最近，在“2020中國品牌價值評價信息線上發(fā)布活動”上，洋河品牌價值再創(chuàng)新高，以701.12億元的品牌價值榮登輕工業(yè)榜單第三名、白酒行業(yè)榜單第二，并入圍“2020中國上市公司品牌價值榜·總榜TOP100”。

　　2020年是洋河股份（002304）轉(zhuǎn)型攻堅的關(guān)鍵一年，企業(yè)力圖從新的視角、新的手段,不斷潛心打造轉(zhuǎn)型發(fā)展的“硬核”能力，邁向可持續(xù)和高質(zhì)量發(fā)展。

　　以“不著急”加碼綿柔“品質(zhì)革命”

　　今年新冠肺炎疫情在全球蔓延。在市場的“寒冬”里，整個白酒產(chǎn)業(yè)一片低迷，酒企紛紛靠定制、貼牌、“觸電”等方式自救，以緩解資金及庫存壓力。

　　此時，在“2020中國品牌價值評價信息線上發(fā)布活動”企業(yè)家發(fā)言環(huán)節(jié)，洋河股份董事長、黨委書記王耀的話語卻擲地有聲：“洋河的品質(zhì)根本是綿柔，洋河不懈追求以品質(zhì)守護消費者的健康，不斷推進綿柔品質(zhì)的革命性突破，持續(xù)為消費者創(chuàng)造快樂健康?！?/p>

　　據(jù)公開資料顯示，洋河原酒年產(chǎn)能16萬噸、儲存能力達100萬噸，不同時期生產(chǎn)、不同年份的原漿酒儲存達70萬噸，并且將形成9萬噸陶壇庫群。這些數(shù)據(jù)都意味著，其在高端基酒儲備上完全過關(guān)，能在最大程度上支撐夢之藍高端系列的發(fā)展。

　　除基酒資源豐沛之外，洋河股份近年來對產(chǎn)品的研發(fā)也愈發(fā)重視。今年一季報顯示，公司研發(fā)費用同比增長了277.99%，這一增長不僅出現(xiàn)在一季報中，去年報也顯示，研發(fā)費用同比增長達到480.32%；其中，本期新增經(jīng)宿遷市科技局備案的原酒生產(chǎn)研發(fā)項目7項。此外，其還在財報中表示，企業(yè)獲得省級以上科技獎項5項、市專利一等獎1項、獲授發(fā)明專利3項。

　　在釀造方面，洋河股份堅持“超長發(fā)酵180天、三低工藝、小火慢燉”等傳統(tǒng)工藝，極具前瞻性地用“不著急”加碼“品質(zhì)革命”，不惜一切代價專注于品質(zhì)突破，為消費者打磨出了“夢之藍M6+”等與眾不同的新產(chǎn)品。

　　以組織力量驅(qū)動企業(yè)成長

　　在過去幾十年，中國白酒企業(yè)的成長被稱作“機會驅(qū)動的增長”。在新形勢下，未來要從機會導向型增長轉(zhuǎn)向能力導向型增長，就不能僅靠外部因素，而應主要依靠企業(yè)內(nèi)部因素來成長。去年，洋河股份相繼強力推動“夢之藍、洋河海天系列、蘇酒、雙溝珍寶坊”等品牌建設(shè)工作，充分激發(fā)各品牌成長勢能。今年，被企業(yè)定為品質(zhì)提升年，從目前的洋河一系列動作來看，其繼續(xù)以戰(zhàn)略為引領(lǐng)、以組織為驅(qū)動，推動企業(yè)持續(xù)保持高質(zhì)量發(fā)展。目前，“夢之藍M6+”全國化戰(zhàn)略已全面開啟，正在進行全國選商，因新品良好的消費者口碑，一時間代理權(quán)成為稀缺資源。

　　今年初以來，洋河股份就在營銷基層組織分設(shè)了“海天部”與“夢之藍部”，同時將去年設(shè)立的“雙溝品牌事業(yè)部”升格為“雙溝銷售公司”,深度推進“洋河+雙溝”的雙品牌戰(zhàn)略，實現(xiàn)多輪驅(qū)動，用立體多維的產(chǎn)品架構(gòu)為消費者營造充足的選擇空間，做到“產(chǎn)品力、品牌力和渠道力”三力齊發(fā)，進一步夯實企業(yè)核心競爭力。

　　為了重新構(gòu)建新型的廠商關(guān)系，洋河股份還提出“一商為主、多商配稱”的新理念，在減少經(jīng)銷商內(nèi)耗的同時，扶持有實力經(jīng)銷商。此外，進一步優(yōu)化渠道、穩(wěn)定價格體系，出臺系列柔性考核制度，發(fā)揮考核指揮棒的作用，并將“價值創(chuàng)造”作為企業(yè)選人用人的導向機制，適時開展“講忠誠、講團結(jié)、講擔當、比貢獻”主題教育活動，凝聚起促進企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展、實現(xiàn)自身價值的強大力量。

　　以社會責任彰顯品牌力量

　　抗擊新冠肺炎疫情，洋河股份作為中國的民族企業(yè)自然不會缺席。截止到目前，已捐贈2200萬元現(xiàn)金和口罩、消毒液等物資。

　　越是危難當前，越需要把企業(yè)做好?！拔覀儽仨毻ㄟ^自身的努力，為市場、為合作伙伴、為全行業(yè)釋放更多的正面信號?！毖蠛庸煞莩崭笨偛茫K酒集團貿(mào)易股份有限公司董事長劉化霜說。自2月中旬企業(yè)梯次復工后，洋河營銷人員在全國各地市場，逐一拜訪終端網(wǎng)點，給他們送去防疫用品，并通過一場場“愛心接力”公益事件的聯(lián)動，形成了夢之藍品牌與公益的“強關(guān)聯(lián)”，持續(xù)加深消費者的品牌記憶。

　　近日,洋河股份收到一封特殊的來信。這封信來自云南省普洱市瀾滄縣東回鎮(zhèn)的南翁村小學,里面裝著南翁村小學“夢之藍公益班”30名小朋友去年上半年的成績單。在祖國的大江南北，為孩子們筑夢圓夢,一直是夢之藍公益的最大“夢想”。

　　在不久前的中國航天日，作為中國航天事業(yè)合作伙伴，洋河股份正式啟動“夢之藍M6+”百萬航天合伙人計劃，旨在以公益為紐帶，引領(lǐng)廣大消費者通過掃碼參與H5互動，就能成為線上百萬航天合伙人，參與游戲助力火箭升空，還有機會贏取3個現(xiàn)場觀看火箭發(fā)射的名額，以此點燃每個人心中的航天夢…… 若