9月9日，好想你（002582）健康食品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“好想你”）發(fā)布官方消息，該公司簽約知名影視演員趙麗穎成為其首位品牌代言人。這也是中國(guó)紅棗第一股近期接連“高舉高打”的一個(gè)縮影。

　　9月5日，2020中華棗鄉(xiāng)風(fēng)情游暨第18屆好想你紅棗文化節(jié)在新鄭舉行。在當(dāng)天下午舉行的“紅棗食藥同源峰會(huì)”上，國(guó)內(nèi)高端紅棗行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌好想你的新品發(fā)布會(huì)如期舉行，代表著好想你新一代戰(zhàn)略方向的食藥同源新品“健菲菲”（姜棗營(yíng)衛(wèi)顆粒）正式揭開(kāi)面紗。

　　對(duì)于以紅棗起家的好想你來(lái)說(shuō)，為何選擇在此時(shí)加碼大健康賽道？好想你的食藥同源與同仁堂（600085）的藥食同源區(qū)別又在哪里？

　　主打食藥同源，好想你“健菲菲”正式亮相

　　繼推出億級(jí)爆款產(chǎn)品“清菲菲”之后，9月5日，好想你再推四款“清菲菲”產(chǎn)品及一款阿里聯(lián)名款棗夾核桃新品。

　　在此次新品發(fā)布會(huì)上，代表著好想你食藥同源發(fā)展方向的戰(zhàn)略性產(chǎn)品――“健菲菲”（姜棗營(yíng)衛(wèi)顆粒）揭開(kāi)面紗。

　　好想你董事長(zhǎng)石聚彬，中國(guó)工程院院士、原江南大學(xué)校長(zhǎng)陳堅(jiān)等全國(guó)食品行業(yè)專(zhuān)家，參加了當(dāng)天的新品發(fā)布會(huì)。

　　據(jù)了解，健菲菲產(chǎn)品以紅棗、生姜為主，輔以桑葉、菊花、百合等原料。資料顯示，“健菲菲”是好想你十年磨一劍的重磅產(chǎn)品。該產(chǎn)品專(zhuān)利申請(qǐng)時(shí)間為2010年。2012年獲河南省工業(yè)和信息化科技成果二等獎(jiǎng)。

　　據(jù)介紹，作為食藥同源產(chǎn)品，“健菲菲”（姜棗營(yíng)衛(wèi)顆粒）可豐富好想你紅棗4.0深加工系列產(chǎn)品。

　　在相關(guān)行業(yè)人士看來(lái)，“健菲菲”等新品的推出，彰顯了好想你從紅棗生產(chǎn)商，到建立全產(chǎn)業(yè)鏈紅棗品牌帝國(guó)，再到新一代健康食品的締造者，進(jìn)而邁進(jìn)紅棗為核心的食藥同源的大健康產(chǎn)業(yè)的蛻變及野心。

　　在當(dāng)天的新品發(fā)布會(huì)上，好想你董事長(zhǎng)石聚彬說(shuō)：“好想你擁有全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，圍繞食藥同源的健康方向，今年推出了清菲菲全新系列產(chǎn)品，滿(mǎn)足了不同消費(fèi)人群的精準(zhǔn)食養(yǎng)需求。同時(shí)，此次好想你推出的專(zhuān)利產(chǎn)品健菲菲，在后疫情時(shí)代，為消費(fèi)者提供了一個(gè)可日常食用的、有助于提升免疫力的紅棗姜飲產(chǎn)品。健菲菲是以紅棗為核心因子的科學(xué)配方、精準(zhǔn)食養(yǎng)，相信健菲菲將在下一輪的紅棗姜茶市場(chǎng)引起熱潮。”

　　今年春節(jié)以來(lái)，新冠肺炎疫情席卷全球，在國(guó)內(nèi)抗疫過(guò)程中發(fā)揮重要作用的中醫(yī)藥，其需求和關(guān)注度也在不斷增加。

　　中國(guó)工程院院士、天津中醫(yī)藥大學(xué)校長(zhǎng)張伯禮此前在與美國(guó)針灸與東方醫(yī)學(xué)協(xié)會(huì)專(zhuān)家們視頻連線時(shí)表示：“我們沒(méi)有找到特效藥，但是我們有有效方案，解決了很大問(wèn)題。中國(guó)推出的‘三藥三方’在新冠肺炎的治療中起到了非常好的作用?！?/p>

　　根據(jù)《抗擊新冠肺炎疫情的中國(guó)行動(dòng)》白皮書(shū)，新冠肺炎疫情期間，中醫(yī)藥參與救治確診病例的占比達(dá)到92%，湖北省確診病例中醫(yī)藥使用率和總有效率超過(guò)90%。醫(yī)藥界人士表示，伴隨著全球抗疫，很多國(guó)家會(huì)考慮嘗試中醫(yī)藥治療的方法。

　　同時(shí)，經(jīng)過(guò)這場(chǎng)疫情，人們也愈發(fā)認(rèn)識(shí)到免疫力的重要性。特別是中醫(yī)中藥對(duì)于提高人體免疫力的作用更是得到重視。

