“直播帶貨”如今已經(jīng)成為了商家銷(xiāo)售的重要手段，相比于傳統(tǒng)電商，直播電商更具有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，即時(shí)互動(dòng)的直播內(nèi)容提供更優(yōu)質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)。從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)看，直播電商從主動(dòng)搜索到種草帶貨，“老鐵”經(jīng)濟(jì)提高轉(zhuǎn)化效率。直播電商從“人對(duì)貨”購(gòu)物進(jìn)化為“人對(duì)人”，為網(wǎng)購(gòu)注入深度情感屬性。

　　今年以來(lái)，由于重大衛(wèi)生安全事件的影響，“直播+地?cái)偂备前阎辈ж浲葡蛐碌捻敺?。A股市場(chǎng)中的直播帶貨概念股、MCN概念股，也紛紛表現(xiàn)出各種異象，共同見(jiàn)證著這場(chǎng)市場(chǎng)與資本的雙重狂歡。

　　近段時(shí)間以來(lái)，多家網(wǎng)紅直播概念股股價(jià)出現(xiàn)異常波動(dòng)，也引發(fā)了監(jiān)管層的極大關(guān)注，多家上市公司也收到了關(guān)注函或問(wèn)詢函。在網(wǎng)紅概念股任性上漲的背后，其實(shí)還隱藏著其他方面的風(fēng)險(xiǎn)。一方面，不排除上市公司通過(guò)網(wǎng)紅帶貨直播的方式蹭熱點(diǎn)，進(jìn)而達(dá)到拉抬股價(jià)的目的。另一方面，網(wǎng)紅概念股的任性上漲，也容易引發(fā)操縱股價(jià)的現(xiàn)象。

　　董事長(zhǎng)"透露"消息配合股價(jià)炒作？

　　7月2日，深交所下發(fā)了關(guān)于對(duì)寧波先鋒新材（300163）料股份有限公司的問(wèn)詢函。問(wèn)詢函中指出，2020年5月29日至7月1日期間，先鋒新材股價(jià)累計(jì)上漲36.39%，與創(chuàng)業(yè)板綜指偏離 20.23%。我部關(guān)注到，近期有媒體報(bào)道稱(chēng)，先鋒新材董事長(zhǎng)白瑞琛于 6 月 24 日接受采訪時(shí)表示先鋒新材將開(kāi)啟直播、電商等新零售方式，先鋒新材對(duì)新零售帶來(lái)的巨大增長(zhǎng)空間充滿信心；此外，先鋒新材邀請(qǐng)網(wǎng)紅直播推介產(chǎn)品“遮陽(yáng)休閑”三件套。

　　對(duì)此，深交所要求先鋒新材董事長(zhǎng)白瑞琛接受媒體采訪的具體時(shí)間、形式，采訪中是否涉及應(yīng)披露未披露的信息、是否存在通過(guò)媒體采訪替代臨時(shí)公告的情形；先鋒新材未來(lái)計(jì)劃采用網(wǎng)紅直播、電商等方式進(jìn)行新零售的具體模式和計(jì)劃，先鋒新材董事長(zhǎng)在采訪中稱(chēng)新零售方式將帶來(lái)巨大增長(zhǎng)空間的依據(jù)，并請(qǐng)就該業(yè)務(wù)存在的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行充分的提示。

　　深交所要求先鋒新材說(shuō)明邀請(qǐng)網(wǎng)紅直播推介產(chǎn)品的產(chǎn)能、在手訂單、近兩年的產(chǎn)量、銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額、凈利潤(rùn)及占比情況；網(wǎng)紅直播方式對(duì)公司經(jīng)營(yíng)及財(cái)務(wù)產(chǎn)生的具體影響。

　　要求先鋒新材認(rèn)真核查近期公共傳媒是否報(bào)道了與先鋒新材相關(guān)且市場(chǎng)關(guān)注度較高的信息，先鋒新材是否存在應(yīng)披露未披露的信息、是否存在未通過(guò)指定媒體披露應(yīng)披露信息的情形，是否存在利用信息披露配合二級(jí)市場(chǎng)股價(jià)炒作，是否存在籌劃中的重大事項(xiàng)或其他導(dǎo)致股價(jià)異常波動(dòng)的事項(xiàng)等。

