“技術(shù)+內(nèi)容”優(yōu)勢(shì)凸顯

　　游戲并非【東方明珠(600832)、股吧】的強(qiáng)項(xiàng)。東方明珠2019年游戲收入達(dá)1.73億元，營(yíng)業(yè)成本為1.95億元，收入和成本同比分別下降57.68%、51.69%。公司稱，報(bào)告期內(nèi)游戲版號(hào)開(kāi)放審批數(shù)量有限。

　　不過(guò)，東方明珠擁有大量精品游戲版權(quán)，特別是制作精良的海外3A級(jí)大作。東方明珠披露，主機(jī)游戲方面公司努力讓更多的中國(guó)作品通過(guò)索尼和微軟平臺(tái)在國(guó)際展臺(tái)得到更多曝光機(jī)會(huì)，Xbox平臺(tái)簽署產(chǎn)品包括《小三角大英雄》《侍魂曉》及《戰(zhàn)斗賽車》等，上線游戲有《潘卡普》《極限競(jìng)速7》《符石守護(hù)者》等。手游業(yè)務(wù)方面，通過(guò)海外發(fā)行及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)聯(lián)合發(fā)行等方式對(duì)多款知名度較高的手游完成獨(dú)家發(fā)行權(quán)益引入或獨(dú)家推廣合作，2019年6款手游已完成上線，2款海外合作推廣、4款國(guó)內(nèi)聯(lián)合推廣；其余2款游戲預(yù)計(jì)在今年上線。

　　而中國(guó)移動(dòng)旗下咪咕互娛在2019年6月25日正式推出了5G云游戲產(chǎn)品“咪咕快游”，目前擁有用戶超過(guò)2500萬(wàn)，是國(guó)內(nèi)最大的云游戲平臺(tái)。東方明珠表示，此次與中國(guó)移動(dòng)合作，東方明珠成為咪咕快游最主要的云游戲合作伙伴，在內(nèi)容、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、推廣等各方面開(kāi)展緊密合作。與中國(guó)移動(dòng)合作可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，東方明珠將把大量?jī)?yōu)質(zhì)游戲內(nèi)容與中國(guó)移動(dòng)咪咕公司領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、廣泛的用戶基礎(chǔ)完美結(jié)合，以“技術(shù)+內(nèi)容”的優(yōu)勢(shì)推動(dòng)云游戲加速發(fā)展，旨在為廣大玩家?guī)?lái)最新最好的游戲，精耕家庭娛樂(lè)。

　　電信企業(yè)的云游戲野心

　　今年以來(lái)，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信等電信運(yùn)營(yíng)商加速推進(jìn)云游戲布局。

　　記者注意到，三大電信運(yùn)營(yíng)商均有所布局云游戲。中國(guó)移動(dòng)旗下有咪咕快游，中國(guó)聯(lián)通推出小沃暢游，中國(guó)電信旗下號(hào)百控股（600640）上線了天翼云游戲。運(yùn)營(yíng)商紛紛聯(lián)手游戲廠商進(jìn)駐平臺(tái)，并推出云游戲的相關(guān)資費(fèi)套餐。

　　上海某券商傳媒分析師金明（化名）表示，云游戲平臺(tái)的“燒錢(qián)”程度與視頻平臺(tái)等量齊觀，只有頭部公司才有能力布局。而電信運(yùn)營(yíng)商布局云游戲擁有帶寬成本的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該較早受益。

　　中國(guó)電信旗下上市公司號(hào)百控股2017年通過(guò)收購(gòu)天翼視訊、炫彩互動(dòng)、天翼閱讀和天翼愛(ài)動(dòng)漫，全面進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)文娛平臺(tái)業(yè)務(wù)。公司逐步淡化積分運(yùn)營(yíng)、商旅預(yù)訂等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，計(jì)劃2021年文娛板塊收入占比超過(guò)70%，以天翼云游戲?yàn)橹?、天翼超高清與天翼VR為輔，打造精品5G應(yīng)用。

　　中信證券研報(bào)指出，天翼云游戲緊抓云游戲優(yōu)質(zhì)賽道，是中國(guó)電信面向5G下游應(yīng)用的核心發(fā)力點(diǎn)。天翼云游戲自2019年10月商用以來(lái)，累計(jì)上線精品游戲數(shù)百款。今年一季度，天翼云游戲累計(jì)注冊(cè)用戶達(dá)222.2萬(wàn)人，月活用戶37.2萬(wàn)人，增長(zhǎng)迅猛。此外，天翼云加快與游戲研發(fā)商的合作。7月2日，由完美世界（002624）游戲研發(fā)、發(fā)行的首款旗艦級(jí)云游戲《新神魔大陸》在中國(guó)電信天翼云游戲平臺(tái)獨(dú)家首發(fā)。

