8月2日零點(diǎn)，格力電器（000651）全國巡回直播洛陽站活動以超過101億元的銷售額結(jié)束，在直播中，“格力董明珠店”首次線下亮相，這意味著該公司進(jìn)一步打通了格力線上與線下的閉環(huán)銷售，“線上下單+線下體驗”的新零售模式清晰落地。

　　正像格力電器董事長董明珠此前說的，格力已經(jīng)將直播常態(tài)化，“也是在為幾萬經(jīng)銷商探路”。

　　從4月的第一場直播到現(xiàn)在，格力電器已經(jīng)進(jìn)行了七次直播帶貨活動，董明珠都參與在內(nèi)。4月24日晚，董明珠首次現(xiàn)身抖音直播平臺，在為期一個小時的直播中，觀眾總數(shù)達(dá)到425.6萬元；5月10日晚，董明珠現(xiàn)身快手直播平臺，開啟線上直播，當(dāng)晚，“格力董明珠店”等賬號在快手直播平臺銷售破3.1億元；5月15日晚，董明珠現(xiàn)身京東直播間，格力旗下50余款產(chǎn)品同步上線，當(dāng)晚在京東平臺直播銷售額突破7.03億元，實(shí)現(xiàn)了直播2分鐘銷售額破億、8分鐘破2億、1小時達(dá)4.28億元的銷售成績。

　　6月1日，格力“健康新生活”品牌日直播活動在“格力董明珠店”等平臺同步上線，本次活動實(shí)現(xiàn)了直播2分鐘銷售額破億、上半場直播銷售額破10億、全天銷售額65.4億的成績；6月18日，格力“智惠618·健康生活家”主題直播活動創(chuàng)下102.7億元的銷售記錄，超越半個月前董明珠6月1日直播銷售65.4億元的成績，至此，董明珠5場直播累計銷售額已超過178億元；7月10日晚，“格力·中國造”全國巡回直播第一場――“新長征 再出發(fā)”大型直播活動在贛州南康區(qū)舉辦，全天完成直播銷售額50.8億元。

　　家電分析師梁振鵬表示，從格力今年多次直播活動中可以看出，格力正在迅速對自己的銷售渠道進(jìn)行轉(zhuǎn)變，積極向互聯(lián)網(wǎng)電商渠道靠攏，希望依靠線上電子商務(wù)渠道的流量來帶動銷售，從格力董明珠線下實(shí)體店開業(yè)也可以看得出來，格力在直播帶貨的同時，也不放棄實(shí)體店。

　　近年來，格力一直在相關(guān)多元化發(fā)展的道路上不斷探索，逐步發(fā)力生活電器、智能家居等領(lǐng)域。

　　在嘉賓論壇上，董明珠面對嘉賓“生活電器占比情況”的提問時表示：“目前仍然‘微不足道’，但是空間很大、大有可為?！?/p>

　　“相比其他家電企業(yè)，格力的生活電器起步比較晚，因此還有很大的空間”，董明珠介紹稱。據(jù)了解，格力近幾年在洛陽、成都、珠海、杭州等地陸續(xù)建設(shè)了多個生活電器、冰洗生產(chǎn)基地，其多元化發(fā)展進(jìn)程不斷推進(jìn)。在此前直播中，董明珠還明確表示，希望將全品類家電做到最好。

　　“隨著在生活電器方面產(chǎn)品線的大力擴(kuò)充，未來，格力將會在實(shí)體門店渠道打造越來越多的全品類旗艦店，通過全品類的旗艦店大大增強(qiáng)格力電器在線下實(shí)體門店的影響力，從而推動自己線下經(jīng)銷商在實(shí)體渠道的轉(zhuǎn)型，未來像單一空調(diào)產(chǎn)品的專賣店數(shù)量肯定是越來越少?！绷赫聩i說。

　　而隨著5G、大數(shù)據(jù)的發(fā)展，我國正在經(jīng)歷由傳統(tǒng)制造向自動化、數(shù)字化、智能化的轉(zhuǎn)型，格力電器也在深入布局智能制造，相繼成立智能裝備公司、裝備動力院、大數(shù)據(jù)中心、聯(lián)云科技等。

　　此次選擇洛陽作為直播地點(diǎn)，主要原因是格力在洛陽投建了多個工廠。北京商報記者了解到，格力電器近年來陸續(xù)投資興建了洛陽自主創(chuàng)新智能制造產(chǎn)業(yè)基地和洗衣機(jī)、晶弘冰箱生產(chǎn)基地，格力洛陽中央空調(diào)智能制造基地已于七月初下線首臺空調(diào)設(shè)備，當(dāng)前正加速投產(chǎn)，該基地采用自動化柔性生產(chǎn)線進(jìn)行生產(chǎn)，其自動化設(shè)備系格力智能裝備自主研發(fā)生產(chǎn)。北京商報記者 石飛月/文并攝