戶關(guān)系沉淀，以各類有趣好玩的內(nèi)容與活動(dòng)，從公域流量中分蛋糕到私域流量，并逐漸將蛋糕做大做精，增強(qiáng)用戶黏性，強(qiáng)化品牌印記。

　　四川長(zhǎng)虹這一系列的變革，與近年來彩電行業(yè)不景氣分不開。四川長(zhǎng)虹2019年財(cái)報(bào)顯示，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入887.9億元，同比增長(zhǎng)6.5%；凈利潤(rùn)3.3億元，同比下降49.4%；其中歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)0.61 億元，同比下降81.3%，歸因于主要產(chǎn)品線之一的彩電產(chǎn)品線2019年度虧損。疊加疫情，整個(gè)家電行業(yè)更是雪上加霜。四川長(zhǎng)虹2020年一季度深受影響。

　　帶貨容易，還是打造平臺(tái)容易？

　　疫情也令家電渠道發(fā)生變革，《2020年第一季度中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，家電市場(chǎng)一季度整體零售額為1204億元，同比下降35.8%；電商渠道對(duì)家電零售的貢獻(xiàn)率首次超過50%，達(dá)到55.8%。

　　疫情影響之下，家電企業(yè)壓力很大，如今家電廠商和渠道商下場(chǎng)加入直播帶貨大軍。董明珠5次為格力直播帶貨。6·18活動(dòng)以來，美的、海爾、老板電器（002508）、九陽(yáng)、海信、創(chuàng)維、TCL等家電廠商，以及國(guó)美、蘇寧、京東等渠道商，也都走進(jìn)直播間，玩起了直播帶貨。

　　家電產(chǎn)業(yè)分析師梁振鵬表示，直播想要拯救家電行業(yè)的疲軟比較困難，家電行業(yè)的市場(chǎng)需求，不是因?yàn)橹辈ゾ湍芴嵘Ｊ紫?，?guó)內(nèi)家電市場(chǎng)嚴(yán)重飽和，加上疫情影響，市場(chǎng)需求受到極大的打擊和抑制，以及房地產(chǎn)市場(chǎng)的限購(gòu)政策本身，使得家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)非常緩慢，直播只能錦上添花，但直播不能創(chuàng)造一個(gè)很龐大的需求。

　　不同于其他家電品牌直播帶貨，長(zhǎng)虹看重直播平臺(tái)的打造。Mob研究院的《2020中國(guó)直播行業(yè)風(fēng)云洞察》指出，近一年內(nèi)，泛娛樂直播行業(yè)移動(dòng)用戶規(guī)模波動(dòng)較小，基本維持在1.6億量級(jí)。市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，行業(yè)紅利殆盡，進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)階段。

　　此外，直播電商帶貨主播方面，報(bào)告指出，薇婭和李佳琦位于第一主播梯隊(duì)，其近一個(gè)月直播播放量接近10億，遠(yuǎn)超于其他主播。同時(shí)直播平臺(tái)的流量會(huì)向頭部主播傾斜，未來帶貨主播存在馬太效應(yīng)，小主播生存空間有限。

　　當(dāng)前，直播主要是面向個(gè)人用戶，長(zhǎng)虹認(rèn)為，直播的傳播價(jià)值空間還沒有真正打開。隨著5G的普及和AIoT技術(shù)的發(fā)展，未來家電使用場(chǎng)景會(huì)更加豐富，面向家庭的直播或?qū)碛懈嗫赡?。饒彬彬透露，草莓臺(tái)未來將會(huì)發(fā)揮家庭“大屏”優(yōu)勢(shì)，而不僅停留在移動(dòng)端的個(gè)人“小屏”。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，5G的普及和AIoT技術(shù)的發(fā)展有利于彩電企業(yè)智能終端的升級(jí)制造，但直播內(nèi)容與平臺(tái)的打造，傳統(tǒng)家電企業(yè)顯然不擅長(zhǎng)。畢竟，直播平臺(tái)想突出重圍，需要在內(nèi)容、資金、管理方面有長(zhǎng)期的投入。