9月1日，“行走的汾酒2020”新聞發(fā)布會在山西汾陽杏花村舉行。歷經(jīng)2年“行走”之后，“行走的汾酒”這一酒業(yè)超級IP，在得到業(yè)內(nèi)外廣泛認可的同時，經(jīng)全面升級之后，開啟了2020年的“行走”。

　　中國酒類流通協(xié)會會長王新國，汾酒黨委書記、董事長李秋喜，汾酒總經(jīng)理譚忠豹，中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯，中國酒類流通協(xié)會文化交流工作委員會會長王亞萍，汾酒副總經(jīng)理常建偉，汾酒副總經(jīng)理、汾酒銷售公司總經(jīng)理李俊等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓，以及來自全國的30多家媒體，共120多人參加了本次啟動儀式。

　　新聞發(fā)布會上，李秋喜用在中國酒文化的發(fā)祥地、有著6000年歷史的杏花村遺址采集的圣火火種，點燃了“行走的汾酒2020”火炬，“行走的汾酒2020”廣州站正式啟動，在隨后的7天時間里，將相繼開展名酒溯源之旅、文化大講堂、名家對話以及火炬?zhèn)鬟f、點亮珠江等活動。

　　廣受關(guān)注，“行走的汾酒2020”正式啟動

　　9月1日的新聞發(fā)布會，不僅僅吸引了120多位嘉賓到場參加，更得到新華網(wǎng)（603888）(行情603888)“快看”、人民網(wǎng)、云酒直播三大公眾、行業(yè)媒體現(xiàn)場向全網(wǎng)、全行業(yè)直播，總觀看人次近100萬，再次刷新了“行走的汾酒”的關(guān)注度紀(jì)錄。

　　“行走的汾酒2020”為何如此受關(guān)注？

　　2020年是“十三五”的收官之年、“十四五”的開局之年，是全面建成小康社會目標(biāo)的實現(xiàn)之年，更是全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的收官之年。與此同時，年初突然爆發(fā)的新冠疫情，對全球產(chǎn)生了深刻影響，中國經(jīng)濟確立了“以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進”的新發(fā)展格局。

　　王新國表示，“行走的汾酒2020”在特殊時代背景下舉辦，一方面，將在市場上掀起新一輪的清香潮流、汾酒風(fēng)暴，彰顯了汾酒推進高質(zhì)量發(fā)展的決心，為酒業(yè)應(yīng)對外部沖擊、部署未來發(fā)展樹立了信心，另一方面，體現(xiàn)了汾酒和酒業(yè)的主動擔(dān)當(dāng)，為“六穩(wěn)”“六?！北M酒業(yè)力量，助力國民經(jīng)濟深化國內(nèi)國際雙循環(huán)格局，打造未來發(fā)展新優(yōu)勢。

　　“行走的汾酒2020”首站選擇在廣州舉辦，因為兩者淵源頗深。1915年巴拿馬萬國博覽會上，汾酒榮獲甲等大獎?wù)虏⒚麚P海外，其出海的起點正是廣州。進入新時代，汾酒曾在2013年、2018年，兩次將年度經(jīng)銷商大會設(shè)在廣州召開。

　　當(dāng)前，汾酒將包括廣州在內(nèi)的長江以南市場作為重點市場進行布局，李秋喜強調(diào)，拓展長江以南市場對汾酒而言，是深化全國化市場布局邁出的具有里程碑意義的重要一步，實現(xiàn)汾酒復(fù)興就必須在長江以南市場占有一席之地。

　　“行走的汾酒2020”走進廣州，對于汾酒深化華南市場優(yōu)勢具有重要意義。

　　譚忠豹認為，廣州是新時代全面深化改革開放的新高地，也是汾酒長江以南市場突破戰(zhàn)略的突破點，汾酒將通過“行走的汾酒2020”廣州站活動，在廣州讀懂汾酒、汾酒讀懂廣州中，尋找發(fā)展共鳴，譜寫汾酒作為中國酒魂與廣州這座改革開放先行地之間交融與發(fā)展的新篇章。

