8月25日晚間，東阿阿膠（000423）發(fā)布2020年半年報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，東阿阿膠在第二季度基本實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。對(duì)此，有分析認(rèn)為，公司持續(xù)推進(jìn)的數(shù)字化營(yíng)銷轉(zhuǎn)型起到了決定性作用。

　　8月26日訊（記者 楊永明）8月25日晚間，東阿阿膠發(fā)布2020年半年報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，東阿阿膠在第二季度基本實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。對(duì)此，有分析認(rèn)為，公司持續(xù)推進(jìn)的數(shù)字化營(yíng)銷轉(zhuǎn)型起到了決定性作用。

　　東阿阿膠作為中藥“滋補(bǔ)三寶”之一，是傳承近3000年的滋補(bǔ)類名貴中藥材。目前，東阿阿膠已成為OTC最大規(guī)模單品，被譽(yù)為滋補(bǔ)養(yǎng)生第一品牌。然而，受新冠肺炎疫情等綜合原因影響，東阿阿膠一季度業(yè)績(jī)錄得虧損。

　　不過(guò)，疫情對(duì)業(yè)績(jī)帶來(lái)負(fù)面影響的同時(shí)，也在客觀上加速了東阿阿膠數(shù)字化營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，“足不出戶，運(yùn)營(yíng)一座城”，成為這家老字號(hào)的新思路。東阿阿膠表示，公司正加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將更加關(guān)注消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)，圍繞大健康產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化豐富產(chǎn)品體系，推出方便、即食的阿膠產(chǎn)品以滿足消費(fèi)需求。

　　今年4月底，東阿阿膠發(fā)布新產(chǎn)品東阿阿膠粉，并在社交新零售平臺(tái)啟動(dòng)銷售，這被認(rèn)為是東阿阿膠在第二季度疫情緩解后持續(xù)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的力作。該款產(chǎn)品的水溶性更好，更易為人體吸收，在保留了增強(qiáng)免疫力的保健功能之外，真正開(kāi)啟了傳統(tǒng)阿膠方便時(shí)尚、即沖即飲、隨時(shí)滋補(bǔ)的便捷新時(shí)代，勢(shì)必推動(dòng)阿膠市場(chǎng)的再度擴(kuò)容。據(jù)產(chǎn)業(yè)研究院對(duì)我國(guó)阿膠行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與競(jìng)爭(zhēng)格局分析，2019年?yáng)|阿阿膠市場(chǎng)規(guī)模占我國(guó)阿膠行業(yè)總體市場(chǎng)規(guī)模的比重達(dá)61.30%，行業(yè)頭部效應(yīng)明顯。

　　數(shù)據(jù)顯示，東阿阿膠持續(xù)布局的數(shù)字化營(yíng)銷已在線上初顯成效。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，上半年，東阿阿膠社交新零售平臺(tái)“嬌生活”顧客總量達(dá)到95萬(wàn)人次。在618年中購(gòu)物節(jié)中，東阿阿膠數(shù)字化營(yíng)銷成為京東健康醫(yī)藥品類最亮眼的明星，創(chuàng)下了電商銷售新紀(jì)錄――全天銷售金額同比增長(zhǎng)284%，位列京東健康醫(yī)藥品類TOP10品牌第一，阿膠塊產(chǎn)品也位列全品類第一。

　　此外，東阿阿膠繼續(xù)完善線下布局，在同各地醫(yī)藥連鎖企業(yè)鞏固戰(zhàn)略合作的同時(shí)，推出新產(chǎn)品“阿膠珠”中藥飲片，深耕醫(yī)療渠道。作為道地藥材東阿阿膠的升級(jí)版，阿膠珠既可單味入藥，又可多味配伍使用，定量包裝、計(jì)量準(zhǔn)確，服用方便，療效確切。這也是東阿阿膠加強(qiáng)臨床學(xué)術(shù)推廣的又一重要戰(zhàn)略舉措。在剛剛過(guò)去的這個(gè)夏天，東阿阿膠在全國(guó)開(kāi)展了“夏季清心中國(guó)行”活動(dòng)，推出夏季東阿阿膠新吃法，解決顧客普遍擔(dān)心的“上火”問(wèn)題，為消費(fèi)者夏季養(yǎng)生提供新方法，為大眾增強(qiáng)免疫力提供新保障。

　　業(yè)績(jī)改善的同時(shí)，東阿阿膠持續(xù)獲得業(yè)界認(rèn)可。7月29日，東阿阿膠憑借其深厚的文化底蘊(yùn)及在社交電商領(lǐng)域取得的突出成績(jī)，榮獲中國(guó)社交電商杰出品牌獎(jiǎng)。8月7日，東阿阿膠當(dāng)選山東省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)第四任輪值會(huì)長(zhǎng)單位。8月中旬，在被稱為醫(yī)藥界“奧斯卡頒獎(jiǎng)禮”的西普會(huì)上，東阿阿膠榮登“醫(yī)藥健康最具投資潛力榜”，并連續(xù)六年榮獲中國(guó)藥品品牌榜冠軍，強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)銜。

　　不可否認(rèn)，受疫情影響，東阿阿膠去庫(kù)存期限延長(zhǎng)。“但陣痛期終究是陣痛期，隨著疫情的緩解，以及庫(kù)存任務(wù)的逐漸完成，東阿阿膠未來(lái)可期?！蹦抽L(zhǎng)期關(guān)注東阿阿膠的資本市場(chǎng)人士直言。東阿阿膠相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示：“如果下半年不再出現(xiàn)類似疫情這樣的特殊問(wèn)題，市場(chǎng)環(huán)境穩(wěn)定的話，去庫(kù)存預(yù)計(jì)年底完成?！?/p>