受疫情影響，國民健康消費全面升級，對日常健康的管理更是尤為關(guān)注，營養(yǎng)保健產(chǎn)品成為眾多消費者的不二之選。這種趨勢在今年京東618得到了淋漓盡致地展現(xiàn)，國內(nèi)外知名營養(yǎng)保健品牌紛紛收獲亮眼戰(zhàn)績。數(shù)據(jù)顯示，京東618開場僅15分鐘，營養(yǎng)保健成交額同比增長130%；開場30分鐘，湯臣倍?。?00146）(行情300146)成交額同比增長超150%，Swisse成交額同比增長超140%，京東618為營養(yǎng)保健品牌的成長按下了“加速鍵”。

　　攜手京東健康共建多元健康生態(tài) 湯臣倍健開啟高速成長模式

　　作為國產(chǎn)營養(yǎng)保健品的領(lǐng)軍品牌，湯臣倍健在“互聯(lián)網(wǎng)+”領(lǐng)域的探索不斷深入，在2019年已成為“京東零售最佳合作伙伴”。今年618，湯臣倍健再創(chuàng)佳績，登頂京東健康營養(yǎng)保健品類成交額TOP10排行榜。與此同時，湯臣倍健旗下3款產(chǎn)品、4款禮盒還分別進(jìn)入京東健康單品熱銷榜TOP10及健康禮盒熱銷榜TOP10。

　　其實，湯臣倍健的優(yōu)異成績，也是京東健康近年來高速成長的縮影。京東擁有近4億的高品質(zhì)用戶群體，與湯臣倍健的目標(biāo)群體高度匹配。依托京東數(shù)據(jù)工具和用戶運營工具，湯臣倍健與京東健康在營養(yǎng)保健領(lǐng)域不斷深挖營銷方式創(chuàng)新，為日益增長的年輕用戶提供更多方位、個性化的高增值服務(wù)，共同探索收益最大化的路徑。去年年底，京東健康還與湯臣倍健達(dá)成戰(zhàn)略合作，給予湯臣倍健更多支持。在渠道方面，以更開放的態(tài)度，與湯臣倍健開展B端的渠道業(yè)務(wù)；在智慧醫(yī)療領(lǐng)域，與湯臣倍健實現(xiàn)互聯(lián)互通，共建智慧健康生態(tài)。

　　未來，雙方將在數(shù)據(jù)、技術(shù)、用戶運營等方面深度交互，在健康管理、慢病管理、精準(zhǔn)營養(yǎng)領(lǐng)域開展合作，共同驅(qū)動中國膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)向健康新時代邁進(jìn)。湯臣倍健ECCEO（首席電子商務(wù)官）尹昕表示：“湯臣倍健將繼續(xù)貫徹‘23國營養(yǎng)，為一個更好的你’的品牌理念，持續(xù)為京東健康用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)體驗?！?/p>

　　京東健康鋪就Swisse入華快車道 精細(xì)化運營深挖用戶價值

　　在助力國內(nèi)營養(yǎng)保健品牌發(fā)展的同時，京東健康也在積極為國內(nèi)消費者帶來全球頂級營養(yǎng)保健品牌，來自澳大利亞的Swisse正是代表之一。去年10月，京東健康攜手Swisse等來自全球十多個國家和地區(qū)的知名品牌發(fā)起成立行業(yè)首個全球保健品質(zhì)聯(lián)盟。今年618，Swisse維生素/礦物質(zhì)品類的成交額同比增長1023%，補(bǔ)腎強(qiáng)身品類成交額同比增長486%，成為表現(xiàn)最好的國際保健品牌之一。

　　2016年7月，Swisse在京東設(shè)立海外自營旗艦店，并分別在2017年11月和2019年1月，設(shè)立海外官方旗艦店、京東自營旗艦店。對于為何選擇京東作為全面進(jìn)入中國市場的平臺，Swisse相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“京東有著不可比擬的平臺價值和能力優(yōu)勢，Swisse最看重的也是京東在物流服務(wù)、購買體驗、正品保證和人群滲透等方面的優(yōu)勢?！?/p>

　　為了讓更多的消費者了解Swisse，京東針對Swisse的品牌特點展開了全面的精細(xì)化運營，啟動了直播、快閃、明星助陣等運營新“玩法”，Swisse海外自營旗艦店的粉絲數(shù)已突破264萬。除了多元創(chuàng)新的場景營銷外，Swisse還在京東健康的支持下向消費者推出了包括包銷及禮盒等專屬福利，獲得廣泛認(rèn)可。

　　Swisse入駐京東近4年來的快速發(fā)展，離不開京東的精細(xì)化運營。京東不僅提供線上銷售渠道，更重要的是還提供產(chǎn)品思路、營銷思維和數(shù)據(jù)支持。京東為Swisse提升了轉(zhuǎn)化率，促進(jìn)復(fù)購增長，擴(kuò)散的口碑效應(yīng)有望實現(xiàn)社交裂變，對于降本增效、拉新導(dǎo)流具有很好的效果，正如Swisse中國電商業(yè)務(wù)部總經(jīng)理Gary Hu所說，“Swisse只做第一?！?/p>

　　值得一提的是，今年京東618期間，京東健康營養(yǎng)保健還推出營養(yǎng)科醫(yī)生在線問診和營養(yǎng)師咨詢服務(wù)，和品牌方一道幫助用戶提升健康管理能力，享受健康美好生活。從湯臣倍健到Swisse，眾多國內(nèi)外知名營養(yǎng)保健品牌在京東618迎來大爆發(fā)，展現(xiàn)出京東作為品質(zhì)消費平臺為合作品牌帶來的巨大增長潛能。對此，京東健康營養(yǎng)保健部總經(jīng)理楊葉表示，未來，京東健康將聚合各個品牌的核心優(yōu)勢，結(jié)合京東健康的專業(yè)能力，在助力品牌實現(xiàn)銷售增長的同時，為消費者帶來更好更專業(yè)的服務(wù)體驗，實現(xiàn)消費者、品牌和京東的三方共贏。