　　全面升級，“行走的汾酒2020”如何不同

　　自2018年4月啟程以來，“行走的汾酒”在兩年的時間里，以豐富、立體的體驗，與更多消費者建立了情感共鳴，連通了汾酒與消費者之間的精神世界，與舉辦城市也碰撞出了閃亮的文化火花，已經(jīng)成為酒行業(yè)最為成功的IP之一。

　　伴隨著不同行業(yè)態(tài)勢和汾酒狀態(tài)，“行走的汾酒”也不斷升級。

　　2017年，李秋喜代表汾酒集團與省國資委簽下了三年任期經(jīng)營目標(biāo)責(zé)任書，打響了山西國資國企改革的第一槍。2018年，汾酒國企改革試點取得了行業(yè)公認的汾酒速度，迎著行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整和消費升級歷史機遇，進入行業(yè)內(nèi)排位爭先和沖刺的“加速”階段。

　　“行走的汾酒2018”應(yīng)運而生，先后到達濟南、鄭州、杭州、呼和浩特、上海、西安，以深厚的汾酒文化為引領(lǐng)，將汾酒的“品質(zhì)、文化、歷史”核心競爭力優(yōu)勢，真正轉(zhuǎn)化為消費者認知，助力汾酒品牌與市場目標(biāo)的完成。

　　2019年，完成“三步并作兩步走，三年任務(wù)兩年完”目標(biāo)任務(wù)的汾酒，營銷實現(xiàn)量變與質(zhì)變的轉(zhuǎn)折，積聚了更大更快發(fā)展的動能和勢能，進入動力、效率、質(zhì)量變革的攻堅期。

　　“行走的汾酒2019”先后走進天津、北京、三亞，在既有活動基礎(chǔ)上，大幅強化消費者的互動體驗，通過交互項目、VR視頻、文創(chuàng)產(chǎn)品等種種方式，進一步加深加固了汾酒與目標(biāo)消費群體之間的情感聯(lián)系，為市場注入新動能。

　　2020年，經(jīng)歷了極不容易、極不簡單、極不平凡三年的汾酒，在提前完成任務(wù)并交出滿意“答卷”之后，迎來了實現(xiàn)“汾酒復(fù)興”的歷史關(guān)鍵時期，“行走的汾酒2020”也迎來全面升級。

　　常建偉透露，“行走的汾酒2020”改變了過去活動時間周期短、以文化大巡展為主要內(nèi)容的形式，重點突出整體活動，“走出去”和“請進來”相結(jié)合，文化傳播與市場營銷相結(jié)合，實現(xiàn)了傳播、形式、效果、策劃四大升級。

　　“行走的汾酒2020”廣州站將舉辦新聞發(fā)布會、文化大講堂、名家對話、火炬?zhèn)鬟f、文化大巡展、媒體互動6大活動。其中，文化大講堂和名家對話，將邀請謝有順、王賽時、李存修等文藝界名流到汾酒，為全行業(yè)送上一道文化大餐。

　　在廣州，汾酒將通過專業(yè)設(shè)備，搭建一座集視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺五種感官體驗為一體的“五感官體驗館”，為消費者提供沉浸式體驗。“‘行走的汾酒2020’注定是一場更加精彩的文化盛宴，汾酒誠摯地張開雙臂，向各界朋友發(fā)出邀約，歡迎大家來汾酒參觀交流，領(lǐng)略汾酒之美、清香之美”，常建偉表示。

　　李秋喜曾指出，作為一個民族品牌的優(yōu)秀代表，汾酒品牌可以從三個方面理解，就是悠久的釀造歷史、深厚的文化底蘊、卓越的清香品質(zhì)。如今，全面升級的“行走的汾酒2020”走進廣州，將以更優(yōu)的感染力和更舒適的體驗，將汾酒的品質(zhì)、文化、歷史三大核心優(yōu)勢注入市場。

