摘要：618大促正式結(jié)束，對于【居然之家(000785)、股吧】來說，收獲的日子剛剛到來。

　　618活動正式結(jié)束，對于居然之家（000785）來說，收獲的日子剛剛到來。經(jīng)過了近一個月的努力，居然之家在618年中大促期間共有線下260座城市、380家店鋪、線上128個城市同城站、150家門店參與，鎖定500萬+家裝消費(fèi)者，斬獲天貓線上訂單超30萬單，天貓官方旗艦店成交額同比增長248%，這是居然之家在探索“直播+同城站”新模式下的自我突破。

　　直播成突破口，三大爆款I(lǐng)P齊發(fā)力

　　自從疫情以來，家居行業(yè)線下實(shí)體店銷售遭受不小影響，居然之家選擇以直播為突破口，打造了“BOSS來了”、“約惠總經(jīng)理”、“超級e主播”等直播爆款I(lǐng)P，快速打通線上營銷和銷售渠道。在本次618活動中，線上直播全程發(fā)力，其中“BOSS來了”以居然之家總裁邀請八大頂級家居品牌BOSS開啟趣味圓桌會議為內(nèi)容，將618直播活動推向高潮，還有門店總經(jīng)理――“紅梅姐”化身產(chǎn)品體驗(yàn)官，以從業(yè)多年的專業(yè)見解和獨(dú)特眼光為大家挑選高性價比產(chǎn)品。從總裁、總經(jīng)理再到一線員工，居然之家動員全部人員為直播宣傳造勢。

　　數(shù)據(jù)顯示，618活動期間，居然之家全國300余家門店共計開播超10000場，累計直播時長達(dá)3.8萬小時、3700多萬直播互動量。

　　線上逛線下買，同城購更放心

　　除直播外，居然之家積極的扎根品牌商戶，滿足品牌與經(jīng)銷商的需求――“轉(zhuǎn)化”。同城站項(xiàng)目今年618活動迭代發(fā)力，依托于本地經(jīng)銷商，覆蓋全國128個城市、150余家居然之家門店的同城站全面滿足了全國各地本地消費(fèi)者的家裝需求。消費(fèi)者隨時隨地的在線瀏覽商品，使得居然之家化身24小時營業(yè)的“不夜城”。此舉不僅能大大的節(jié)約消費(fèi)者的購物時間、提高購買效率，還能讓消費(fèi)者享受到品牌商戶本地化的服務(wù)，讓消費(fèi)者更放心。

　　對于各個品牌與經(jīng)銷商來說，同城站成為實(shí)體店的“線上分身”，是經(jīng)銷商的線上增量平臺，在為每一家實(shí)體店帶來更多的流量與曝光，增加銷售轉(zhuǎn)化率的同時，也能提升品牌形象。

　　新模式見成效，家居行業(yè)的強(qiáng)心劑

　　618活動“直播+同城站”新模式初見成效，為居然之家在2020年繼續(xù)快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，而對于行業(yè)而言如同一針強(qiáng)心劑，不僅為行業(yè)提供一個新的發(fā)展方向，也讓品牌和經(jīng)銷商重拾信心。

　　家居行業(yè)分析人士表示，“直播+同城站”的模式更有效地賦能品牌與經(jīng)銷商。打通了線上線下的的消費(fèi)壁壘，提升客戶的消費(fèi)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者的及時聯(lián)動，提升了行業(yè)的綜合服務(wù)能力。