經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 王海宣 在走過2019年的低谷之后，上汽通用五菱市場已經(jīng)穩(wěn)步回暖，增長進(jìn)入了穩(wěn)定的軌道。9月5日，上汽集團(tuán)（600104）發(fā)布8月份產(chǎn)銷數(shù)據(jù)，其中上汽通用五菱8月整體銷量達(dá)14.8萬輛，同比增長17%。這是自今年4月份以來，上汽通用五菱連續(xù)5個(gè)月實(shí)現(xiàn)銷量同比增長。

　　上汽通用五菱從2017年開始觸及增長的天花板，2018年上汽通用五菱出現(xiàn)了罕見的負(fù)增長，隨后的一年多時(shí)間里，上汽通用五菱的銷量都處于負(fù)增長之中。上汽通用五菱銷量下降的原因在于，從微車到以五菱宏光為代表的MPV代表了一次消費(fèi)升級，而寶駿品牌的推出代表了上汽通用五菱抓住了另一次消費(fèi)升級――但是在變化的市場下，上汽通用五菱面臨著品牌提升的難題。

　　正是這種品牌提升難題導(dǎo)致上汽通用五菱的市場下滑。從2019年開始，上汽通用五菱開始新的轉(zhuǎn)型，這一次是以“新寶駿”品牌的推出為代表。上汽通用五菱的轉(zhuǎn)型并不僅僅是推出一個(gè)新品牌，而是在五菱品牌和寶駿品牌的基礎(chǔ)上，開始塑造產(chǎn)品的年輕化形象和品質(zhì)升級，特別是在五菱品牌上表現(xiàn)尤為突出。從2019年新寶駿RS-5推出開始，新寶駿品牌多款全新產(chǎn)品推出，刷新了外界對上汽通用五菱的印象。

　　全新的標(biāo)識、全新的設(shè)計(jì)、全新的平臺，這使得上汽通用五菱在寶駿和五菱的用戶群體之外，又一次找到了新的市場方向。新寶駿汽車從去年開始，在幾款產(chǎn)品推出之后，受到市場好評并逐步銷量開始提升。新寶駿8月銷量為2.1萬輛，環(huán)比增長53%。

　　數(shù)據(jù)顯示，新寶駿6-8月份的銷量依次為1.2萬輛、1.4萬輛、2.1萬輛。新寶駿RS-3今年1-7月份銷量達(dá)到2.5萬輛，進(jìn)入小型SUV銷量榜單前十。資料顯示，從去年4月至今的一年多時(shí)間里，新寶駿品牌迅速布局了多款車型，這包括小型SUV RS-3、中型轎車RC-6、中型MPV RM-5、緊湊型轎車RC-5幾款產(chǎn)品。

　　而五菱品牌也得益于新車的推出，銷量逐步回升，今年8月銷量達(dá)10.9萬輛，同比增長39%。官方披露的銷量數(shù)據(jù)顯示，6月，五菱品牌銷量達(dá)9.5萬輛，同比增長49%；7月，五菱品牌銷量達(dá)9.9萬輛，同比增長50%；8月的銷量達(dá)10.9萬輛，同比增長39%。根據(jù)這組數(shù)據(jù)，五菱品牌最近三個(gè)月總銷量比去年同期增長46%。

　　在新能源概念，上汽通用五菱這兩年發(fā)展迅速，其推出的國民代步神器E300受到市場追捧，上汽通用五菱的新能源產(chǎn)品8月銷量達(dá)1.8萬輛，同比增長110%。上汽通用五菱在今年7月24日推出的純電動(dòng)小車五菱宏光MINI EV具備爆款潛質(zhì)。截至目前，這款車上市以來銷量已經(jīng)達(dá)到2.4萬輛，其中8月銷量突破1.5萬輛，占上汽通用五菱8月新能源產(chǎn)品銷量的82%。

　　不過，由于今年第一季度銷量受到疫情影響，上汽通用五菱今年前8個(gè)月的累計(jì)銷量還處于下滑之中。今年1-8月份，上汽通用五菱銷量為80.9萬輛，比去年同期下滑17.46%。另外，受到公司品牌轉(zhuǎn)型的影響，寶駿品牌的目前銷量仍處于市場切換的陣痛期。

　　公開資料顯示，上汽通用五菱是由上汽集團(tuán)、通用汽車(中國)公司、柳州五菱汽車有限責(zé)任公司三方共同組建的合資汽車公司。該公司旗下包含五菱、寶駿、新寶駿三個(gè)品牌，其中五菱品牌包含五菱宏光S這樣的MPV車型以及榮光、之光系列微車，寶駿、新寶駿品牌旗下則主要是SUV車型。

　　乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，五菱品牌的一大主力車型五菱宏光在7月份實(shí)現(xiàn)了今年的首次同比增長。7月，五菱宏光銷量為2.6萬輛，同比增長17.3%。不過，五菱宏光前7個(gè)月的總銷量仍不及去年同期，今年1-7月份，五菱宏光銷量15.3萬輛，同比下滑27.8%。

　　從2019年新寶駿推出以來，上汽通用五菱在品牌塑造和營銷上也進(jìn)行了轉(zhuǎn)型升級。今年上半年，五菱通過“人民需要什么，五菱就制造什么”的社會擔(dān)當(dāng)，在“第一家車企跨界造口罩”、“擺攤神車”等事情上為社會積極貢獻(xiàn)，同時(shí)也利用“螺螄粉”、聯(lián)名喜茶等營銷活動(dòng)，跨界聯(lián)合，玩出了新潮和創(chuàng)意。

　　在品牌上，五菱也在升級。9月7日，首款搭載五菱銀標(biāo)的MPV車型凱捷首次公開亮相。這款比宏光S更加精致的MPV車型，也是五菱品牌在家用MPV這一細(xì)分市場的新嘗試。過去多年來，上汽通用五菱憑借對市場需求的準(zhǔn)確把握從市場中脫穎而出，那么這一次全新的轉(zhuǎn)型之下，上汽通用五菱又將會成長為一個(gè)怎樣的車企？