當今社會，保健食品的保健功能逐漸被大眾所接受。近年來，人們越來越重視保健，保健品的市場規(guī)模不斷擴大。那么，保健品市場的現(xiàn)狀是什么呢？保健品行業(yè)的發(fā)展趨勢如何呢？

　　保健品市場的現(xiàn)狀是什么？

　　1.保健產(chǎn)品多樣化、日常消費和功能專業(yè)化

　　目前，中國的營養(yǎng)保健行業(yè)正在向專業(yè)化方向發(fā)展，產(chǎn)業(yè)企業(yè)內(nèi)部和企業(yè)之間的分工與合作更加細化，營養(yǎng)保健品越來越受到大眾消費群體的重視，消費群體多元化，消費者更關注與自身健康需求相匹配的個性化產(chǎn)品。

　　2.消費群體年輕化、品牌發(fā)展時尚化、國際化

　　2018年，中國40至60歲的營養(yǎng)保健品消費者人數(shù)增至35.0%，而60歲以上的營養(yǎng)保健品消費者人數(shù)降至42.0%。中國營養(yǎng)保健品消費群體呈現(xiàn)年輕化趨勢，為了適應消費群體的變化，許多營養(yǎng)保健品牌計劃打造時尚的國際品牌形象，開發(fā)針對中年群體市場和青年群體市場的產(chǎn)品。

　　3.電子商務渠道成為行業(yè)增長的新引擎

　　目前，營養(yǎng)保健品在藥店終端的銷售增長逐漸疲軟，行業(yè)的嚴格控制和最近針對非法直銷的“百日行動”將進一步降低營養(yǎng)保健品在線下的市場份額。隨著新一代消費能力的提升，電子商務已經(jīng)成為釋放年輕人保健趨勢的重要渠道，電子商務法等多項政策促進了電子商務和跨境電商產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

　　保健品行業(yè)的發(fā)展趨勢如何？

　　1.老齡化：人口消費基數(shù)增加，需求欲望增加

　　數(shù)據(jù)顯示，中國60歲及以上的老人約有2.5億，占總人口的17.9%。近年來，老年人消費增長迅速，預計到2050年老年人消費規(guī)模將達到61.26萬億元，相對較長的壽命橫向延長了消費者的消費時間，增加了購買保健品的頻率，增加了全社會對營養(yǎng)保健品的需求。隨著老齡化社會的深入，未來中國居民的醫(yī)療需求將呈指數(shù)級增長。

　　2.向年輕一代普及保健食品

　　中國80/90后將迅速普及健康、有機和保健食品，隨著90后站在消費的主舞臺上，在快節(jié)奏、高強度的現(xiàn)代社會，亞健康人群不斷擴大，有利于保健食品向中青年人群滲透。新一代消費者的崛起與消費觀念的轉變相結合，將有效擴大保健食品市場的整體需求，中國保健食品將進入增加滲透率和粘度比的快車道。

　　3.保健品的銷售渠道更加豐富

　　與行業(yè)所處階段相關的不同國家/地區(qū)的保健食品消費渠道存在較大差異，這與行業(yè)的成熟度有關。隨著保健食品普及率和人均消費量的提高，保健食品的銷售渠道逐漸延伸到非直營藥店、超市和專賣店。此外，隨著消費者結構和習慣的變化，電子商務渠道近年來也發(fā)展迅速。未來保健品的銷售渠道將更加多樣化，融合互聯(lián)網(wǎng)的新商業(yè)業(yè)態(tài)將逐漸出現(xiàn)。

　　4.保健品細分品類將加快增長

　　維生素和膳食補充劑在世界各國的保健食品中占了大量的細分品類，尤其是亞洲國家占了近百分之五十，此外還有體重管理、運動營養(yǎng)、傳統(tǒng)滋補保健品等細分品，隨著人們健康意識的提高，2020年保健品的細分品類將加速增長。

　　5.大健康政策有利于產(chǎn)業(yè)保健產(chǎn)品的發(fā)展

　　大健康已經(jīng)成為保健品市場新的增長點。隨著大健康的進一步發(fā)展，優(yōu)惠政策將繼續(xù)惠及保健品產(chǎn)業(yè)，保健品的主要功能是增強免疫力、促進細胞再生、促進病人康復等，同時，它們還對健康的居民起到預防和保健作用，優(yōu)惠的大健康政策將有利于產(chǎn)業(yè)保健品的發(fā)展。

　　6.保健品的市場監(jiān)管將更加嚴格

　　近年來保健品亂象頻發(fā)，引起了監(jiān)管部門的關注，各種保健品風波過后，2020年市場監(jiān)管會更加嚴格，行業(yè)內(nèi)競爭會越來越激烈，這有望促進行業(yè)優(yōu)勝劣汰，優(yōu)質企業(yè)獲得更好的發(fā)展空間，而不良企業(yè)被市場淘汰。

　　相信通過上述內(nèi)容的介紹，大家對于保健品市場已經(jīng)有所了解了，中國的保健品市場有著非常大的發(fā)展空間，人們對保健的重視，也極大的促進了保健品市場的發(fā)展。