本報(bào)記者翟亞男北京報(bào)道

　　7月21日，隨著一輛丹霞橙柯珞克駛下上汽大眾寧波工廠生產(chǎn)線，上汽斯柯達(dá)迎來第300萬輛汽車下線。從2005年簽約落戶上汽大眾，到如今300萬輛的跨越，百年品牌斯柯達(dá)書寫了在華又一新的里程碑。

　　作為第300萬輛下線的車型，柯珞克是斯柯達(dá)SUV戰(zhàn)略中的一款重要車型，布局10萬至15萬元合資SUV市場(chǎng)。工業(yè)4.0制造工藝，加之出色的動(dòng)力操控和豐富的功能，使這款德系多功能SUV廣受車主好評(píng)。去年，柯珞克在J.D. Power（君迪）發(fā)布的汽車魅力指數(shù)研究中拔得緊湊型SUV頭籌。

　　15年扎根中國市場(chǎng)

　　2005年4月，斯柯達(dá)落戶上汽大眾，標(biāo)志著這個(gè)百年汽車品牌開啟了在華發(fā)展的新篇章。隨后，上汽斯柯達(dá)相繼引入了OCTAVIA明銳、Fabia晶銳、SuperB昊銳等多款車型，為國內(nèi)消費(fèi)者帶來了更多的選擇。

　　2013年7月，隨著一輛明朗白昕銳駛下上汽大眾儀征分公司總裝生產(chǎn)線，上汽斯柯達(dá)用了75個(gè)月就迎來了第100萬輛轎車的下線，也由此成為中國汽車市場(chǎng)用最短的時(shí)間實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)100萬輛車的歐系品牌。

　　而從100萬輛到200萬輛，上汽斯柯達(dá)只用了42個(gè)月，從200萬輛到300萬輛，上汽斯柯達(dá)更是只用了33個(gè)月。入華15載，上汽斯柯達(dá)從零開始，一次次的大跨步飛躍，無不表明了消費(fèi)者對(duì)于上汽斯柯達(dá)品牌的認(rèn)可和肯定。

　　2020年則是斯柯達(dá)汽車成立125周年。在橫跨三個(gè)世紀(jì)的發(fā)展歷程中，斯柯達(dá)品牌不斷帶來超越同級(jí)的可靠產(chǎn)品，以及物超所值的用戶體驗(yàn)，得到包括中國在內(nèi)世界各地用戶的喜愛。據(jù)了解，2007年首款國產(chǎn)車型明銳推出3年后，中國就成為斯柯達(dá)最大單一市場(chǎng)并保持至今。

　　事實(shí)上，自進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)以來，斯柯達(dá)已構(gòu)筑起日益完善的產(chǎn)品矩陣，覆蓋入門級(jí)、主流、中高級(jí)轎車以及SUV等細(xì)分市場(chǎng)。近年來，SUV更成為斯柯達(dá)一張閃亮的名片。從2017年推出柯迪亞克起，斯柯達(dá)在兩年半的時(shí)間內(nèi)連續(xù)推出5款全新SUV。

　　在這些眾多車型中，柯迪亞克GT以及柯米克GT兩款車型是斯柯達(dá)根據(jù)國內(nèi)用戶需求打造的專屬車型，以鮮明的轎跑SUV造型和實(shí)用性的特征贏得眾多年輕消費(fèi)者青睞。近期，斯柯達(dá)潮酷SUV柯米克GT榮獲德國“紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”。這也是首次由上汽大眾造型團(tuán)隊(duì)開發(fā)的斯柯達(dá)品牌產(chǎn)品獲得“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”。

　　品牌定位更加清晰

　　在邁向下個(gè)125年之際，斯柯達(dá)正煥發(fā)出無限生機(jī)。上半年，為了支持品牌、市場(chǎng)的回暖，斯柯達(dá)通過打通線上線下，全系車型價(jià)格煥新，并提供有吸引力的購車金融優(yōu)惠等等，率先打響激活汽車消費(fèi)動(dòng)能的發(fā)令槍。產(chǎn)品的性價(jià)比更加突出，品牌定位更為清晰。

　　在服務(wù)方面，斯柯達(dá)一直秉持“Human Touch真心呵護(hù)”理念，持續(xù)優(yōu)化服務(wù)流程與服務(wù)質(zhì)量。近年來，通過與經(jīng)銷商聯(lián)手打造線上線下相融合的用戶體驗(yàn)計(jì)劃，斯柯達(dá)逐步將經(jīng)銷商端打造成“7S體驗(yàn)終端”，建設(shè)營(yíng)銷中臺(tái)“7E智能云端”，進(jìn)一步拉近與用戶的距離。J.D. Power（君迪）最新發(fā)布的2020中國汽車銷售滿意度研究（SSI）報(bào)告顯示，斯柯達(dá)位列主流車細(xì)分市場(chǎng)銷售滿意度第3名。

　　營(yíng)銷領(lǐng)域，斯柯達(dá)同樣創(chuàng)意疊出。與蘇寧易購（002024）合作的線下“斯家空間”，讓用戶在繁華商圈就能與斯柯達(dá)“親密接觸”，并與線上商城無縫對(duì)接，深耕汽車新零售。針對(duì)用戶觸達(dá)與溝通，從直播帶貨到電商零售，從門對(duì)門試駕到線上維保預(yù)約，斯柯達(dá)逐步從線下為主轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上線下并重、線上線下相結(jié)合，貫通從買車、用車到置換的全流程。

　　不得不說，上汽斯柯達(dá)善于在瞬息變化的市場(chǎng)中求變，更是時(shí)刻保持著居安思危的清晰意識(shí)。從零到300萬輛，上汽斯柯達(dá)其實(shí)一直都在不斷改變，從市場(chǎng)中尋求突破。如今，站在300萬輛的新起點(diǎn)上，一個(gè)更加年輕、積極，兼具高品質(zhì)和物超所值體驗(yàn)的斯柯達(dá)已然呼之欲出。（：于建平主編：趙云）