今年雖然受疫情影響，但僅在6月份，全球TWS耳機出貨量達3700萬副。

　　圖片來源：時代財經(jīng)

　　今年以來，TWS（true wireless stereo，真實無線立體聲）耳機成為各大廠商掘金的重要方向。9月1日，旭日大數(shù)據(jù)以“深掘TWS金礦”為主題舉辦2020年TWS產(chǎn)業(yè)投資高峰論壇，第一手機研究院院長孫燕飚在會上表示，TWS耳機已經(jīng)進入高速增長期，有無限的想象空間，在某個階段會有一些發(fā)展瓶頸，但長遠來看，市場和技術(shù)是沒有天花板的。

　　孫燕飚在開場演講稱，據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，去年全球TWS耳機出貨量達3.2億副，同比增速超過100%，其中品牌TWS出貨量達1.2億副。今年雖然受疫情影響，但僅在6月份，全球TWS耳機出貨量達3700萬副。

　　以此推斷，2020全年TWS耳機全球出貨量會超過4億副。未來三年內(nèi)，TWS耳機出貨量將突破十億大關(guān)。孫燕飚補充指出，以上數(shù)字還是建立在安卓TWS耳機偶爾會掉線的基礎(chǔ)上。

　　旭日大數(shù)據(jù)研究表示，這背后是華為、小米、OPPO和vivo的全面布局TWS，中國制造的比例超過90%。未來三至五年，中國TWS耳機產(chǎn)業(yè)鏈至少會出現(xiàn)超過50家相關(guān)上市公司，將是耳機廠商、手機廠商、電商品牌、家電廠商、醫(yī)療健康五大勢力正面對決的戰(zhàn)場。

　　時代財經(jīng)了解到，該機構(gòu)統(tǒng)計的今年6月全球TWS品牌出貨量排行榜TOP20顯示，前20名總出貨量為2.295千萬副，前五強分別為蘋果、小米、三星、華為、OPPO，這五家出貨總量是1.4千萬，占20名品牌總出貨量的61%。

　　據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年全球TWS耳機市場規(guī)模為54億美元，同比增長170%，預(yù)計2020年全球TWS耳機市場規(guī)模將達到110億美元。

　　2016年12月，蘋果發(fā)布AirPods，如今已經(jīng)發(fā)布第二代。西部證券（002673）的研究報告顯示，蘋果因其通話穩(wěn)定性以及長待機時間成為TWS 耳機的標(biāo)桿，但在安卓品牌陣營，這幾年 TWS 耳機的狀況卻不盡如人意，很多基本問題還沒有很好解決。

　　比如連接穩(wěn)定性問題、待機時間過短、話音延遲較大、音質(zhì)差甚至配對問題都影響了安卓系耳機的發(fā)展。這些情況到2019年出現(xiàn)轉(zhuǎn)機，在各家芯片方案廠家的努力下，雙耳直連的方案明顯改善了耳機的連接體驗，降低了連接不佳導(dǎo)致的功耗開銷，續(xù)航得到了明顯改善。三年多來安卓品牌市場的困境獲得了明顯的改觀，產(chǎn)品體驗到了突破的關(guān)鍵時點。

　　孫燕飚認(rèn)為，今年TWS耳機產(chǎn)品和市場升級有三個重點，一是連接穩(wěn)定性和佩戴舒適性，二是通話暢快性，三是ANC（Active Noise Cancellation，主動降噪）技術(shù)。

　　根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)引述供應(yīng)鏈的消息，蘋果AirPods最新一代將于今年10月發(fā)布。在安卓市場，國內(nèi)幾大品牌也表現(xiàn)不俗。小米今年4、5月分別發(fā)布Air2S、Air2SE，并且在京東618上表現(xiàn)亮眼；此外，華為得益于FreeBuds3的榮耀系列的熱銷，尤其是榮耀今年7月發(fā)布EarBuds X1，以169元的低價殺入低端市場。而OPPO則在今年4月到京東618之前一口氣發(fā)布多款新品，尤其是OPPO Enco W51，一舉奪得京東618新品銷售額冠軍。

　　孫燕飚在演講中說，蘋果的Airpods在今天仍然占據(jù)全球50%的份額，是因為蘋果選擇進入某個產(chǎn)品線后，判斷標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)品是否擁有百億級市場空間，沒有的就會在運營中被砍掉，蘋果一定會在市場上有一個壟斷。

　　孫燕飚認(rèn)為，在國內(nèi)廠商中，小米與蘋果非常相似，有強大的電商，會推向市場去做實驗，如果產(chǎn)品賣得好，會不斷地覆蓋，如果賣得不好，就不會再迭代。

　　2018年，小米發(fā)布了兩款 TWS耳機，小米真無線藍牙耳機Air和小米藍牙耳機AirDots青春版。雖然小米在2019年成為行業(yè)第二位，但小米高級產(chǎn)品總監(jiān)李創(chuàng)奇在會上表示，現(xiàn)在跟蘋果相比，差距還是非常大。

　　李創(chuàng)奇說，他發(fā)現(xiàn)一個有意思的現(xiàn)象，從去年全球TWS出貨量數(shù)據(jù)來看，真正出貨量巨大的是不上水面的白牌市場，這大概是品牌市場的兩倍還要多。

　　他認(rèn)為，在品牌商里面，全生態(tài)品牌的手機廠會占據(jù)大量的份額，比如蘋果依然會占據(jù)一半的市場。而其他安卓陣營包括華為、三星、華為、OPPO、vivo，除了手機之外，還有其他的生態(tài)成果，只有全部貫穿之后，才能給TWS更強的競爭力。

　　李創(chuàng)奇介紹，對于其他耳機傳統(tǒng)品牌或新興品牌，小米也在嘗試開放生態(tài)接入，讓更多的好產(chǎn)品能夠變得更有競爭力。

　　此外，在TWS 耳機產(chǎn)業(yè)鏈上，佳禾智能（300793）副總經(jīng)理胡中驥表示，智能耳機未來幾年會快速增長，下游行業(yè)市場呈現(xiàn)兩頭大中間?。▎♀徯停┨卣鳎磥韺⒔?jīng)歷三大階段，從啞鈴型走向均衡，最終向頭部手機品牌廠商集中，手機TWS耳機和手機形成生態(tài)；而中游新進入者，逐鹿中原；上游主控藍牙芯片、扣式電池、存儲芯片、傳感器、MEMS麥克風(fēng)等百花齊放。

　　胡中驥還補充，單獨智能手機不能覆蓋所有場景，智能手機/手表+TWS智能耳機覆蓋更廣。TWS智能耳機將在無線連接、語音交互、智能降噪、健康監(jiān)測和聽力增強/保護等領(lǐng)域發(fā)揮重要的作用，未來可能成為智能手機的標(biāo)配。