在中國，每年要誕生17.3萬個(gè)新品牌，平均一個(gè)品牌的壽命只有7.3年，與此同時(shí)品牌平均的生命力周期只有2.1年，而服裝品牌的競爭更為慘烈，每年新增品牌1萬個(gè)以上，平均壽命僅1.7年。那么一個(gè)品牌要存活30年，究竟需要具備什么樣的品質(zhì)？

　　從1990年，寧波青春服裝廠與澳門南光成立中外合資公司，“雅戈?duì)枺?00177）”品牌正式創(chuàng)立至今已經(jīng)30年。 30年間，約有1.8億件雅戈?duì)柶放埔r衫和2000多萬套西服銷往全國各地。

　　作為中國家喻戶曉的男裝品牌，雅戈?duì)栐?020年9月29日，迎來了30周歲的生日。年當(dāng)而立，雅戈?duì)栐撊绾伪３制放仆⒌纳?，踏浪而行?/p>

　　9月29日晚，在“雅戈?duì)柶放苿?chuàng)立30周年暨新品牌形象代言人發(fā)布會(huì)”上，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長李如成在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)未來布局時(shí)提出，要建設(shè)“四個(gè)雅戈?duì)枴报D―時(shí)尚雅戈?duì)枴⑽幕鸥隊(duì)?、科技雅戈?duì)?、?shù)智雅戈?duì)?，逐步向“建時(shí)尚集團(tuán)，鑄百年企業(yè)”的目標(biāo)邁進(jìn)。

　　品牌文化向新而行

　　記憶猶新，去年10月，雅戈?duì)枮槌闪?0周年舉行盛大的慶典活動(dòng)，時(shí)隔一年，雅戈?duì)柶放?0周年發(fā)布會(huì)又在寧波雅戈?duì)柨偛空匍_，會(huì)有人疑惑，雅戈?duì)柕降讕讱q了？

　　要弄清這個(gè)問題，需追溯雅戈?duì)柕臍v史。1979年，用2萬元知青安置費(fèi)創(chuàng)辦的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)“寧波青春服裝廠”成立，是為雅戈?duì)柕那吧?，亦是起源，由此時(shí)間維度算起，雅戈?duì)柍闪⒅两褚?1年。

　　青春廠成立之后歷經(jīng)磨難，終于通過與上海開開襯衫廠橫向聯(lián)營，以此走出困境，又自創(chuàng)品牌“北侖港”，一時(shí)風(fēng)靡全國。

　　然而，隨著法國品牌皮爾·卡丹進(jìn)入中國，并橫掃國內(nèi)中高端服裝消費(fèi)市場，時(shí)任青春廠廠長的李如成便立下心愿，要做“中國的皮爾·卡丹”。幾經(jīng)周折，1990年，寧波青春服裝廠與澳門南光成立中外合資公司，“雅戈?duì)枴逼放普秸Q生，至今年滿30周歲。

　　不為外人所知的是，品牌最初注冊的商標(biāo)是英文“YOUNGOR”，既傳承“青春”之源，又寓意“年輕、時(shí)髦”。但在翻譯為中文商標(biāo)“雅戈?duì)枴睍r(shí)，領(lǐng)路人李如成卻有一番思忖：“雅”字一語雙關(guān)，既可紀(jì)念自己下鄉(xiāng)勞作15年的雅渡村，也蘊(yùn)含著“儒雅、自信”的寓意。從起名的手法上可見一斑，雅戈?duì)柍缟械摹皞鞒小迸c“創(chuàng)新”與生俱來，且共融共生。

　　新品牌誕生之后，雅戈?duì)栕隽巳?，徹底打開了局面。

　　一方面，品質(zhì)確保核心競爭力。 1996年，雅戈?duì)柣?000多萬元巨資，從日本引進(jìn)HP免熨工藝，在我國襯衫市場首開免熨先河；四年后，又獨(dú)家從美國引進(jìn)VP免熨襯衫工藝，后來國內(nèi)10多家廠商瘋狂跟風(fēng)，雅戈?duì)栍旨莱黾{米VP免熨技術(shù)。直到今天，雅戈?duì)栆钥拱櫋h麻、水洗等功能性產(chǎn)品為核心的系列化開發(fā)和技術(shù)升級，確保了產(chǎn)品品質(zhì)，進(jìn)一步鞏固了公司的行業(yè)龍頭地位。

　　另一方面，渠道為王。 雅戈?duì)枌W(xué)習(xí)當(dāng)時(shí)美國最大服裝銷售企業(yè)杰西潘尼的經(jīng)驗(yàn)，派遣300名精兵強(qiáng)將在全國25個(gè)城市設(shè)立了30家門市部，渠道迅速鋪開，通過強(qiáng)大的分銷能力，快速占領(lǐng)市場陣地。

　　之后，費(fèi)翔成為雅戈?duì)柶放七^去30年第一位，也是唯一一位簽約代言人，通過他的演繹，雅戈?duì)柗b瀟灑、優(yōu)雅的品牌形象不僅風(fēng)靡大江南北，且奠定了其在國內(nèi)商務(wù)男裝品牌中的領(lǐng)導(dǎo)地位，一直延續(xù)至今。

　　在 “2020中國品牌價(jià)值評價(jià)信息”榜中，雅戈?duì)栆?58.29億的品牌價(jià)值位列“紡織服裝鞋帽”類第一。

　　30年間，約有1.8億件雅戈?duì)柶放埔r衫和2000多萬套西服銷往全國各地，無數(shù)中國男士穿著雅戈?duì)柗b面試、入職、新婚、晉升，經(jīng)歷人生中每一個(gè)重要時(shí)刻，甚至有資深“雅粉”家中仍保留著各個(gè)時(shí)期購買的雅戈?duì)栆r衫，作為自己成長歷程的紀(jì)念。