　　在8月21日由國(guó)家衛(wèi)生健康委國(guó)際交流與合作中心主辦的“2020北京健康大會(huì)醫(yī)生云論壇”上，中國(guó)工程院院士鐘南山表示，中醫(yī)藥可提高人體的固有免疫功能及部分獲得性免疫功能，讓患者獲益?！斑@半年來(lái)的經(jīng)歷，讓我增加了對(duì)中醫(yī)藥的認(rèn)識(shí)以及對(duì)其進(jìn)行深入探討的興趣?！辩娔仙皆菏啃牢康卣f(shuō)，“目前臨床實(shí)踐表明中醫(yī)藥是客觀有效的，未來(lái)要讓國(guó)內(nèi)廣大西醫(yī)同行‘服氣’，讓國(guó)際同行認(rèn)可，必須要用現(xiàn)代化的醫(yī)學(xué)研究手段來(lái)詮釋中醫(yī)藥?！?/p>

　　在此背景下，好想你推出的姜棗營(yíng)衛(wèi)顆粒正符合公眾對(duì)健康食品的需求。好想你董秘豆妍妍表示：“好想你以紅棗起家，做的就是食藥同源類(lèi)的健康食品，公司近年來(lái)的發(fā)展也一直緊扣健康食品這個(gè)主題。我們希望借助此次姜棗營(yíng)衛(wèi)顆粒的推出，讓更多消費(fèi)者把健康的理念帶到日常的生活中，同時(shí)助推中醫(yī)中藥的發(fā)展?！?/p>

　　食藥同源VS藥食同源 好想你、同仁堂殊途同歸？

　　事實(shí)上，在好想你推出姜棗營(yíng)衛(wèi)顆粒這款食藥同源的產(chǎn)品之前，國(guó)內(nèi)百年老字號(hào)同仁堂推出的藥食同源產(chǎn)品“枸杞拿鐵咖啡”、“羅漢果美式”已經(jīng)成為“網(wǎng)紅”。

　　根據(jù)媒體報(bào)道，同仁堂推出的羅漢果美式是用羅漢果熬成的汁與咖啡融合，果汁顏色與咖啡相近、口感微甜，正好能中和咖啡的苦澀味，帶來(lái)不一樣的味覺(jué)沖擊；枸杞拿鐵則是在拿鐵咖啡中加入枸杞磨成的粉，喝起來(lái)有一股淡淡的枸杞香味，還能起到一定的養(yǎng)生功效。

　　需要說(shuō)明的是，盡管看起來(lái)類(lèi)似，但好想你更推崇“食藥同源”，而同仁堂則更注重“藥食同源”。

　　那么兩者的區(qū)別在哪呢？

　　據(jù)好想你相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，好想你倡導(dǎo)的“食藥同源”，更側(cè)重食療、食補(bǔ)的重要性，以及功能性食材、食品的作用。唐代著名醫(yī)家，史稱(chēng)“藥王”的孫思邈說(shuō)過(guò):“安身之本，必資于食，是故食能排邪而安臟腑，悅神爽志以資氣血，若能用食平疴，釋情遣疾者，可謂良工?！币簿褪钦f(shuō)，食物對(duì)人體的滋養(yǎng)作用，本身就是最重要的增進(jìn)健康、益壽延年的途徑。合理安排飲食，可保證機(jī)體的營(yíng)養(yǎng)，使五臟功能旺盛，氣血充實(shí)，提高適應(yīng)自然界變化的應(yīng)變能力，增強(qiáng)抵御外邪的力量。

　　那么，在專(zhuān)家看來(lái)，“食藥同源”和“藥食同源”的區(qū)別有哪些呢？

　　“兩者其實(shí)并沒(méi)有太大差別。只不過(guò)兩種說(shuō)法背后體現(xiàn)了兩家企業(yè)的不同出身。對(duì)于好想你來(lái)說(shuō)，紅棗一開(kāi)始是作為食品出現(xiàn)的，但紅棗又兼具藥用，并且很多中醫(yī)藥方里都會(huì)用到紅棗作為藥引，因此好想你的產(chǎn)品可能更多是基于紅棗的藥食同源 。但對(duì)于同仁堂來(lái)說(shuō)，本身就是國(guó)內(nèi)知名的百年中醫(yī)中藥品牌，其推出的藥食同源產(chǎn)品更多是基于中藥，再轉(zhuǎn)向食品。所以雖然兩家企業(yè)的叫法不同，但瞄準(zhǔn)的賽道卻是一樣的?！焙幽现嗅t(yī)藥大學(xué)相關(guān)專(zhuān)家表示。

　　實(shí)際上，中醫(yī)藥食同源的說(shuō)法源遠(yuǎn)流長(zhǎng)?！饵S帝內(nèi)經(jīng)太素》和《神農(nóng)本草經(jīng)》當(dāng)中對(duì)此均有記載。

　　而在快消品行業(yè)專(zhuān)家看來(lái)，中醫(yī)的藥食同源、治未病等理念，包含著非常廣闊的市場(chǎng)，其體量甚至比中藥都大。特別是這次疫情，將會(huì)給人們從觀念上帶來(lái)一個(gè)很大的轉(zhuǎn)變，那就是在生活中就要注意養(yǎng)生健康、增強(qiáng)免疫力，而不要等生病了再去打針吃藥。

　　“2013年以來(lái)，全國(guó)保健品市場(chǎng)包括‘藥食同源’產(chǎn)品產(chǎn)值已達(dá)3000億元以上，且每年以14%的速度增長(zhǎng)。我國(guó)‘藥食同源’食療經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，預(yù)計(jì)近年將集中表現(xiàn)出來(lái)。中國(guó)中醫(yī)藥保健生產(chǎn)企業(yè)間的合作生產(chǎn)、合并，在未來(lái)幾年內(nèi)將逐步爆發(fā)，將與食品行業(yè)進(jìn)行重新融合發(fā)展?！鄙鲜隹煜穼?zhuān)家表示。