　　實(shí)控人盧先鋒股權(quán)質(zhì)押高達(dá)93.9%

　　資料顯示，先鋒新材主要從事高分子復(fù)合遮陽(yáng)材料（陽(yáng)光面料）產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。其實(shí)際控制人為盧先鋒，根據(jù)2020年一季度報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，盧先鋒持股數(shù)量為112,407,703，質(zhì)押的數(shù)量為100,580,000，質(zhì)押比例高達(dá)93.9%。

　　4月28日，先鋒新材發(fā)布了2019年年報(bào)，數(shù)據(jù)顯示公司2019年1-12月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.50億元，同比下降23.3%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4850.60萬(wàn)元，公司每股收益為0.10元。但通過(guò)近三年數(shù)據(jù)來(lái)看，公司的營(yíng)收并不樂(lè)觀，營(yíng)收態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)下滑比例虧大的趨勢(shì)，另外，公司的扣非凈利潤(rùn)也已經(jīng)連續(xù)虧損3年。

　　二股東馮立東蹊蹺舉牌何解？

　　6月30日，先鋒新材發(fā)布公告，馮立東先生通過(guò)集中競(jìng)價(jià)方式買(mǎi)入先鋒新材股份100股。截至本公告披露日，馮立東先生持有先鋒新材股份23,700,000股，占公司總股本的5.00%，成為公司5%以上股東。

　　據(jù)公告稱(chēng)，截至本公告披露日，馮立東先生持有公司股份合計(jì)23,700,000股，占公司總股本的5.00%，為公司5%以上股東。其持有的股份中有23,699,900股處于質(zhì)押狀態(tài)，剩余100股不存在被質(zhì)押、凍結(jié)的情況。

　　可以看出，在買(mǎi)這100股之前，馮立東的股權(quán)質(zhì)押率達(dá)100%。對(duì)于本次增持這100股的行為，公告中稱(chēng)馮立東先生本次增持公司股份行為是基于看好上市公司的發(fā)展?jié)摿?，相信從而進(jìn)行的一項(xiàng)投資行為。

　　值得一提的是，梳理先鋒新材的公告，馮立東曾于去年11月12日通過(guò)集中競(jìng)價(jià)方式減持先鋒新材100股股份，彼時(shí)也曾就權(quán)益變動(dòng)進(jìn)行了披露。半年前減持100股，半年后又將這100股增持回來(lái)形成舉牌，這背后的用意究竟圖的是什么？

　　一致行動(dòng)人明知故犯違規(guī)減持

　　5月22日晚間，先鋒新材發(fā)布了一份致歉公告，是關(guān)于控股股東、實(shí)際控制人的一致行動(dòng)人盧亞群違規(guī)減持股份的行為。

　　公告介紹，先鋒新材控股股東、實(shí)際控制人盧先鋒的一致行動(dòng)人盧亞群持有本公司379.69萬(wàn)股，占公司總股本的0.801%。5月20日，盧亞群通過(guò)深交所集中競(jìng)價(jià)交易系統(tǒng)減持公司股票8萬(wàn)股，交易均價(jià)3.888元/股，成交金額31.1萬(wàn)元；5月21日，盧亞群以同樣的方式再次減持公司股票37萬(wàn)股，交易均價(jià)3.865元/股，成交金額143萬(wàn)元。

　　請(qǐng)注意，公告中稱(chēng)董事會(huì)辦公室已明確告知盧亞群女士應(yīng)遵守《深圳證券交易所上市公司股東及董事、監(jiān)事、高級(jí)管理人員減持股份實(shí)施細(xì)則》等相關(guān)規(guī)定，但盧亞群女士在知曉上述規(guī)定且在尚未預(yù)披露減持計(jì)劃的情況下仍違規(guī)減持股票。根據(jù)公告來(lái)看，這就屬于明知故犯了！我們常說(shuō)：“明知故犯 罪加一等”，但似乎公司只是提醒其今后嚴(yán)格遵守減持相關(guān)規(guī)定，審慎操作。

　　實(shí)際上，盧亞群的減持行為未在十五個(gè)交易日前預(yù)披露減持計(jì)劃，違反了《深圳證券交易所上市公司股東及董事、監(jiān)事、高級(jí)管理人員減持股份實(shí)施細(xì)則》的相關(guān)規(guī)定。