　　中國(guó)移動(dòng)不甘示弱。咪咕互娛今年7月與金山云簽訂合作協(xié)議，雙方將發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，圍繞5G云游戲產(chǎn)品、渠道等領(lǐng)域開(kāi)展深度合作，共同探索云游戲未來(lái)發(fā)展方向，并做好布局。咪咕互娛表示，雙方將在游戲產(chǎn)品云化、云數(shù)據(jù)中心、游戲引入、平臺(tái)等方面進(jìn)行深入合作。咪咕互娛專注平臺(tái)和產(chǎn)品研發(fā)及運(yùn)營(yíng)，金山云提供云游戲適配、云游戲PaaS平臺(tái)、云數(shù)據(jù)中心、GPU服務(wù)器等云游戲相關(guān)資源服務(wù)，最終攜手為5G云游戲產(chǎn)業(yè)建設(shè)貢獻(xiàn)自己的力量。

　　商業(yè)模式仍需完善

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，從去年下半年開(kāi)始，多家游戲廠商先后發(fā)布各種云游戲產(chǎn)品，基本是在原有游戲基礎(chǔ)上推出云游戲版本。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這只是游戲廠商布局云游戲的“先行軍”，真正體現(xiàn)云游戲精髓的應(yīng)該是原生云游戲。云游戲目前還處于初級(jí)階段，軟硬件的基礎(chǔ)環(huán)境需要不斷完善，商業(yè)模式仍需要清晰。

　　云游戲的商業(yè)變現(xiàn)一直是市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。伽馬數(shù)據(jù)稱，目前已上線運(yùn)營(yíng)的十余家云游戲平臺(tái)，付費(fèi)模式均采取訂閱付費(fèi)的形式。但在國(guó)內(nèi)過(guò)去市場(chǎng)環(huán)境下大部分游戲均是F2P（免費(fèi)）模式，這種模式沉淀了大量不付費(fèi)和少量付費(fèi)的游戲用戶。用戶調(diào)查顯示，月付費(fèi)在50元以下的用戶占比接近6成。對(duì)于這部分用戶來(lái)說(shuō)，適應(yīng)云游戲平臺(tái)的訂閱費(fèi)用仍存在一定困難。此外，游戲用戶在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量上的消費(fèi)將面臨5G網(wǎng)絡(luò)沖擊而提高。這對(duì)于低付費(fèi)群體同樣存在門(mén)檻。

　　至于云游戲何時(shí)能給上市公司帶來(lái)真金白銀，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為尚需時(shí)日。華西證券（002926）傳媒首席分析師趙琳早前在接受記者采訪時(shí)預(yù)計(jì)起碼要到2022年以后。他表示，短期內(nèi)云游戲普及還面臨技術(shù)不夠成熟、網(wǎng)絡(luò)傳輸速率不夠、內(nèi)容匱乏等問(wèn)題。國(guó)內(nèi)一家大型云服務(wù)商中層管理人士張駿（化名）亦指出，目前可見(jiàn)的利好是通過(guò)試玩提升游戲轉(zhuǎn)化率，其他商業(yè)模式還在探索中。

　　8月1日，東方明珠全資子公司上海東方明珠文化發(fā)展有限公司與中國(guó)移動(dòng)咪咕公司舉行了簽約儀式，上海東方明珠文化發(fā)展有限公司成為咪咕快游云游戲戰(zhàn)略合作伙伴。

　　機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2023年中國(guó)云游戲市場(chǎng)用戶規(guī)模將突破6億人，千億規(guī)模指日可待，云游戲未來(lái)將成為游戲行業(yè)的發(fā)展重心。今年以來(lái)，游戲研發(fā)商和電信運(yùn)營(yíng)商扎堆布局云游戲平臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士指出，云游戲平臺(tái)的燒錢(qián)程度與視頻平臺(tái)等量齊觀，只有頭部公司才有能力布局。而電信運(yùn)營(yíng)商布局云游戲擁有帶寬成本優(yōu)勢(shì)。

　　□本報(bào)記者于蒙蒙