8月21日，《八佰》正式上映。截至8月23日，影片累計票房已達8.1億元，破2020年全球首周末票房紀錄。而在《八佰》拍攝之際，華誼兄弟（300027）曾許諾將位于華誼兄弟電影世界（蘇州）近旁的拍攝地，轉化為實景項目對外開放。2018年-2019年，華誼兄弟實景娛樂業(yè)務的業(yè)績持續(xù)疲軟?！栋税邸穾淼臒岫?，能否為華誼兄弟的實景娛樂注入“強心針”？

　　《八佰》拍攝地將被轉化為實景項目

　　華誼兄弟于2011年提出實景娛樂戰(zhàn)略，華誼兄弟（天津）實景娛樂有限公司也于同年成立。隨后，華誼兄弟喊出“去電影單一化”的口號，實景娛樂成為帶動公司前進的“三駕馬車”之一。

　　決定方向后，手握大量電影IP的華誼兄弟于實景娛樂板塊進展迅速。截至2017年年末，華誼兄弟已累計簽約18個實景娛樂項目，目前已正式投入運營的有海口觀瀾湖·華誼·馮小剛電影公社、華誼兄弟電影世界（蘇州）、華誼兄弟（長沙）電影小鎮(zhèn)和建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)。日前，華誼兄弟新電影小鎮(zhèn)項目宣布落地武漢。

　　2017年5月4日的《八佰》媒體分享會，曾透露華誼兄弟實景娛樂將助力《八佰》拍攝，同時也將把《八佰》中的電影場景轉化為永存的實景項目。華誼兄弟方面表示，這是公司業(yè)務板塊相互融合、衍生，IP內容流轉拓展的一種有力體現(xiàn)。影片拍攝結束后，華誼兄弟電影世界（蘇州）與《八佰》拍攝地將一并對外開放。

　　據(jù)公開資料，《八佰》負責場景搭建的正是華誼兄弟實景娛樂。與華誼兄弟蘇州項目毗鄰，劇組建起了占地約200畝的建筑，并人工開鑿了一條仿真蘇州河。華誼兄弟副董事長兼CEO王中磊透露，整個實景搭建花了一年時間。

　　不過，華誼兄弟最終未能實現(xiàn)《八佰》拍攝地與蘇州項目一同開業(yè)的愿望。2018年4月，《八佰》殺青。同年7月，華誼兄弟電影世界（蘇州）正式開業(yè)，涵蓋《非誠勿擾》《太極》《集結號》和《狄仁杰之通天帝國》等電影IP。

　　在經(jīng)歷2018年的業(yè)績“滑鐵盧”后，華誼兄弟決意“逐步剝離和電影、實景關聯(lián)較弱的業(yè)務與資產(chǎn)”，實景娛樂被再度明確成為華誼兄弟的另一塊核心主營業(yè)務。翻閱歷年年報，可以看出華誼兄弟實景娛樂板塊的營收并不穩(wěn)定，例如該業(yè)務在2014年曾出現(xiàn)高達463.66%的增幅，但2015年迅速降為-76.25%，2018年-2019年更是連續(xù)兩年下滑。在蘇州項目開業(yè)后，實景娛樂業(yè)務的毛利率也由過去的98%以上，降為2019年的28.59%。

　　用影視公司的邏輯做實景娛樂，靠譜嗎？

　　在業(yè)內人士看來，華誼兄弟仍在用影視公司的邏輯運營實景娛樂業(yè)務。除了“先拍攝后開放”的《八佰》拍攝地，華誼兄弟的電視劇《古董局中局之掠寶清單》也體現(xiàn)了這一點。據(jù)了解，在該電視劇的劇本大綱創(chuàng)作階段，華誼兄弟（濟南）電影城的第一街區(qū)老濟南街就已經(jīng)同步進入設計階段。定制化的街區(qū)建設完工后作為劇集拍攝地，劇組拍攝完畢后，該項目簡單改造即可開門迎客，從拍攝場景無縫轉換為旅游景點。今年4月，?？谟^瀾湖·華誼·馮小剛電影公社第5個主題景區(qū)也宣告竣工，主打影視拍攝、智慧旅游和數(shù)字娛樂。

　　華誼兄弟董事長王中軍總結了華誼兄弟實景娛樂的邏輯：“建景、拍景、留景，協(xié)同統(tǒng)一，這其中所體現(xiàn)的正是華誼兄弟做電影實景娛樂業(yè)務的核心優(yōu)勢和內在邏輯?！?/p>

　　然而，對于實際運營中的實景娛樂項目而言，這一模式卻存在一定缺陷?！芭c華誼兄弟實景娛樂項目定位類似的，其實是橫店這樣的影視城。”景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐表示，“這類項目一般以滿足電影布景為優(yōu)先，拍完后場景作為旅游景點發(fā)揮后續(xù)效益。由于結構上的局限性，在大型游樂項目設置和可玩性上會明顯遜色于專用的主題公園，只有靠更大的規(guī)模體量，更多不同風格場景的轉換，以及影視拍攝體驗與演員的近距離接觸，來增強游玩體驗。在這方面，華誼兄弟電影世界相比一些經(jīng)過二十余年不斷擴建的老牌影視城而言，會有不少遜色之處。而且主題公園運營對于華誼兄弟這樣一家影視基因的公司來說，也有不小的挑戰(zhàn)。”

　　另一方面，影視IP仍然是華誼兄弟發(fā)展實景娛樂的“硬傷”。周鳴岐表示，時至今日華誼兄弟依然沒有出現(xiàn)“強IP”。“真正的IP是要具備引流能力、溢價能力、權屬明晰這三大要素，而這是需要圍繞一個IP持續(xù)、大量的投入來不斷累積的。例如為了塑造漫威這一IP，迪士尼耗費巨資每年拍攝大量電影，輔以全球的宣發(fā)，公主系列、星球大戰(zhàn)系列也都是如此。但華誼兄弟缺乏IP屬性鮮明的系列作品，多以單體電影作品為主，影響力和熱度‘保質期’有限。落實在實景娛樂項目上，便導致項目吸引力遠遜色于迪士尼、環(huán)球影城等以影視IP為核心內容的主題公園，更多是對單部電影熱度的再消耗，會隨著時間而消逝?！?/p>

　　華誼兄弟或也注意到了這一問題。在蘇州項目上，華誼兄弟落地了“狄仁杰”系列和“太極”系列。據(jù)豆瓣電影，“狄仁杰”三部影片評分分別為6.6、6.5和6.1，“太極”兩部影片評分分別為5.7和5.9。二者對游客吸引力如何，仍有待商榷。

　　值得注意的是，2020年內，除《八佰》外，華誼兄弟另一改編自知名游戲IP《陰陽師》的電影《侍神令》正等待上映。相較于公司其他影片而言，《侍神令》原作游戲《陰陽師》已具備龐大粉絲基礎，包括衍生產(chǎn)品、音樂劇等在內的IP開發(fā)經(jīng)驗，以及活躍的二次創(chuàng)作氛圍，但目前尚未知曉華誼兄弟是否有實景娛樂業(yè)務的相關開發(fā)計劃。屆時，華誼兄弟借《八佰》等新片，又能否改變實景娛樂板塊業(yè)績頹勢？