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    三大爆款I(lǐng)P參戰(zhàn) 居然之家618萬場直播計劃達成

    來源: 飛象網(wǎng) 作者:佚名

    摘要: 6月21日,2020年居然之家(000785)“6·18理想生活狂歡季”正式落下帷幕。

      6月21日,2020年【居然之家(000785)、股吧】(000785)“6·18理想生活狂歡季”正式落下帷幕。三戰(zhàn)6·18的居然之家通過線下全國260座城市、380余家門店,線上128個同城站、150余家門店鎖定500余萬家裝消費者、斬獲30萬筆天貓線上訂單,天貓官方旗艦店成交額實現(xiàn)同比增長248%的壯舉。其中,直播、同城站無疑是本次6·18活動的最大亮點,直播中的BOSS來了、約惠總經(jīng)理、超級E主播三大爆款I(lǐng)P實現(xiàn)萬場直播壯舉,總裁出鏡帶貨,128個城市實現(xiàn)線上逛線下買,本次居然之家6·18亮點多多。

      萬場直播目標達成

      直播毫無疑問是今年全行業(yè)最重要的戰(zhàn)略布局之一。居然之家也緊抓潮流加入直播帶貨行列。今年6·18居然之家?guī)е癇OSS來了”、“約惠總經(jīng)理”、“超級E主播”三大直播IP入局,并將直播目標鎖定在萬場。自5月30日活動啟動以來,截止6月21日,居然之家累計完成直播超萬場、累計互動次數(shù)達到3742萬次、累計時長達3.8萬小時。

      能夠圓滿完成既定目標,離不開三大爆款直播IP的助力。值得關(guān)注的是,6月18日“BOSS來了”開播,將6·18活動推向高潮。當日,居然之家集團總裁王寧邀請意風家具、朗斯衛(wèi)浴、愛依瑞斯家居、非同家居、TATA木門、久盛地板、沃倫門窗、福滿門等八大京派聯(lián)盟品牌掌門人,連續(xù)6個半小時的直播帶貨,吸引54.5萬人圍觀,互動熱度達到285.3萬次,直播間成交訂單超過2000筆。

      超1.3萬家品牌強勢上線

      今年居然之家全國有380余家門店參與到6·18的活動中來,創(chuàng)參與門店數(shù)量之最。值得一提的是,同城站作為居然之家和天貓聯(lián)合打造的本地化電商平臺,自2019年6·18前夕上線以來,一年時間已從北京一城拓展至如今的150余家門店、覆蓋128個城市,總計上架的商品已超80萬件,日均在線訪客達30余萬。本次居然之家6·18規(guī)模之大、參與門店之多,完全調(diào)動起了品牌商、經(jīng)銷商的積極性,吸引超1.3萬品牌強勢上線。

      以愛依瑞斯為例,作為一路相伴的合作伙伴,愛依瑞斯表示,本次6·18愛依瑞斯將繼續(xù)依托居然之家及天貓的資源,在品牌、產(chǎn)品、營銷策略、客戶服務(wù)、終端等方面進行長期合作,同時協(xié)調(diào)整合內(nèi)部資源集中發(fā)力,以實現(xiàn)公司年初制定的經(jīng)營方針和銷量目標,為轉(zhuǎn)型線上打通O2O鋪平道路。據(jù)了解,愛依瑞斯在居然之家全國各地布局了上百家門店,此次6·18活動周期內(nèi),全國店鋪聯(lián)動收獲了優(yōu)異的成績,完美的打贏了這場年中的“回血”之戰(zhàn)。

      線上成交同比增248%為行業(yè)注入強心劑

      以直播進行線上種草,同城站快速收割轉(zhuǎn)化,直播+同城站的模式正成為居然之家新零售轉(zhuǎn)型的重要方式。

      2020年在疫情肆意的艱難局面下,零售市場迎來巨大變化,“宅”家線上消費成為最主要的購物方式,甚至連原本不使用智能手機消費的人群,也逐漸發(fā)展成為線上消費的忠實受眾。王寧表示,這次疫情是對我們數(shù)字化成果的一個檢驗,他回想到,如果在過去幾個月沒有同城站,居然之家沒有線上動作,這樣一個很傳統(tǒng)的線下實體店該如何營運?賣場沒有開門,很多商家沒有復工怎么做銷售?基于此,居然之家通過同城站,以經(jīng)銷商、代理商為運營中心,以城市維度鏈接淘系7億用戶,為經(jīng)銷商打造本地化線上增量平臺,通過協(xié)助入駐的品牌商戶在同城站上的商品運營和在線化營銷,帶來流量與銷售轉(zhuǎn)化。這也促成了今年6·18居然之家實現(xiàn)引導成交同比增長248%的壯舉。疫情之下,這份答卷帶來的信心比黃金更重要,這樣的成績無疑向市場釋放了一個積極的信號。

      三戰(zhàn)618,居然之家善于總結(jié)與創(chuàng)新,每一次都致力于更好的服務(wù)品牌商與消費者。王寧表示,居然之家新零售轉(zhuǎn)型的最終目標是為居然之家的商家提供更好的經(jīng)營平臺,讓我們的商家都有客戶、能轉(zhuǎn)化、能賺錢,實現(xiàn)商戶與居然之家攜手共贏。

    關(guān)鍵詞:

    門店

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