?。ㄓ浾?趙述評 翟楓瑞）10月9日，北京燕京啤酒（000729）股份有限公司（以下簡稱“燕京啤酒”）發(fā)布重大事項公告稱，公司董事長、總經(jīng)理趙曉東，因涉嫌職務(wù)違法，被有關(guān)部門立案調(diào)查并采取留置措施，不能正常履職。燕京啤酒向北京商報記者表示，目前公司已經(jīng)對各項工作進(jìn)行妥善安排，董事長違規(guī)不會對公司經(jīng)營管理工作產(chǎn)生重大影響。

　　據(jù)了解，燕京啤酒在昨日召開第八屆董事會第二次會議，決定推舉公司副董事長、常務(wù)副總經(jīng)理謝廣軍先生代行董事長、法定代表人職責(zé)，直至選舉產(chǎn)生新的公司董事長為止。公司董事會及管理層將確保公司正常運(yùn)營、規(guī)范運(yùn)作。

　　值得注意的是，據(jù)燕京啤酒9月17日發(fā)布的第八屆董事會第一次會議決議公告中顯示，趙曉東順利連任燕京啤酒非獨(dú)立董事、董事長職位。業(yè)內(nèi)人士表示，趙曉東連任不到一個月，就出現(xiàn)違法行為，這可能導(dǎo)致燕京啤酒的復(fù)興之路再遇挫折。

　　啤酒專家方剛表示，燕京啤酒近年來的發(fā)展并不樂觀，此次董事長因職務(wù)違規(guī)被抓，對于燕京啤酒的而言，雖然會有影響，但仍有待于觀察。

　　北京商報記者查看燕京啤酒歷年財報發(fā)現(xiàn)，燕京啤酒近年來的業(yè)績與其他品牌相比，已出現(xiàn)下滑趨勢。據(jù)財報顯示，燕京啤酒2014年至2019年，營收分別為135.04億元、125.38億元、115.73億元、111.96億元、113.44億元、114.7億元，通過數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，在2014年至2017年，燕京啤酒連續(xù)三年營收出現(xiàn)下滑，雖然從2018年開始，營收有所增長，但增速依然緩慢。

　　在凈利方面，燕京啤酒2020上半年同比增長-47.46%，2017年至2019年同比增長分別為-48.3%、11.47%、27.76%。反觀青島啤酒（600600），2020年上半年凈利同比增長13.77%，2017年至2019年同比增長分別為21.04%、12.6%、30.23%。通過數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，與青島啤酒相比，燕京啤酒凈利的增長速度相對較慢。而在銷量方面，燕京啤酒近三年啤酒銷量也逐年下降，三年的啤酒銷量分別為272.86萬千升、259.57萬千升、257.85萬千升。

　　業(yè)績的下滑，也使得燕京啤酒開始布局高端市場。據(jù)了解，為布局高端市場，燕京啤酒在2019年陸續(xù)推出燕京7日鮮、燕京八景文創(chuàng)產(chǎn)品等中高端個性化新品。方剛表示，燕京啤酒從啤酒第一梯隊發(fā)展至今，企業(yè)存在眾多問題，但最主要的問題是燕京啤酒團(tuán)隊老化，同時啤酒行業(yè)巨頭的競爭。燕京啤酒品牌老化已經(jīng)是行業(yè)共識，高端化不成功也是燕京啤酒不成功的關(guān)鍵因素之一。

　　隨著品牌力的下降，高端化布局的受挫，也使得燕京啤酒另謀出路，開始主打年輕化。據(jù)了解，燕京啤酒在2020年開始進(jìn)行將品牌向年輕化轉(zhuǎn)型。在今年5月，燕京啤酒簽約王一博作為燕京啤酒的品牌代言人，同時推出個性化高端定制款產(chǎn)品“燕京U8”啤酒。值得注意的是，燕京啤酒今年第二季度的營收為3.56億元，同比增長18.14%；凈利為5.15億元，同比增長13.6%；啤酒銷量149.35萬千升，同比增長6.83%。通過數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，燕京啤酒今年第二季度業(yè)績出現(xiàn)明顯增長。燕京啤酒對此表示，第二季度業(yè)績的增長，得益于燕京啤酒不斷提升自身的品牌影響力，同時推動品牌年輕化轉(zhuǎn)型，積極進(jìn)行品牌重塑。