近日小熊電器（002959）發(fā)布2020上半年財(cái)報(bào)，營(yíng)業(yè)收入17.17億元，同比增長(zhǎng)44.51%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.54億元，同比增長(zhǎng)98.93%。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，小熊的線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售占比超過(guò)90%，其中以京東家電自營(yíng)為主的"電商平臺(tái)入倉(cāng)"銷(xiāo)售占比高達(dá)32.44%。

　　今年一季度的疫情讓國(guó)內(nèi)家電行業(yè)受到巨大沖擊。線(xiàn)下渠道陷入凍結(jié)后，線(xiàn)上渠道成為家電企業(yè)的救命稻草，國(guó)內(nèi)外家電品牌廠(chǎng)商在上半年積極將戰(zhàn)略重心和各類(lèi)資源轉(zhuǎn)移到線(xiàn)上。據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，京東以28.86%的份額位居家電市場(chǎng)全渠道第一。本就依托線(xiàn)上渠道獲得成功的小熊電器更是在京東平臺(tái)投入海量資源。小熊的品牌定位與產(chǎn)品設(shè)計(jì)非常符合后疫情時(shí)代的單身經(jīng)濟(jì)和懶人經(jīng)濟(jì)。借助疫情期間催化的"青年下廚熱"，小熊在以京東家電為代表的電商平臺(tái)上準(zhǔn)確的抓住當(dāng)前線(xiàn)上家電消費(fèi)者的心理需求，獲得巨大的增長(zhǎng)。

　　尤其是二季度的京東家電618，時(shí)間剛好處于全國(guó)疫情緩解的夏季。無(wú)論從時(shí)令應(yīng)季需求，還是被疫情壓抑的消費(fèi)需求來(lái)看，對(duì)家電行業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)都極為顯著。因此，今年的京東家電618大促也被看作是家電行業(yè)全面恢復(fù)的第一個(gè)真正拐點(diǎn)。618期間，小熊電器的打蛋器、絞肉機(jī)、電熱飯盒、養(yǎng)生壺、煮蛋器、酸奶機(jī)6個(gè)品類(lèi)的銷(xiāo)售額，在京東家電全部排名第一。

　　事實(shí)上不只是618，小熊電器與京東家電的戰(zhàn)略合作由來(lái)已久，甚至小熊能夠上市京東家電也扮演了"關(guān)鍵先生"的角色。小熊電器成立于2006年3月，從做酸奶機(jī)進(jìn)入小家電領(lǐng)域。

　　小熊電器在膳食招股書(shū)中的數(shù)據(jù)顯示，2015年以來(lái)京東家電一直是小熊電器的第一大客戶(hù)，從2015-2017的連續(xù)4年多為小熊電器貢獻(xiàn)了約1/4的營(yíng)業(yè)收入。2018年，小熊電器在京東的銷(xiāo)售額達(dá)到5.15億元，占其營(yíng)收25.24%，仍然穩(wěn)定在其總體營(yíng)收的1/4?？梢哉f(shuō)，小熊電器之所以能夠成功上市，京東家電起到了決定性的作用，是真正的背后推手。

　　京東不僅為小熊提供強(qiáng)有力的銷(xiāo)售平臺(tái)，還利用自身的供應(yīng)鏈和大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)為小熊提供C2M反向定制的設(shè)計(jì)依據(jù)。早在2017年，京東一名網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)對(duì)嬰兒輔食機(jī)"無(wú)理由退貨"的申請(qǐng)讓小熊電器產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)了消費(fèi)者的需求和痛點(diǎn)：嬰兒輔食機(jī)本身沒(méi)有問(wèn)題，但寶寶還小，輔食機(jī)容量太大了，食材放多了吃不完浪費(fèi)，放少了又影響加工的效果。消費(fèi)者需要一臺(tái)容量更小的輔食機(jī)。隨后小熊電器在原有1.2升容量嬰兒輔食機(jī)基礎(chǔ)上推出0.6升型號(hào)，在京東家電持續(xù)大賣(mài)，成為爆品。

　　正是因?yàn)榫〇|家電在供應(yīng)鏈支持、產(chǎn)品反向定制、營(yíng)銷(xiāo)推廣、渠道下沉等方面的全面支持，小熊電器實(shí)現(xiàn)了行業(yè)下行大背景下的逆市上揚(yáng)。相信在接下來(lái)的十一和11.11期間，小熊依然會(huì)在京東家電的全渠道支持下，獲得可觀增長(zhǎng)。