　　如今，商務(wù)人士也越來越追求個(gè)性化，雅戈?duì)栍謺?huì)如何引領(lǐng)新的潮流呢？在本次發(fā)布會(huì)上，“90后”藝人熊梓淇成為雅戈?duì)枤v史上第二位簽約品牌形象代言人。

　　“雅戈?duì)栂胍贻p化’，這不僅是雅戈?duì)柕倪x擇，更是其顧客群的選擇。”雅戈?duì)柗b控股常務(wù)副總徐鵬表示：“年輕”應(yīng)該是每個(gè)人一生中永恒的主題，雅戈?duì)柕氖姑褪恰白屓巳俗兊酶篮谩薄?/p>

　　事實(shí)上，在“文化雅戈?duì)枴苯ㄔO(shè)上，雅戈?duì)栆堰~出實(shí)質(zhì)性步伐。前不久，雅戈?duì)柵c明星經(jīng)紀(jì)公司領(lǐng)譽(yù)傳媒合作成立了“西子文化傳媒”，簽約了包括熊梓淇在內(nèi)的幾十位具有潛力的藝人。

　　發(fā)布會(huì)上，熊梓淇主唱雅戈?duì)柶放菩轮黝}曲《青春》，其他藝人也紛紛登臺亮相，雅戈?duì)栔辈ラg的主播與90后員工們共同拍攝MV，整場發(fā)布會(huì)充滿了青春、活力的氣息。未來，西子公司旗下藝人將通過影視劇、歌曲、時(shí)尚大片等文化傳播形式，與雅戈?duì)枙r(shí)尚產(chǎn)業(yè)的推廣深度融合，共同成長。

　　探索成長成就品牌題

　　今年的新冠肺炎疫情對紡織服裝行業(yè)造成嚴(yán)重沖擊，作為以線下營銷渠道為主的雅戈?duì)枺瑺I收也受到較大影響，但縱觀疫情以來雅戈?duì)栆幌盗惺袌霾僮鳎瑓s顯示出了足夠的信心和魄力。

　　今年2月，面對線下2000多家門店無法開業(yè)的困境，雅戈?duì)柪梦⑸坛切〕绦蜓杆賳?dòng)全員營銷，李如成帶頭發(fā)朋友圈帶貨。線上銷售，線下發(fā)貨，門店?duì)I業(yè)員在無顧客上門的情況下卻更加忙碌，工作熱情高漲。

　　3月7日，雅戈?duì)栭_啟線上首場直播，帶貨金額542萬元，取得開門紅。此后每周一播，周周出新，最高一場“動(dòng)物園戶外踏青節(jié)”直播銷售達(dá)到1685萬元。截止目前，全員營銷以來，雅戈?duì)柾ㄟ^微商城和直播成交金額已超過5億元，更重要的是建立了屬于自己的龐大私域流量，將原本線下的渠道、分銷、客服優(yōu)勢進(jìn)一步與線上融合，使品牌獲得了強(qiáng)大生命力，并培養(yǎng)出一支成熟的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，為實(shí)現(xiàn)“線上銷售、線下服務(wù)，線上推廣、線下體驗(yàn)”的戰(zhàn)略目標(biāo)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，線上線下融合戰(zhàn)略有序推進(jìn)。

　　五一期間，全國疫情陰影仍在，雅戈?duì)柲鎰葸M(jìn)擊，不僅開直播間帶消費(fèi)者云游中國，還同時(shí)開出了六家線下大店，其中就包括營業(yè)面積達(dá)2600多平米的“雅戈?duì)柛Ｖ?01時(shí)尚體驗(yàn)館”。

　　本次發(fā)布會(huì)，雅戈?duì)栔匕跬瞥隽斯蛩接螂p平臺直播，由此引爆話題，提升品牌聲浪，同步導(dǎo)流到線上微商城與線下門店?！叭缃裱鸥?duì)柕闹辈ラg不僅僅是賣貨，更重要的是新品推廣和文化傳播，我們希望消費(fèi)者通過直播間跟雅戈?duì)柲苡懈顚哟蔚臏贤?，而不僅僅是買賣關(guān)系?！毙禊i道出了雅戈?duì)枌τ谥辈オ?dú)到的理解。

　　除了一眾演藝明星共同為雅戈?duì)枒c生之外，發(fā)布會(huì)上同步開啟了“百店齊開，千店同慶”儀式。

　　上海南京路·雅戈?duì)栔?/strong>

　　現(xiàn)如今，雅戈?duì)柶放谱铒@著的標(biāo)識就是設(shè)立在全國各大重要城市核心商圈的上千家旗艦大店――上海南京路、北京東單、深圳彩田路、杭州延安路、福州東街、長沙芙蓉路、寧波中山路……“百店齊開”即指100家門店擴(kuò)廳或升級后的重啟，“千店同慶”則宣告將開啟一波全國范圍內(nèi)的銷售PK賽。30周年的慶生會(huì)上，不僅有歡樂，更見雅戈?duì)柕男判暮蛻?zhàn)斗力。

　　三十而立，未來可期。30年，對一個(gè)品牌來說來之不易，但對目標(biāo)“建時(shí)尚集團(tuán)，鑄百年企業(yè)”的雅戈?duì)杹碚f只是又一次的開始，雅戈?duì)栙x予了自己新的使命――讓人人變得更美好。