　　秦書堯認為，“行走的汾酒2020”開啟了中國酒業(yè)的“行走”模式，在全國唱響了清香好聲音，“行走的汾酒2020”是汾酒開創(chuàng)的“萬里酒路”在新時代的延續(xù)，更是汾酒面向未來深化企業(yè)核心競爭力的重要抉擇。

　　執(zhí)著“行走”，汾酒加速打造世界一流企業(yè)

　　不久之前，汾酒半年報發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，山西汾酒（600809）實現(xiàn)營收69億元，同比增長7.8%；實現(xiàn)歸母凈利潤16.05億元，同比增長33.05%，白酒上市公司中少有的上半年實現(xiàn)營收、凈利潤雙增長的企業(yè)之一。

　　面臨外部環(huán)境的嚴峻沖擊，汾酒在行業(yè)公認的“汾酒速度”之外，再次顯示了增長的“汾酒韌性”?！绊g性”的背后是汾酒市場結(jié)構(gòu)、品牌結(jié)構(gòu)、渠道結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化，根源則是通過文化汾酒的建設(shè)，讓汾酒處于引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的前沿。

　　“行走的汾酒”正是文化汾酒建設(shè)的戰(zhàn)略舉措之一，作為汾酒獨有的文化IP，通過豐富的內(nèi)容和形式，貼近消費者、貼近市場，對汾酒“中國酒魂”這一特質(zhì)以及汾酒優(yōu)秀文化進行了傳承與傳播。

　　王新國表示，消費升級時代背景下，“行走的汾酒”有創(chuàng)新、文化、酒業(yè)擔(dān)當(dāng)三大行業(yè)重要意義，創(chuàng)新了與消費者互動的方式，拓展了消費者酒文化認知邊界，展現(xiàn)了特殊時代背景下的汾酒擔(dān)當(dāng)?！靶凶摺币呀?jīng)成為汾酒專屬的動作，彰顯了汾酒的“力量”，為汾酒的高質(zhì)量與高速度發(fā)展，貢獻了“行走”力量，對行業(yè)形成重要啟發(fā)，也讓全行業(yè)對汾酒接下來的市場發(fā)展，對酒業(yè)接下來的創(chuàng)新升級，充滿了信心和期待。

　　譚忠豹認為，汾酒執(zhí)著于“行走”，緣于汾酒的“行走”有著不同一般的意義，汾酒的“行走”是一種傳承，一種發(fā)展，更是一種突破?！靶凶叩姆诰啤痹谛聲r代重走“萬里酒路”，這是汾酒對工匠精神的一種傳承，是汾酒文化自信的體現(xiàn)。無論過去、現(xiàn)在還是未來，汾酒都將不忘初心，砥礪前“行”。

　　8月17日至18日，山西省委書記樓陽生到呂梁市調(diào)研，期間走進了汾酒老作坊，現(xiàn)場體驗了裝甑，品味了酒醅，并對汾酒文化保護與傳播提出了要求。對此，譚忠豹表示，樓陽生書記的講話賦予了汾酒國企改革實踐新的使命，在山西省重點打造文化旅游業(yè)這一戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中，汾酒要進一步講好汾酒故事，實現(xiàn)文化在市場層面、產(chǎn)業(yè)層面的雙突破。

　　顯然，汾酒正在復(fù)興的道路上奮力前行。

　　近日，李秋喜在接受采訪時表示，計劃用“三個五年”，把汾酒建設(shè)成為世界一流企業(yè)。這是汾酒在“汾酒復(fù)興”戰(zhàn)略框架下，又一核心發(fā)展目標(biāo)，“行走的汾酒2020”的舉辦，無疑是汾酒實現(xiàn)“雙突破”的重要抓手，同時“行走”這一汾酒專屬的力量，更將打開新的增長通道，讓大清香時代加速來臨。